Cách Trở Thành Một Tiên Tri Truyền Hình Bằng Bốn Bước Đơn Giản

Đó là thời điểm của năm nữa rồi! Mỗi tháng 12, như đồng hồ, một đồng nghiệp say xỉn đến bên bạn tại buổi tiệc mừng lễ tại văn phòng, với một câu hỏi gây căng thẳng. Đó thực sự là một truyền thống mùa lễ, dễ dự đoán như tách cà phê của Starbucks chuyển sang màu đỏ. Ngay trước khi làm đổ sô-cô-la trứng đào trộn rượu lên áo len mới của bạn, đồng nghiệp ngả người và hỏi cùng một câu hỏi theo mùa lễ hàng năm:

“Ồ mày, cái đầu toẹt, tương lai của truyền hình là gì?”

Câu hỏi cũ, mỗi năm một lần! Kể từ khi cáp biến thành dịch vụ streaming, và chúng ta bắt đầu xem nhiều video trên điện thoại hơn là trên ghế sofa, ngay cả những người quen biết cũng đòi hỏi câu trả lời về tương lai từ bạn. Tháng 12 năm ngoái, bạn lầm bầm một điều gì đó như “Stranger Things thực sự là tuyệt vời,” trước khi lách luật thoát khỏi cuộc trò chuyện. Thật không may, năm nay chiến lược đó sẽ thất bại. Năm nay bạn cần trang bị cho mình những lời phê phán sâu sắc để đánh đuổi người nói chuyện khi say của bạn.

Đừng lo. Chúng tôi ở đây để giúp bạn qua khó khăn này. Bảng thông tin hữu ích này chứa nhiều câu trả lời thông minh cho câu hỏi vĩnh viễn đó: Tương lai của truyền hình là gì?

1. “Ứng dụng là Tương Lai của TV.” Một câu trả lời cổ điển. Và với các ví dụ chất lượng để củng cố lập luận của bạn, đó là phản ứng hợp lý. “Hai sản phẩm rất gần đây,” câu trả lời của bạn có thể bắt đầu, “đoán trước một tương lai trong đó các chương trình cá nhân được phát qua các ứng dụng riêng lẻ, từ đó làm suy giảm sự thống trị phân phối của các mạng cáp.” (Nước cờ thông minh. Mọi người ghét công ty cáp của họ.)

Đối với ví dụ của bạn, bắt đầu với ứng dụng du jour: HQ Trivia, show trò chơi trực tiếp đã có 400.000 người dùng đồng thời. Nếu buổi tiệc văn phòng của bạn trùng với lịch phát sóng vào 3 giờ chiều hoặc 9 giờ tối giờ Mỹ, hãy chắc chắn mở trò chơi di động tại quán rượu. Với ứng dụng mở, hãy thử cử chỉ như một pháp sư bị ma ám đưa ra những lời tiên tri. Có thể nói gì đó như: “Đây. Đây. Đây mới là tương lai của truyền hình.” Đặt nặng nề lên điều đó, Nostradamus.

Chuyển sang ví dụ thứ hai. Có phần dưới tầm radar hơn (và do đó tốt hơn cho quan điểm nóng của bạn) là Mosaic, một bộ phim/ứng dụng tương tác mới từ Steven Soderbergh. Mọi người thích nghe rằng tương lai của việc kể chuyện sẽ là những câu chuyện “chọn cuộc phiêu lưu của bạn”, vì vậy ánh mắt họ sẽ sáng lên như những người đăng ký Hulu bị bắt gặp trong đèn đèo. (Điểm thưởng: Cân nhắc cũng đề cập đến các chương trình truyền hình tương tác dành cho trẻ em mà Netflix đã ra mắt trong năm nay.)

Hãy chắc chắn nói “Chương trình TV sẽ trở thành ứng dụng” càng nhiều càng tốt. Cụm từ này sẽ khiến bạn trở nên như một nhà phân tích công nghệ hiểu biết, bởi những nhà phân tích công nghệ hiểu biết đã lặp đi lặp lại câu thần chú này từ ít nhất là khi Apple TV được ra mắt. Hơn một thập kỷ sau đó, bí kíp cũ này vẫn là một trong những câu chuyện yêu thích vĩnh cửu. Khi nghe được nói ra, khán giả của bạn sẽ phát rạnh rỗi, giống như cách ông nội mỉm cười mỗi khi Fox News nói về “cuộc chiến chống lại Giáng Sinh.”

2. “Đám đông nội dung là Tương Lai của TV.” Câu trả lời tuyệt vời này cho phép bạn tung ra bom thông tin số đặc biệt! Bắt đầu ở đây: “Netflix sẽ chi hơn 8 tỷ đô la vào nội dung gốc trong năm tới.” Điều này đã nghe có vẻ lớn lao, nhưng bạn phải tiếp tục với việc ném số: “Và dự kiến Apple sẽ tăng ngân sách hàng năm lên 4,2 tỷ đô la vào năm 2022.” (Trong trường hợp có ai hỏi, hãy nhớ con số Amazon Prime: 4,5 tỷ đô la.) Cuối cùng, kết luận với quả bom này: “Năm 2017 có 455 series kịch bản, và năm 2017 sẽ kết thúc với số liệu vượt xa.” Thử vay mượn từ ngôn ngữ kinh doanh ngày nay để tạo ra những lời phát biểu sắc sảo như, “Như một anh chàng McKinsey từ Harvard Business School nói trên CNBC mấy ngày trước, đó là một lượng nội dung kinh khủng.” Boom, rớt mic.

Tại thời điểm này, có thể sẽ có những câu hỏi khó nhằn. “Chúng ta đã đạt đỉnh điểm của TV chưa?” một đồng nghiệp ở trong nhà ngồi bên cạnh có thể hỏi. Đối với câu hỏi này, bạn phải rõ ràng: “Tuyệt đối không!” Giống như không ai muốn tiền điện tử yêu thích của họ sụp đổ, công chúng đòi hỏi có vô số mùa của Modern Family. Mãi mãi và mãi mãi.

3. “Công ty Công nghệ là Tương Lai của TV.” Để tăng thêm sức mạnh nhận định này, bạn cũng có thể chỉ đơn giản nói, “Đó là các nền tảng, ngớ ngẩn.”

Tùy thuộc vào tuổi của đồng nghiệp của bạn, đây có thể là thời điểm thuận lợi để trích dẫn South Park. Mùa này chứa đựng một trò đùa liên tục về nguồn nội dung không giới hạn của Netflix. Khi Cartman gọi điện thoại đến một số hotline để bán chương trình siêu anh hùng kịch bản mới của mình, một nhân viên dịch vụ khách hàng trả lời: “Netflix, bạn được phê duyệt. Tôi đang nói chuyện với ai vậy?” Mà không cần hỏi về bản chất của chương trình, nhân viên trung tâm cuộc gọi hỏi, “Bạn muốn có một bản pilot, hay chỉ đặt trực tiếp một đơn hàng cho sáu tập phim?”

Lời phản đối này cho rằng sự thành công của Netflix và Amazon Video sẽ thúc đẩy các cỗ máy công nghệ khác lao vào tiệc tùng này. Trong những trang này, Steven Levy đã dự đoán rằng Apple, Google và Facebook sẽ đưa vào thị trường đoạn video thứ ba (sau sóng và cáp), hoàn chỉnh với những đổi mới mới về hình thức và nội dung. Giao diện TV của tương lai có thể giống như một menu lớn các dịch vụ streaming đăng ký (bao gồm cả một dịch vụ mới từ Disney có thể ra mắt bất cứ lúc nào). Bạn có thể xem xét việc sử dụng dòng này: “Câu chuyện cũ về việc có 500 kênh và không có gì sẽ sớm trở thành việc có 500 dịch vụ streaming và không có gì để xem.” Nói nó cạn lời nhất có thể, sử dụng trò giả vờ của Ron Swanson.

Đây cũng là cơ hội tuyệt vời để triển khai vũ khí bí mật của dự đoán: Tuyên bố rằng tương lai đã đến. Đó là một điều cũ nhưng vẫn rất tốt - “Tương lai đã đến” luôn nghe có vẻ sâu sắc. Trong một việc triển khai hoàn hảo của đề tài, Kevin Roose, người viết về công nghệ của The New York Times, đã sử dụng dòng trên vào đầu năm nay, khi anh ta đặt câu hỏi và trả lời: “Tương lai lộn xộn, rối rắm của TV? Đã đến.” Bói đã phán, và câu trả lời đang ngay trước mắt bạn.

4. “Bong bóng lọc là Tương lai của TV.” Đây là quan điểm thông minh nhất, nhưng cũng nguy hiểm nhất, vì nó kết hợp các yếu tố của tất cả các phản ứng ở trên. Cảnh báo: Chỉ các tiên đoán cấp cao mới nên thử nghiệm động này. Nhưng nếu bạn dám...

Đầu tiên, bạn nên tự nhiên tóm lược cảnh TV, sử dụng các ví dụ trên để đặt nền. Bắt đầu với một số thống kê đáng sợ về “dư luận nội dung” (#2), và sau đó, như một ninja truyền thông lén lút, chuyển từ nội dung sang hình thức. (Câu nói cũ, “phương tiện chính là thông điệp,” có thể làm dịu sự chuyển đổi.) Tiếp theo, giới thiệu khái niệm về các nền tảng công nghệ có tiền tham gia vào cuộc đua video đăng ký (#3), và đề cập đến các đặc tính đem lại quyền lực cho giao diện người dùng (#1).

Bạn đang rất thành công. Một đám đông đồng nghiệp sẽ tụ lại quanh những lời khôn ngoan của bạn, mê mải nghe bạn diễn đạt về tương lai. Cuối cùng, bạn có thể chuyển sang phần kết, và giống như một Lannister tại Đám Cưới Máu, phóng thích cơn tức giận của bạn. Cùng đi, bạn nhé:

“Sau khi tích luỹ kho dữ liệu hồ sơ rộng lớn, các nền tảng công nghệ sẽ kết hợp những cơ sở dữ liệu đó với các thuật toán, phóng thích thông tin mới về chương trình cá nhân hóa. Các hệ thống học máy tiên tiến sẽ thông báo cho các nhà sản xuất và nhà sản xuất về các dòng nội dung niche chưa được khai thác, được tùy chỉnh đặc biệt cho các ý thức hẹp và đồ thị quan tâm hẹp. Giống như tin giả đã làm với nội dung văn bản, người xem sẽ lọc chọn lựa chọn nội dung của họ chỉ đến những chương trình mà gia cố quan điểm hẹp của họ. Dựa vào một nguồn cung cấp không ngừng của chương trình siêu cá nhân hóa, xã hội sẽ bước vào giai đoạn Bóng bóng lọc.”

Họ đã bị lóa mắt! Bạn cần thở phào. Đã đến lúc tương tác với khán giả. Thử hỏi câu này: “Show Netflix yêu thích của bạn là gì?” (Họ sẽ thích thú với điều này. Mọi người thích khoe khoang về danh sách Netflix của họ ở các buổi tiệc.) Hãy để mọi người miêu tả show yêu thích của họ, và hãy chắc chắn gật đầu tán thành khi họ kể về Orange Is the New Black hoặc Master of None. (Thật tuyệt vời!) Khi đến lượt của bạn, nhảy ra! Trình diễn những chương trình hiếm có nhất trên trái đất. Đây là một số chương trình kỳ cục (thực sự) để bắt đầu:

• Dramaworld = hiện thực phép thuật + K-pop.
• Vanilla Ice Goes Amish = rapper da trắng nổi tiếng + nghệ thuật thủ công + tôn giáo asếtic.
• Terrace House = truyền hình chậm + Nhật Bản + thực tế nhàm chán + Hawaii.
• Drop Dead Diva = pháp đình + mộng tưởng đổi bóng + melodrama của Lifetime.
• Lip Service = Scotland + người đồng tính nữ thích son môi.
• Hit & Miss = Chloë Sevigny + nhận diện giới tính chuyển đổi + nữ sát thủ.
• Blue Mountain State = bóng bầu dục đại học + hài kịch thô tục + miền Trung Hoa Kỳ sâu.
• Canada's Worst Driver = người Canada + cải thiện tài xế + cạnh tranh thực tế.

Không ai sẽ nhận ra những chương trình kỳ cục này, nhưng bản chất của chúng giống như trò chơi Mad Libs chính là điểm của bạn. “Như thể những chương trình này được tạo ra thông qua một truy vấn cơ sở dữ liệu tiên tiến,” bạn có thể tựa tựa. “Trong tương lai, tất cả các chương trình truyền hình sẽ được sản xuất thông qua logic của đồ thị tương đồng, như những đám mây tag đang biến đổi thành luồng video. Khán giả cho bất kỳ chương trình nào sẽ ngày càng nhỏ, cho đến cuối cùng, chúng ta sẽ sản xuất truyền hình cho một khán giả duy nhất....” Ở khoảnh khắc này, bạn nên hít một hơi sâu và, giống như Don Draper thuyết trình tại TED Talk, thở ra một cách hiểu biết. “Đúng vậy, đó chính là câu trả lời. Bạn. Bạn chính là tương lai của truyền hình.”

Các đồng nghiệp của bạn sẽ bị mê hoặc, nhưng không ổn. Bạn vừa tiên đoán một tương lai hoang tàn, một tương lai mà con người bị kẹt trong những bong bóng lọc bỏ đi, mỗi người tiêu thụ các chương trình cá nhân hóa, không còn tham gia xã hội với truyền hình. Mắc kẹt trong những chương trình siêu hẹp, chúng ta sẽ lang thang trong thế giới tương lai u ám này, như những xác sống không ý thức của The Walking Dead.

Ngay lúc đó, trong sự im lặng buồn bã, một quản lý trẻ hồn nhiên nói lên. “Có giống như tập đó của Black Mirror không?” Nhưng không ai trong số các đồng nghiệp khác đã xem tập đó, từ đó chứng minh luận điểm của bạn hoàn toàn. Không thể an ủi, các đồng nghiệp của bạn trở nên trì trệ, gương mặt buồn rầu mệt mỏi với vẻ mất hồn của những linh hồn đã xem một mùa của Storage Wars. Cuối cùng, trong tuyệt vọng, bạn nhìn đồng hồ và nhận ra giờ. “Ừ, giờ này là 9 giờ! Ai muốn chơi HQ Trivia không?”

Buổi tiệc văn phòng tràn ngập niềm vui và hạnh phúc.