Buzz
Sau mười hai năm ghi dấu ấn trên màn ảnh rộng, bầy Minion trong Despicable Me đã trở thành một trong những bộ phim đình đám nhất trong lịch sử Hollywood.
Theo WSJ, Minion không chỉ xuất hiện trên các kệ hàng Walmart, gói kẹo và trang phục cho thú cưng, mà còn làm đẹp các công viên giải trí ở Florida và Nam California. Họ xuất hiện trên hộp hàng của Amazon.com Inc., túi snack đậu gà và hộp đựng đồ.
Ngoài ra, Minion còn là nguồn cảm hứng cho vô số meme trên Facebook, thể hiện mọi tâm trạng từ sự phấn khích của ngày hội tụ tập đến cảm xúc tức giận. Có người thậm chí xăm hình Minion lên cơ thể và những người khác mặc trang điểm và trang phục màu vàng để giống Minion.
Minion hiện đang góp mặt khắp mọi nơi.
Mười hai năm sau vai diễn phụ, những nhân vật nhỏ bé màu vàng, như ngón tay cái trong 'Despicable Me,' đã trở thành một trong những bộ phim đình đám nhất của Hollywood nhờ vào chiến lược và sự hỗ trợ đông đảo từ người hâm mộ.
Chris Meledandri, nhà sáng lập và Giám đốc điều hành của hãng phim hoạt hình Illumination - người đứng sau Minions, nói: 'Không có khái niệm quá bão hòa. Quan trọng là làm điều gì đó thông minh và hấp dẫn'.
Minions không chỉ là biểu tượng của thành công phòng vé, mà còn là tượng đài của sự kiên nhẫn trong xây dựng và duy trì thương hiệu có khả năng kiếm tiền ngoài rạp chiếu phim. Minion là nhân vật hoạt hình thành công nhất kể từ Shrek xuất hiện vào năm 2001. Họ đóng vai trò quan trọng trong danh mục của Universal Pictures, cùng với Tyrannosaurus rex trong 'Jurassic World' và Vin Diesel trong 'The Fast and the Furious'. Bộ phim 'Minions: The Rise of Gru' mùa hè này đạt doanh thu cao nhất từ khi đại dịch bắt đầu, thu về hơn 900 triệu USD trên toàn thế giới, vượt qua nhiều đối thủ.
Năm bộ phim có sự tham gia của Minions đạt trung bình hơn 300 triệu USD tại phòng vé nội địa, thành tích ấn tượng trong lịch sử phim hoạt hình gần đây. Tính đến quy mô toàn cầu, thu nhập từ quảng bá thương hiệu Minions đạt hơn 4,6 tỷ USD.
Sự thành công của Universal với Minions đối lập với khó khăn của các đối thủ hoạt hình trong việc kết nối với khán giả. Disney, đại diện hàng đầu trong giải trí gia đình, gặp thách thức khi tung ra các bộ phim Pixar Animation gần đây và phát sóng chúng trên dịch vụ trực tuyến Disney +. Bộ phim sân khấu hoạt hình mới nhất của họ, 'Lightyear', thất bại với doanh thu chỉ 118 triệu USD ở Mỹ và Canada.
Disney cũng quản lý các dự án thương hiệu và đã chờ đợi khoảng 14 năm giữa 'The Incredibles' và phần tiếp theo, và 13 năm giữa 'Finding Nemo' và 'Finding Dory'. Trong khi đó, Illumination đã liên tục cho ra đời năm phần Despicable Me.
Chris Meledandri, sau thời kỳ nổi tiếng với loạt phim 'Ice Age' tại Fox, được tiếp cận với 'Despicable Me' thông qua Sergio Pablos, một đạo diễn hoạt hình người Tây Ban Nha. Sergio giới thiệu ý tưởng về 'Evil Me', nói về một kẻ ác nhận ba cô gái trẻ để thực hiện kế hoạch đen tối.
Gru - Nhân vật chính của 'Đáng khinh bỉ'. Trong quá trình phát triển bộ phim, đồng đội thân thiện của Gru - những chú Minion - trở nên dễ thương hơn cả về ngoại hình và thái độ.
Illumination đã đầu tư khoảng 70 triệu USD để sản xuất 'Despicable Me' - con số chỉ bằng một phần ba so với ngân sách của Walt Disney Co. hoặc DreamWorks Animation cùng kỳ. Sự thành công khiến ông Meledandri trở thành một trong những giám đốc điều hành Hollywood được ngưỡng mộ về ý thức chi phí, đặc biệt là khi bộ phim thu về 543 triệu USD trên toàn thế giới.
Gần như ngay lập tức, sức hút của Minion bắt đầu lan tỏa mạnh mẽ.
Donna Langley, Chủ tịch Universal Filmed Entertainment Group, chia sẻ: 'Chúng không chỉ là điểm nhấn trong quảng cáo sản phẩm'.
Chris Meledandri còn mang đến cho Universal những tác phẩm nổi tiếng khác như 'Sing' và 'The Secret Life of Pets'. Tuy nhiên, trong các phần ngoại truyện như Minions, hiếm khi thấy một nhóm nhân vật phụ lại chiếm vị trí trung tâm như họ đã làm.
Sau khi phát hành 'Despicable Me', Donna Langley nhanh chóng nhận ra chúng là ứng viên lý tưởng cho mọi loại sản phẩm tiêu dùng. Các sản phẩm liên quan đến Minion từ đó mang lại hơn 6 tỷ USD doanh thu, bao gồm trò chơi di động 'Minion Rush' và tài khoản TikTok với lượng người theo dõi vượt xa cả Disney.
Bà Langley chia sẻ: 'Chúng thật sự đa dạng về tính cách, nhưng bạn hoàn toàn có thể chiếm đến chúng trong thế giới tình cảm của mình'.
Với bộ phim đầu tiên, ông Meledandri bắt đầu nhận thức rằng người hâm mộ tự biến Minion thành điểm tựa cho mọi tâm trạng. Không lâu sau, chúng xuất hiện trong các tác phẩm điêu khắc đá, nghệ thuật cắt móng, bánh ngọt và một chuỗi meme không ngừng.
Nguồn: Wall Street Journal
