Châu Âu đang bận rộn cấm xe điện, nhưng quên mất rằng smartphone Trung Quốc sắp chiếm lĩnh EU, khiến cả Apple và Samsung đều phải lo lắng.

Realme, Oppo và Honor đang ngày càng tạo áp lực lớn lên Samsung và Apple ở châu Âu với các thiết bị cao cấp hơn, đẳng cấp hơn.

Các hãng smartphone Trung Quốc đang nỗ lực chiếm lĩnh thị trường châu Âu với các sản phẩm cao cấp và có lợi nhuận cao. Một thương hiệu đặt mục tiêu gấp đôi thị phần trong 3 năm tới.

Realme đã chứng kiến sự tăng trưởng doanh số bán hàng lên tới 275% từ năm 2020-2023 và đang hướng tới mục tiêu chiếm hơn 10% thị phần trong 3-5 năm tới, từ mức 4% hiện nay.

Là nhà cung cấp smartphone lớn thứ 4 tại châu Âu, Realme là hãng sản xuất điện thoại nhanh nhất đạt 100 triệu máy bán ra toàn cầu vào năm 2021, và đứng thứ 5 trong việc đạt 200 triệu máy vào năm ngoái, dù thị trường smartphone có dấu hiệu chậm lại – theo nghiên cứu từ Tech Insights và Counterpoint Research.

"Nếu Realme thành công tại châu Âu, thương hiệu của chúng tôi sẽ được biết đến rộng rãi hơn, giúp đẩy mạnh doanh số toàn cầu", Francis Wong, giám đốc tiếp thị sản phẩm cho biết. "Chiến lược của chúng tôi là bắt đầu từ nhỏ và phát triển dần dần".

Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh rằng chi phí để tiếp cận khách hàng châu Âu, vốn trung thành với Apple và Samsung, cao gấp 10 lần so với thị trường Ấn Độ.

Người tiêu dùng châu Âu ít quen thuộc với các thương hiệu Trung Quốc và không quá chú trọng đến giá cả, dẫn đến tốc độ tăng trưởng của các công ty này tại châu Âu chậm hơn so với các thị trường khác, nơi doanh số đã tăng mạnh gấp 2-3-4 lần trong vài năm qua.

"Chúng tôi đã quen với sự tăng trưởng nhanh chóng. Vì vậy, khi bước vào thị trường châu Âu, chúng tôi nhận thấy đây không phải là một cuộc chơi dễ dàng", Wong chia sẻ. Theo dữ liệu từ Counterpoint, Apple và Samsung vẫn giữ vững vị trí thống trị ở châu Âu, đặc biệt là trong phân khúc cao cấp. Hai ông lớn này chiếm 94% thị phần điện thoại trên 700 USD trong quý II năm nay.

Huawei, trước đây là đối thủ cạnh tranh lớn với Apple và Samsung khi chiếm gần 10% thị phần cao cấp, đã từng phát triển mạnh mẽ cho đến khi bị Mỹ trừng phạt từ năm 2020 và dần rút lui khỏi thị trường châu Âu.

Realme bắt đầu như một công ty con của Oppo, mà Oppo lại thuộc sở hữu của tập đoàn điện tử BKK. Tập đoàn này, có trụ sở tại Đông Quan, cũng là mẹ của các thương hiệu như Vivo, Oneplus. Oppo, nhà sản xuất smartphone lớn thứ 4 thế giới, đã phải tạm rút khỏi châu Âu sau cuộc tranh chấp pháp lý với Nokia về quyền sáng chế vào năm 2021.

Dù vậy, các nhà sản xuất smartphone Trung Quốc vẫn đang rất mạnh mẽ tại châu Âu, nhận ra cơ hội lớn để giành thị phần nhờ vào các công nghệ mới như sạc siêu nhanh, điện thoại gập và camera chất lượng cao.

"Chúng tôi nhận thấy châu Âu rất ủng hộ các thiết bị gập và lật. Đây là một bước ngoặt lớn", Tony Ran, chủ tịch khu vực châu Âu của Honor cho biết. Ông cũng cho biết thêm rằng châu Âu hiện đang là thị trường quan trọng thứ hai của công ty sau Trung Quốc.

Trong quý II, Honor đã vượt qua Samsung để trở thành nhà cung cấp smartphone gập số một ở Tây Âu, đồng thời lọt vào top 5 các nhà sản xuất hàng đầu toàn khu vực về thị phần.

Ran chia sẻ rằng 60% khách hàng mua điện thoại gập trực tuyến từ công ty từng là người dùng trung thành của Samsung hoặc Apple. Chiếc điện thoại gập Magic V3 của Honor có giá khoảng 2.000 euro, tương đương với mức giá 1.979 euro của chiếc iPhone 16 Pro Max phiên bản 1 TB.

Oppo thông báo vào tháng trước rằng họ sẽ ra mắt dòng sản phẩm Find X8 tại châu Âu, đánh dấu sự trở lại của thương hiệu này. Billy Zhang, chủ tịch phụ trách tiếp thị, bán hàng và dịch vụ quốc tế của Oppo cho biết họ "quyết tâm" đầu tư lâu dài vào thị trường châu Âu.

Xiaomi, thương hiệu đứng thứ ba tại khu vực (sau Apple và Samsung), đã tăng thị phần ở phân khúc cao cấp lên 4,3% trong quý III năm nay, từ mức 2,7% cùng kỳ năm trước theo số liệu của IDC. Tại Đông Âu, các nhà sản xuất như Transion cũng ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ trong phân khúc tầm trung.

Gần đây, các nhà sản xuất Trung Quốc đã thực hiện chiến lược tiếp thị mạnh mẽ, chẳng hạn như tham gia các sự kiện thể thao lớn như Champion League hoặc giải quần vợt Pháp mở rộng.

Các nhà sản xuất này tin rằng việc xây dựng uy tín tại một thị trường phát triển như châu Âu sẽ hỗ trợ họ xâm nhập các thị trường cao cấp khác như Nhật Bản, Úc và Mỹ. "Chúng tôi phải nghĩ đến điều này từ góc độ dài hạn", Ran từ Honor chia sẻ. "Một khi thành công ở đây, chúng tôi có thể thành công ở bất cứ đâu".