Cách xây dựng một thương hiệu truyền thông mạnh mẽ trên mạng xã hội mà không cần kỹ năng thiết kế

Ngày nay, người dùng mạng xã hội muốn trải nghiệm mua sắm tình cờ — nơi các thương hiệu và ý tưởng mới xuất hiện trên feed của họ như các phù thủy trí tuệ trong một trò chơi nhập vai. Trong thế giới này, hồ sơ truyền thông xã hội của bạn chính là cửa hàng của bạn. Cách bạn trang trí nó, quan trọng.

Nếu bạn là một doanh nhân tự lái hoặc một người ảnh hưởng, mạng xã hội có thể sẽ là một trong những điểm tiếp xúc đầu tiên mà khán giả của bạn sẽ có với thương hiệu của bạn và đó sẽ là chìa khóa để mở rộng sự tiếp cận đến đối tượng mới trong tương lai.

Tất nhiên, khi bạn đang điều hành một công ty có một người, thời gian là nguồn cung ngắn hạn. Nếu có sự lựa chọn giữa công việc cho khách hàng và làm việc cho doanh nghiệp của bạn, tôi nghĩ bạn sẽ chọn cái đầu tiên. Việc phát triển một lượng người theo dõi trên mạng xã hội từ con số không có vẻ là một thách thức lớn, đặc biệt là đối với những người không có kỹ năng thiết kế hoặc hiểu biết về mạng xã hội.

Vậy làm thế nào để xây dựng một chiến lược thương hiệu truyền thông xã hội mà thu hút sự chú ý đúng và không biến thành một công việc toàn thời gian?

Chúng tôi đã nói chuyện với một doanh nhân tự lái thành công và hai chuyên gia thiết kế từ Vista Create, một nền tảng thiết kế đồ họa dành cho chủ doanh nghiệp nhỏ.

Mạng xã hội là CV mới của bạn — hãy dành thời gian cho nó

Thường xuyên biểu diễn trong các buổi gặp gỡ thân mật với bạn bè và các quán cà phê nhỏ xinh, ca sĩ kiêm nhạc sĩ Samuel Andryk luôn được nói rằng anh có tài năng để thành công trong ngành công nghiệp âm nhạc. Nhưng, ngay cả với giọng hát tuyệt vời và danh sách những bài hát tràn ngập tâm huyết, làm thế nào anh có thể tạo ra một bước ngoặt trong một thị trường nơi mà mạng lưới liên lạc là tất cả mọi thứ?

Dù bạn là một nhạc sĩ với đôi dây, người sáng lập startup tương lai, một chuyên gia tập thể dục, hay một người làm ra các chiếc búp bê piñata tài năng, bạn cần một đối tượng người hâm mộ để cuối cùng có thể bỏ công việc hàng ngày và theo đuổi đam mê của mình.

“Tôi đã rất nỗ lực để làm cho nhãn hiệu của mình thống nhất. Chính vì vậy, đã có người liên lạc với tôi qua Instagram, hỏi tôi xin tư vấn,” Andryk nói. Anh ta hiện đang làm việc bán thời gian như một HLV thương hiệu giúp đỡ các doanh nhân tự lái khác khởi đầu kinh doanh của họ.

Khán giả của bạn sẽ không chờ đợi bạn gửi CV cho họ trước khi quyết định xem họ có thích bạn hay không. Họ sẽ tìm hiểu qua mạng xã hội của bạn. Vì vậy, bạn tốt hơn hãy làm cho nó đáng giá thời gian của họ.

“Thậm chí tôi còn sử dụng hồ sơ Instagram của mình khi gặp người khác trực tiếp. Đó giống như một danh thiếp kỹ thuật số,” Andryk nói.

Bạn không cần phải là một chuyên gia thiết kế

Có lẽ điều bất ngờ lớn nhất khi nói chuyện với Andryk là anh ta gần như KHÔNG có kỹ năng thiết kế và ít kinh nghiệm với mạng xã hội (ngoại trừ tài khoản cá nhân) khi bắt đầu. Thay vào đó, anh ta đã sử dụng các chương trình thiết kế miễn phí nhằm giúp solopreneurs, người ảnh hưởng và các startup trẻ tạo ra hình ảnh chất lượng cao.

Nhìn lại cách thiết kế trên mạng xã hội đã thay đổi, Kateryna Larina, một chuyên gia thiết kế tại VistaCreate, một phần mềm thiết kế đồ họa miễn phí dành cho người mới học thiết kế, lưu ý: “ngày nay, hình ảnh phức tạp hơn nhiều với xu hướng như tối đa hóa, hình dạng 3D, và gần đây hơn — sự phổ biến của hoạt hình.”

Biết cách bạn muốn khiến người ta cảm thấy thế nào.

Nhưng, nhờ vào phần mềm dễ sử dụng và nhiều mẫu sẵn có để lựa chọn, việc tạo ra một thương hiệu trên mạng xã hội hấp dẫn đã trở nên dễ dàng hơn nhiều. Điều này mang lại cho solopreneurs không gian để sáng tạo, thử nghiệm và phát triển danh tiếng thương hiệu riêng của họ. Với nhiều không gian cho sự sáng tạo, những điều chính Larina muốn bạn nhớ là:

Có một bố cục cân nhắc, cân đối, một bảng màu phản ánh ý tưởng chính của bạn, ảnh và video chất lượng, và kiểu chữ hấp dẫn nổi bật. Đó là công thức phép màu.

Hãy là chính mình

Khi được hỏi về những xu hướng thiết kế lớn nhất, Larina nói:

Khi khuôn mặt Instagram dần nhường chỗ cho thẩm mỹ sạch sẽ, người dùng Gen Z đang đòi hỏi sự chân thực hơn từ các trang mạng xã hội.

“Biết cách bạn muốn khiến người ta cảm thấy thế nào. Đối với tôi, tôi muốn Instagram của mình mang lại cho mọi người cảm giác như ở nhà với chính bản thân họ. Vì vậy, mọi thứ tôi chia sẻ đều nhằm tạo ra những cảm xúc ấm áp, thoải mái và thuộc về,” Andryk nói.

Đối với anh ấy, điều đó có nghĩa là màu sắc trung tính và màu đất, và những vật liệu, đường nét và ánh sáng mềm mại (hoàng hôn làm việc tuyệt vời). Hình ảnh chất lượng cao, thân mật được chụp tại nhà hoặc trong thiên nhiên với đèn nến, bạn bè và tách trà giúp gợi lên tinh thần này.

Mặc dù thẩm mỹ này đã giúp Andryk thu hút đúng đối tượng khán giả cho thể loại của anh ấy, nhưng nếu bạn là một nghệ sĩ punk hoặc người ảnh hưởng thể thao mạo hiểm, bạn muốn xem xét những lựa chọn thiết kế hoàn toàn khác nhau. Andryk nói:

Tôi nghĩ việc nhận ra rằng có một yếu tố hình thức với Instagram là quan trọng. Điều đầu tiên bạn thấy khi cuộn là phần hình ảnh, vì vậy hãy chắc chắn có hình ảnh hấp dẫn mắt đối tượng bạn muốn thu hút. Điều quan trọng là tìm cách trở nên chân thực, trong khi vẫn tuân theo các quy tắc của nền tảng.

Sử dụng thiết kế để thu hút sự chú ý của người cuộn

Trên mạng xã hội, việc được chú ý là quyết định. Hãy nhớ, bạn chỉ có vài giây để tạo ấn tượng trước khi bài đăng của bạn bị hút lại vào thế giới nội dung.

Sự nhất quán vượt ra ngoài thiết kế.

“Một xu hướng nổi bật giữa các thương hiệu và tài khoản hàng đầu là chữ viết thử nghiệm. Bạn chỉ có một cơ hội để khiến ai đó ngừng cuộn feed, và các kiểu chữ không thông thường và tương phản thực sự giúp thu hút sự chú ý,” Sandra Iakovleva, Trưởng nội dung tại VistaCreate nói.

“Biết cách làm việc với kiểu chữ và kết hợp các loại chữ khác nhau là một nghệ thuật. Khi hình ảnh không đủ, kiểu chữ đậm và chữ viết thử nghiệm là cách để tạo thêm sự quan tâm vào thiết kế của bạn.”

Mặc dù có thể không phải là một mẹo thiết kế hấp dẫn, tin hay không, sự nhất quán mới thực sự giúp bạn nổi bật khỏi đám đông. Iakovleva giải thích:

Để giải thích điều này tốt nhất, hãy tưởng tượng điều ngược lại - một feed truyền thông xã hội có vẻ khá ngẫu nhiên khi lần đầu nhìn vào. Nếu đó là một doanh nghiệp, khách hàng tiềm năng không nhớ bất kỳ bài đăng cụ thể nào trong feed cố gắng chơi chiến thuật 'bao quát mọi thứ'. Sự không nhất quán dẫn đến sự nhầm lẫn về thông điệp và thẩm mỹ, dẫn đến việc khách hàng không biết bạn là ai hoặc bạn đứng về điều gì.

Bây giờ, nếu chúng ta nói về một hồ sơ nhất quán, nhất quán trên mạng xã hội (với thương hiệu riêng của bạn), bạn nổi bật trong tâm trí của một người tiêu dùng tiềm năng như là một người có thương hiệu riêng, tính cách và giọng điệu riêng. Tất cả những yếu tố này quan trọng để thành công trên mạng xã hội nếu bạn đang cố gắng thu hút một đối tượng khán giả cụ thể.

Sự nhất quán vượt ra ngoài thiết kế. Đó là những gì bạn đăng, những gì bạn nói và cách bạn đại diện cho thương hiệu của mình bằng cách sử dụng hình ảnh. Phong cách độc đáo của bạn sau đó trở nên đáng nhớ, điều quyết định có thể là một yếu tố quyết định đối với ai đó đang cố quyết định liệu họ có muốn theo dõi bạn và kiểm tra sản phẩm và/hoặc dịch vụ của bạn hay không.

Tạo một chiến lược bạn có thể quản lý

Có kế hoạch trở thành người ảnh hưởng trong tương lai? Có lẽ bạn nên kiểm tra mắt của mình.

“Khi tôi mới bắt đầu, tôi nghĩ nó sẽ rất dễ dàng để trở thành một người ảnh hưởng,” Andryk thú nhận.

Tôi nghĩ bạn cần phải là một người ảnh hưởng để thành công, nhưng thực tế là bạn chỉ cần phải đăng nội dung phù hợp thương hiệu, một cách liên tục.

Việc tạo ra ý tưởng nội dung hấp dẫn đòi hỏi một lượng công sức khá lớn. Andryk khuyên bạn hãy hạn chế phạm vi của mình để bạn không bị áp đảo.

“Một trong những điều tôi làm với Solopreneurs mới là giúp họ xây dựng một số trụ cột nội dung. Nếu bạn bí ý và không biết nên đăng gì, hãy thử công thức này:”

• 20% Bài đăng Quảng bá - về cái bạn đang cung cấp

• 20% Bài đăng Lối sống - cách bạn sống cuộc sống của mình

• 20% Bài đăng Đằng sau Hậu trường - những điều bạn làm để quản lý doanh nghiệp của mình và/hoặc chăm sóc bản thân mà người ta thường không thấy

• 40% Bài đăng về Giá trị Cốt lõi, Niềm tin, Tầm nhìn & Sứ mệnh của bạn

Hãy nhớ rằng: không phải là số lượng, mà là chất lượng. Tốt hơn là có một bài đăng hàng tuần mà tóm gọn thương hiệu của bạn, thay vì các bài đăng hàng ngày thiếu suy nghĩ.