Chiến dịch truyền thông quảng cáo

Chiến dịch truyền thông quảng cáo bao gồm chuỗi thông điệp quảng cáo mang cùng một ý tưởng và chủ đề, tạo thành một chiến lược truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC). IMC là nền tảng để nhóm người tổng hợp ý tưởng, niềm tin và khái niệm vào một cơ sở dữ liệu phương tiện lớn. Chiến dịch quảng cáo sử dụng các kênh truyền thông đa dạng trong một khoảng thời gian nhất định và nhắm đến nhóm đối tượng cụ thể.

Chủ đề của chiến dịch là thông điệp chính được truyền tải qua các hoạt động quảng cáo, là trọng tâm của toàn bộ chiến dịch quảng cáo, vì nó định hình chủ đề cho các quảng cáo cá nhân và hoạt động truyền thông tiếp thị khác. Chủ đề này thường được thiết kế để kéo dài trong thời gian dài, nhưng cũng có thể ngắn hạn do các yếu tố như sự không hiệu quả, điều kiện thị trường, cạnh tranh và công cụ tiếp thị.

Chiến dịch quảng cáo được thiết lập để đạt được mục tiêu cụ thể hoặc một tập hợp các mục tiêu. Những mục tiêu này thường bao gồm xây dựng thương hiệu, tăng cường nhận thức về thương hiệu và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi/doanh số. Đánh giá mức độ thành công hoặc thất bại của chiến dịch được thực hiện thông qua các chỉ số đánh giá hiệu quả. Có năm yếu tố quan trọng mà một chiến dịch quảng cáo cần cân nhắc để đảm bảo hiệu quả, bao gồm: truyền thông tiếp thị tích hợp, kênh truyền thông, định vị, quy trình truyền thông và điểm tiếp xúc.

Ghi chú