Buzz
Chiến dịch 'Đột nhập Thế giới Apple' của Back Market giành 19 giải thưởng tại lễ trao giải Clio Awards, gồm có 8 giải vàng, 7 giải bạc và 4 giải đồng. Cho những ai chưa biết, Giải thưởng Clio là giải thưởng Sáng tạo thường niên tại Hoa Kỳ, được thành lập bởi Wallace A.Ross vào năm 1959, nhằm vinh danh những sáng tạo và cải tiến xuất sắc trong lĩnh vực Quảng cáo, Thiết kế và Truyền thông.
Vào ngày Trái Đất năm 2022, Back Market đã ra mắt chiến dịch 'Tấn công thị trường' với mục tiêu kêu gọi người tiêu dùng tại cửa hàng Apple Store mua iPhone tân trang từ Back Market. Cụ thể, họ tiến hành chiến lược tại 3 cửa hàng ở Berlin, London và Paris để đặt mục tiêu cho chiến dịch này. Họ đã đặt chiếc iPhone vào một chai nước trên xe đạp và đặt trước cửa hàng Apple Store, chiếc iPhone trong chai nước này sẽ gửi Airdrop cho các iPhone khác trong cửa hàng Apple Store một đường link dẫn đến trang web của Back Market (cửa hàng bán điện thoại tân trang) với thông điệp là 'Nhân viên lơ là, đây là lúc mua iPhone tân trang vì chúng rẻ hơn và tốt cho môi trường hơn'. Sau khi thông điệp được truyền tải, trang web sẽ hiển thị trang sản phẩm để người tiêu dùng có thể đặt hàng ngay. Dưới đây là video giới thiệu chiến dịch 'Tấn công thị trường' của Back Market.Trên mạng xã hội, chiến dịch này đã tạo nên làn sóng lớn với số lượng tweet và share tăng vọt. Video giới thiệu đã thu hút hơn 32 triệu lượt xem, với thông điệp về việc các công ty công nghệ lớn đã tạo ra hơn 2.82 triệu sản phẩm mới và giảm lượng CO2 thải ra môi trường khoảng 800 triệu tấn mỗi năm. Slogan của chiến dịch là “Công nghệ cao, Ảnh hưởng thấp”, hứa hẹn mang lại trải nghiệm công nghệ mới mẻ mà không gây tổn thương cho môi trường.
Mặc dù nhiều trang báo đánh giá cao ý tưởng bảo vệ môi trường này, nhưng với góc nhìn của một người làm Marketing, tôi cảm thấy chiến dịch này hơi rẻ tiền. Thay vì tổ chức tại Apple Store, họ có thể chọn địa điểm khác phù hợp hơn. Hành động này không vi phạm pháp luật nhưng làm phiền quá trình phục vụ của nhân viên cửa hàng. Trong video, có thể thấy sự bối rối của nhân viên khi phải đối mặt với vấn đề này.Bạn nghĩ sao về chiến dịch này?
