Buzz
- Truyền hình OTT là gì?
- Các phương thức kiếm tiền của ứng dụng truyền hình OTT
- Ở Việt Nam có những ứng dụng truyền hình OTT nào?
- Người dùng thường chọn xem truyền hình OTT trả phí hay tìm kiếm nội dung miễn phí?
1. Truyền hình OTT là gì?
OTT (over-the-top) là một phương pháp cung cấp nội dung truyền hình và phim qua internet theo yêu cầu và phù hợp với nhu cầu của từng cá nhân. Thuật ngữ này có ý nghĩa là 'vượt ra phía trên', ngụ ý rằng nhà cung cấp nội dung đang vượt trội hơn các dịch vụ Internet hiện có.
Theo trang Investopedia, OTT (over the top) là thuật ngữ chỉ những nội dung phim và truyền hình được cung cấp qua đường truyền internet tốc độ cao thay vì các phương tiện truyền thống như truyền hình cáp hoặc truyền hình vệ tinh.
Bắt đầu từ thời điểm hiện tại. Kể từ giữa những năm 1990, việc phân phối nội dung truyền hình kỹ thuật số qua Giao thức Internet (IPTV) đã trở thành cách phổ biến nhất để các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình phân phối nội dung cho khách hàng. Việc tiếp nhận thường yêu cầu đăng ký TV, hợp đồng, hộp set-top và một kỹ thuật viên để kết nối hàng loạt phần cứng với dịch vụ internet tốc độ cao tại nhà hoặc văn phòng của mỗi khách hàng. Do đó, nội dung được phân phối qua các mạng truyền tải MPEG 'multicast' riêng tư (nghĩa là nhiều luồng được đẩy đến nhiều vị trí người tiêu dùng, như truyền hình cáp và vệ tinh kỹ thuật số). Điều này khóa người tiêu dùng vào một nhà cung cấp dịch vụ (chỉ giới hạn ở nhà cung cấp có sẵn trong khu vực của bạn) và nội dung được cung cấp bị giới hạn ở các kênh có sẵn trong khu vực và khu vực cụ thể của họ.
Chuyển đổi sang OTT
Tự do chọn lựa:Giá cả hợp lý:
2. Các phương thức kiếm tiền (monetization) của ứng dụng truyền hình OTT tại Việt Nam (Các ứng dụng có thể không phải là sản phẩm của Việt Nam):
SVOD (Dịch vụ Video theo Yêu Cầu Đăng Ký):
Dịch vụ Video theo Yêu Cầu Đăng Ký (SVOD) là một mô hình kinh doanh cung cấp video trực tuyến cho phép người dùng truy cập vào một thư viện nội dung video không giới hạn với một khoản phí đăng ký hàng tháng. Các dịch vụ SVOD phổ biến nhất hiện nay bao gồm Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+.
SVOD là một lựa chọn thay thế hấp dẫn cho truyền hình cáp truyền thống, vì nó cho phép người dùng xem nội dung mà họ muốn khi họ muốn mà không cần phải ký kết một hợp đồng dài hạn. SVOD cũng thường có giá cả phải chăng hơn truyền hình cáp, đặc biệt là nếu bạn chia sẻ tài khoản với một số người khác.
TVOD (Dịch vụ Video theo Yêu Cầu Giao Dịch):
Dịch vụ Video theo Yêu Cầu Giao Dịch (TVOD) là một mô hình kinh doanh cung cấp video trực tuyến cho phép người dùng mua hoặc thuê video theo từng lần xem. Các dịch vụ TVOD phổ biến nhất bao gồm iTunes, Amazon Video và Google Play.
TVOD là một lựa chọn tốt cho những người muốn xem phim và chương trình truyền hình mà không cần phải đăng ký dịch vụ SVOD. TVOD cũng là một lựa chọn tốt cho những người muốn xem các bộ phim và chương trình truyền hình mới nhất, vì chúng thường có sẵn để mua hoặc thuê trước khi chúng có sẵn trên các dịch vụ SVOD. Các bộ phim có nhãn THUÊ (TVOD) thường sẽ được thêm vào gói dịch vụ SVOD sau đó tùy thuộc vào chiến lược của các nhà cung cấp nội dung.
AVOD (Dịch vụ Video theo Yêu Cầu Quảng Cáo):
PVOD (Video theo Yêu Cầu Premium):
Dịch vụ Video theo Yêu Cầu Phí (PVOD) là một mô hình kinh doanh cung cấp video trực tuyến cho phép người dùng trả tiền để xem nội dung video chất lượng cao, chẳng hạn như phim và chương trình truyền hình mới. Các dịch vụ PVOD phổ biến nhất hiện nay bao gồm iTunes, Amazon Video, Google Play, Disney + và HULU. PVOD là sự lựa chọn hàng đầu cho những người muốn thưởng thức nội dung video cao cấp mà không cần phải đăng ký dịch vụ SVOD. PVOD cũng là lựa chọn hàng đầu cho những người muốn xem những video mới nhất, vì chúng thường được phát hành trước trên các dịch vụ PVOD trước khi có sẵn trên các dịch vụ SVOD.Sự khác biệt giữa PVOD và TVOD là nội dung sẽ được cung cấp sớm nhất, độc quyền và có thể được xem đồng thời với việc phát hành tại rạp chiếu phim (thường là các bộ phim) & chi phí để sở hữu nội dung thường cao gấp 2 đến 3 lần so với TVOD.3. Trong lãnh thổ Việt Nam, có những loại ứng dụng truyền hình OTT nào?
Ở Việt Nam, các ứng dụng OTT sử dụng đa dạng các mô hình kinh doanh và kết hợp chúng để tạo ra các nguồn doanh thu lớn, hỗ trợ và tăng cường sự tương tác giữa người dùng trên cùng một nền tảng để tối đa hóa doanh thu. Cụ thể, có các ví dụ như sau:- Netflix: Trung tâm giải trí với phim, chương trình truyền hình, show truyền hình gốc (do chính họ sản xuất). Mô hình kinh doanh ở Việt Nam là SVOD - Cung cấp dịch vụ MIỄN PHÍ SVOD trên điện thoại Android trước 01/2023, sử dụng 1 thiết bị với chất lượng SD và xem một số nội dung phổ biến có sẵn trong gói SVOD, nhằm thu hút số lượng lớn người dùng tại Việt Nam và sau đó chuyển hóa họ sang gói SVOD trả phí sau khi trải nghiệm đủ thời gian. Sau đó, họ áp dụng gói SVOD trả phí cho việc sử dụng trên 1 thiết bị di động/ máy tính bảng với chất lượng SD với giá 70.000đ/ tháng. Netflix cũng cung cấp các gói dịch vụ khác nhau về chất lượng và số lượng thiết bị để thu hút người dùng.
- FPT Play: Trung tâm giải trí với thể thao, truyền hình trực tuyến và trực tiếp, show truyền hình, phim. Mô hình kinh doanh ở Việt Nam là kết hợp SVOD - AVOD - TVOD: FPT Play nổi tiếng với nội dung truyền hình, giải trí tập trung vào thể thao, các gói Thể thao kết hợp với nội dung phim và tin tức. Người dùng FPT Play cần phải đăng ký tài khoản để xem truyền hình miễn phí và xem quảng cáo (AVOD) trên nền tảng của họ tại Website và Mobile App. FPT Play cũng cung cấp các gói SVOD về Thể Thao, K+, VIP để xem phim, và áp dụng mô hình TVOD để tối đa hóa doanh thu. AVOD của FPT Play thu hút một lượng lớn người dùng, là nơi lý tưởng để quảng cáo sản phẩm với cùng một nhóm đối tượng người dùng.
- Galaxy Play: Mô hình kinh doanh ở Việt Nam là kết hợp SVOD - TVOD - PVOD : Galaxy Play tập trung vào phim Việt, các bộ phim điện ảnh và giải trí từ nước ngoài (Hollywood, Trung Quốc, v.v.). Galaxy Play cũng cung cấp các gói SVOD tương tự như Netflix như đã trình bày trên, sau đó họ sẽ hướng dẫn người dùng nâng cấp lên các gói SVOD trả phí cao hơn với nội dung chất lượng cao hơn và có thể xem trên nhiều thiết bị. Nội dung TVOD của Galaxy Play dành cho các bộ phim Việt mới ra mắt và được đưa lên ứng dụng để tận dụng và tối đa hóa doanh thu.
