Cách YouTube kiếm tiền từ video

YouTube kiếm tiền từ video của bạn như thế nào? Và liệu họ có kiếm được tiền hay không, ít nhất là về mặt lợi nhuận so với doanh thu? Khi bạn xem xét các khoản chi cho nội dung ngày càng tăng, chi phí lưu trữ tất cả các video đó và thực tế là YouTube được trả tiền theo lượt xem quảng cáo, kết luận có thể là YouTube đang gặp khó khăn để có lợi nhuận.

Thật vậy, tại cuộc hội nghị của tạp chí Fortune vào tháng 10 năm 2016, CEO YouTube Susan Wojcicki cho biết rằng YouTube 'vẫn đang trong giai đoạn đầu tư'; ám chỉ rằng công ty đã từng cố gắng tìm cách để có lãi.

Nhưng đừng có hiểu lầm rằng trang web đang gặp khó khăn. Theo số liệu doanh thu mới nhất từ công ty mẹ Alphabet của YouTube, chỉ trong ba tháng đầu năm 2023, YouTube đã thu về 6,69 tỷ USD từ quảng cáo. Trong năm 2022, YouTube đã tạo ra 29,23 tỷ USD.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét cách YouTube đang thu về doanh thu và cách phần này của 'Googleverse' dự định lợi nhuận trong tương lai.

Những điểm chính

Quảng cáo AdWords và video

Hầu hết doanh thu của Google đến từ dịch vụ quảng cáo chủ quan, Google AdWords. Khi bạn sử dụng Google để tìm kiếm thông tin tài chính hoặc thời tiết địa phương, bạn sẽ nhận được một danh sách kết quả tìm kiếm được tạo ra bởi thuật toán của Google. Thuật toán cố gắng cung cấp các kết quả phù hợp nhất cho yêu cầu của bạn, và cùng với những kết quả này, bạn có thể tìm thấy các trang web đề xuất liên quan từ các nhà quảng cáo trên AdWords.

Quảng cáo AdWords được tích hợp vào gần như tất cả các dịch vụ web của Google. Bất kỳ trang web được đề xuất nào bạn thấy khi đăng nhập vào Gmail, YouTube, Google Maps và các trang web khác của Google đều được tạo ra thông qua nền tảng AdWords. Để có vị trí hàng đầu trong quảng cáo Google, các nhà quảng cáo phải đấu giá với nhau. Giá cao sẽ đưa họ lên đầu danh sách trong khi giá thấp có thể không được hiển thị.

Các nhà quảng cáo trả tiền cho Google mỗi khi một khách truy cập nhấp vào một quảng cáo. Một lượt nhấp có thể có giá từ vài xu đến hơn 50 USD cho các thuật ngữ tìm kiếm cạnh tranh cao, bao gồm bảo hiểm, khoản vay và các dịch vụ tài chính khác.

Trong thời điểm ban đầu...

YouTube cách đây không lâu vẫn chưa thể kiếm tiền khi Alphabet Inc. (trước đây là Google) mua lại vào năm 2006. Google không mua lại công ty vì doanh thu của nó. Google mua lại YouTube vì dịch vụ video trực tuyến của nó đang gặp khó khăn và lưu lượng truy cập của YouTube rất lớn.

Khi Google tiếp quản YouTube, ý kiến phổ biến là các vấn đề bản quyền sẽ được giải quyết và các nhà quảng cáo sẽ nhanh chóng tham gia. Các vấn đề bản quyền của YouTube liên quan đến cách thức trang web triển khai các phương pháp nhằm bảo vệ sự độc quyền của các nhà sản xuất video và quyền sao chép lại công việc của họ. Suốt những năm qua, YouTube đã đối mặt với nhiều thách thức trong việc giải quyết vấn đề bản quyền, nhưng vẫn có sự tham gia mạnh mẽ của các nhà quảng cáo vào giai đoạn đầu.

Sau đó, với nội dung được người dùng tạo ra ngập tràn mỗi ngày, các nhà quảng cáo bắt đầu nhìn thấy quá nhiều video không phải loại nội dung họ muốn. Tỷ lệ quảng cáo giảm khi các nhà quảng cáo quay lại quảng cáo tìm kiếm để tiếp cận người tiêu dùng khi họ đang nghiên cứu một mua sắm thay vì xem một video ngẫu nhiên.

Chuyển sang Cân Bằng

Mặc dù triển vọng lợi nhuận trông thật sự u ám, Google vẫn tiếp tục đầu tư vào YouTube. Có các đầu tư vận hành cần thiết để cung cấp tất cả nội dung đó với tốc độ nhanh, và có các khoản thanh toán cho các nhà sản xuất nội dung trong mạng lưới đối tác. Sớm thôi, mọi người tải lên có thể nhận được một phần doanh thu quảng cáo mà một video có thể tạo ra. Với tỷ lệ quảng cáo thấp và xu hướng của người dùng bỏ qua quảng cáo, hầu hết các video trên YouTube chỉ kiếm được ít hoặc không có tiền.

Lợi thế cho Google là nội dung được người dùng tải lên thực sự chỉ tốn cho công ty chi phí duy trì cơ sở hạ tầng. Ý tưởng dường như là chi phí duy trì YouTube sẽ giảm khi công nghệ cải thiện và nhiều nội dung video hơn có thể được tiếp cận qua quảng cáo và giá thị trường.

Nhờ một số đổi mới trong các quảng cáo chính, thị trường quảng cáo đã cải thiện. Các lớp phủ YouTube cho phép quảng cáo hiển thị trên video ở các điểm khác nhau trong quá trình xem thay vì chỉ có quảng cáo trước video, và chúng theo video nhúng xung quanh web. Tuy nhiên, cho đến tháng 5 năm 2015, doanh thu vẫn chưa đủ để trả chi phí cho trang web.

YouTube tiếp cận quảng cáo video qua chương trình quảng cáo tùy chọn được gọi là TrueView. TrueView bao gồm hai loại quảng cáo: quảng cáo trong luồng và khám phá video. Với quảng cáo trong luồng, người xem chỉ cần xem 5 giây đầu tiên và sau đó có thể bỏ qua phần còn lại của quảng cáo. Nhà cung cấp chỉ trả tiền khi người dùng xem hơn 30 giây hoặc nhấp vào một đối tượng trên màn hình liên quan đến quảng cáo. Quảng cáo khám phá video là các video quảng cáo được liệt kê trên trang cùng với nội dung khác và chỉ tính phí khi người dùng nhấp vào chúng.

Các quảng cáo TrueView hiện tại là một trong những động lực tăng trưởng doanh thu của YouTube, cùng với Google Preferred, cho phép các nhà quảng cáo trả tiền để đặt quảng cáo trên các video có hiệu suất cao trên trang và đưa ra nội dung trong chín danh mục khác nhau: Đẹp, Thời trang & Phong cách sống, Thể thao, Âm nhạc, Gaming, Hài kịch, Nuôi dạy con cái, Khoa học và Tin tức.

Các sáng kiến của YouTube

Google có một số lựa chọn khác nhau để mở rộng YouTube. Một trong số đó là đăng ký hàng tháng để xem phiên bản YouTube không có quảng cáo với các video độc quyền bổ sung mà người dùng không trả phí không thể truy cập. Vào mùa thu năm 2015, công ty triển khai YouTube Red - một dịch vụ đăng ký nhằm cạnh tranh với Netflix, cho phép xem video không có quảng cáo và nghe nhạc mà không bị gián đoạn với giá 9,99 USD mỗi tháng.

YouTube đã công bố việc tái thương hiệu dịch vụ thành YouTube Premium vào ngày 17 tháng 5 năm 2018, cùng với dịch vụ đăng ký YouTube Music riêng biệt. YouTube Music miễn phí có quảng cáo, nhưng cũng cung cấp một phiên bản cao cấp cho phép phát lại âm thanh không có quảng cáo, phát lại âm thanh nền và tải xuống bài hát để phát lại ngoại tuyến.

Vào năm 2021, YouTube Premium và YouTube Music Premium cung cấp thử nghiệm một tháng và sau đó là 11,99 USD mỗi tháng.

YouTube dự định siết chặt các hợp đồng tài trợ trong video, không mang lại doanh thu cho YouTube. Trang web hy vọng buộc các thương hiệu sử dụng các kênh quảng cáo hiện có thay vì các ngôi sao YouTube làm việc với thương hiệu trực tiếp. Đây là một động thái mạo hiểm có thể đẩy một số nhà sản xuất nội dung sang các nền tảng cạnh tranh, nhưng đó là cách để đóng một khoảng trống trong các ưu đãi quảng cáo của YouTube.

Thách thức lớn đối với YouTube là thu hút nhiều người dùng truy cập trang web trực tiếp. Có vẻ như quá nhiều người xem video được nhúng trên các trang web khác hoặc chỉ ghé qua để xem một video rời rạc mà không tìm kiếm và duyệt thêm. Để đối phó với điều này, YouTube đang cố gắng xây dựng một trang đích mà người dùng sẽ ghé thăm, tạo ra nhiều cơ hội hơn cho Google để khai thác tiền từ trang video.

Tổng kết

Tất cả những điều này không có nghĩa là YouTube đang gặp vấn đề. Doanh thu vẫn đang tăng trưởng dù lợi nhuận không tăng cùng tốc độ, và sự phát triển cũng tốt hơn là không có gì. Đồng thời, YouTube cũng có những lợi ích phụ cho Google.

Công ty thu thập nhiều dữ liệu người dùng hơn khi người dùng ở trong Googleverse, bao gồm cả YouTube, và dữ liệu này giúp công ty tiếp thị hiệu quả hơn trên tất cả các nền tảng của mình. Google có thể chờ đợi trong khi YouTube tìm cách để có lợi nhuận.