Buzz
Hãy cố gắng nhớ về một thời điểm khi internet không phải là sự kết hợp độc hại giữa sự tức giận và sự tương đương sai lệch. Câu hỏi lừa đảo! Luôn luôn như vậy. Nhưng trong vài năm tuyệt vời vào những năm 1990, nó cũng lấp lánh, đầy chào đón, làm nghệ thuật tự nhiên và tuyệt vời và hỗn loạn. Đó là thời đại của Geocities, và Marvel đã tạo ra một trang web Captain Marvel mới ra mắt mà hoàn toàn tận thưởng tưởng nhớ thời đại đó.
Bộ phim siêu anh hùng điện ảnh mới nhất sẽ ra mắt vào ngày 8 tháng 3, nhưng diễn ra vào năm 1995, một sự thật mà trailer đầu tiên của nó đã nắm bắt có lẽ là quá chặt chẽ. (Blockbuster Video! Hiểu chưa?) Nhưng trang web quảng bá của bộ phim không chỉ nháy mắt về thời kỳ Matchbox Twenty. Nó hoàn toàn sống trong nó. Đếm số truy cập trang? Kiểm tra. Khung HTML? Kiểm tra. Một sự pha trộn không hài hòa nhưng chân thành của kích thước phông, serif, và màu sắc? Hãy kiểm tra tất cả chúng, bạn bè.
Đương nhiên còn nhiều hơn nữa; trang web Captain Marvel thực sự thấu hiểu cách thức tối đa hóa của thời đại đó. Các công cụ này khá mới, sự cám dỗ để sử dụng tất cả chúng là không thể chống lại được. Nó chứa đựng hầu hết các chức năng của một trang web quảng bá truyền thống; bạn có thể xem trailer và lật qua các khung quảng bá. Nhưng nó làm điều đó thông qua một lớp phủ thập niên 90 dày đặc đến mức bạn gần như có thể ngửi thấy mùi của bút màu thơm Mr. Sketch. (Cũng có một quả trứng Phục Sinh của Stan Lee mà việc tìm kiếm tự mình sẽ thú vị hơn.)
May mắn thay, bạn không cần tin vào lời của ai về sự tương đồng của nó với các trang web thời kỳ đó. Geocities chính nó biến mất khỏi internet vào năm 2009 nhưng đã sống lại nhờ vào những nỗ lực lưu trữ. Thậm chí còn có một công cụ tìm kiếm cho các trang web cũ, mặc dù nhiều trang trong số đó bây giờ đã bị hỏng theo nhiều cách khác nhau. Hoặc tốt hơn, hãy nhìn vào trang web bảo quản đáng kinh ngạc của một bộ phim khác, Space Jam, một hòm thời gian internet nổi tiếng đã phá vỡ sự tàn nhẫn của thời gian.
“Tôi đánh giá cao họ rất nhiều,” nói Dara-Lynn Weiss, một trong những nhà sản xuất xây dựng trang web Space Jam vào năm 1996, về việc trang web Captain Marvel nhắc nhở. “Nó làm rất tốt. Nó hài hước, và nó chính xác, và nó chân thật và không tự đặt lên mình quá nhiều. Nó thực sự là hoàn hảo.”
Sự tôn trọng của Marvel đối với internet thời xưa nay giống như một trang web của người hâm mộ hơn là những gì các hãng sản xuất tạo ra, ngay cả thời điểm đó. “Chúng tôi chưa bao giờ làm cái gì xấu xí như vậy,” Weiss nói. “Việc lướt qua các bức ảnh đưa tôi trở lại. Những bức ảnh sản xuất. Những đoạn văn bản nhấp nháy, mà chúng tôi chắc chắn đã làm. Bộ đếm luôn luôn hơi thấp thua chúng tôi một chút, nhưng bộ đếm thực sự hài hước.”
Thậm chí cách Marvel xây dựng trang web cũng dường như ít nhất là gần đúng với thời kỳ đó. Công ty từ chối để đội ngũ sẵn sàng cho cuộc phỏng vấn, nhưng Giám đốc kỹ thuật phần mềm của Marvel Entertainment, Lori Lombert, chia sẻ trên Twitter rằng họ xây dựng nó bằng FrontPage, một trình chỉnh sửa HTML từ cuối thập kỷ 90 đến đầu thập kỷ 2000, và lưu trữ nó trên Angelfire, một dịch vụ đã ra mắt vào năm 1996 và, bất ngờ, vẫn tồn tại.
Trang web Captain Marvel đã tự do một số điều. Nó nặng 382 kilobytes—vượt xa hơn 100 lần so với trang chủ của Space Jam, và là một vấn đề khi tải xuống với công nghệ modem đỉnh cao vào thời điểm đó. (Nói công bằng, nó vẫn nhỏ bé so với ví dụ như Mytour.com, mà ở mức 4.7 megabytes trong một kiểm tra gần đây.) Bộ đếm thực sự không đếm. Sổ lưu bút thực sự không ghi nhận đăng nhập. Và những tài nguyên mà trang web lưu trữ—các hình ảnh quảng bá, trailer—vẫn giữ nguyên sự bóng bẩy của thế kỷ 21.
Về mặt chiến lược, gắn kết một trang web vào cùng thời kỳ mà bộ phim nó quảng bá có vẻ là một cược an toàn. “Hồi ức thường rất hiệu quả,” nói Marlene Towns, một giáo sư marketing tại Trường Kinh doanh McDonough của Đại học Georgetown. “Dường như không quan trọng thế hệ nào, không quan trọng khoảng thời gian nào, mọi người luôn mong chờ thời kỳ trước đó là một thời kỳ tử tế và nhân từ hơn.”
Điều đó có thể cảm nhận mạnh mẽ hơn trên internet, đặc biệt là khi với hầu hết mọi người, năm 1995 đại diện cho một loại tiền sử. Theo một nghiên cứu của Pew Research cùng kỳ thì chỉ có 14% dân số Hoa Kỳ trực tuyến từ nơi làm việc, trường học hoặc nhà vào năm đó.
“Nó rất cụ thể và sẽ thu hút một đoạn đặc biệt,” Towns nói. “Nhưng nó cũng vượt thế hệ. Đối với người dùng trẻ hơn, nó là mới mẻ, và nó có vẻ lạc quan, như, thật đáng yêu, nhìn xem người già ngày xưa làm thế nào.”
Điều này làm nổi bật một sự khác biệt lớn khác giữa các trang web như Captain Marvel và các pionieer của Space Jam: Người ta thực sự sẽ nhìn thấy trang web trước.
“Chúng tôi cảm thấy như đứa em trai bị bỏ rơi mà không ai quan tâm. Chúng tôi đã phải cầu xin tài sản để đặt trên những trang web này. Nếu bạn nhìn vào Space Jam, không có nhiều thứ ở đó. Không ai quan tâm,” Weiss nói. “Ông chủ tôi, Don Buckley—thiên tài, nhà tầm nhìn, người tuyệt vời—đã đấu tranh và đấu tranh để đặt URL trên áp phích, và chúng quá nhỏ. Rõ ràng có khán giả trực tuyến, nhưng nó không phải là một động cơ quan trọng cho nhận thức phim.”
Trong khi đó, trang web Captain Marvel đã đạt được hơn 100.000 tương tác trên Facebook chỉ trong vài ngày, theo dữ liệu từ công ty phân tích Buzzsumo. Đó là loại tiếp cận mà Geocities không bao giờ có thể tưởng tượng được trong thời kỳ hoàng kim của nó, thời kỳ đơn giản huyền bí, trước khi Facebook tồn tại.
Những Câu chuyện Tuyệt vời khác từ Mytour
- Còn rất nhiều điều chúng ta cần học về cỏ - nhanh chóng
- Cơ hội thứ hai của TV để đại diện cho người trans - làm đúng
- Messenger cho phép bạn hủy bỏ việc gửi ngay bây giờ. Tại sao không phải tất cả ứng dụng?
- Cần gì để thực hiện cuộc điều tra trực tuyến đầu tiên của đất nước
- Với 911 mới của mình, Porsche cải thiện những điều không thể cải thiện được
- 👀 Đang tìm kiếm các thiết bị mới nhất? Hãy kiểm tra các hướng dẫn mua sắm và ưu đãi tốt nhất của chúng tôi suốt cả năm
- 📩 Muốn thêm nhiều hơn? Đăng ký nhận bản tin hàng ngày của chúng tôi và đừng bao giờ bỏ lỡ những câu chuyện mới và tuyệt vời nhất của chúng tôi
