Chiến lược mới của Apple với iPhone 15 Ultra: Sự phiền toái lớn đối với người tiêu dùng?
Đọc tóm tắt
- - Dòng iPhone 15 sẽ thay đổi tên từ “Pro Max” thành “Ultra” để đẩy giá cao cấp hơn và thuyết phục người mua chuyển sang nó.
- - Chiến lược không nhất quán của Apple với dòng iPhone cao cấp trong quá khứ.
- - Dòng iPhone 2023 có thể bao gồm: iPhone 15, 15 Plus, 15 Pro, 15 Ultra.
- - Lý do phân loại mới với iPhone 15 Ultra: sự nhất quán thương hiệu, khác biệt với 15 Pro, mở rộng chiến lược phân cấp.
- - Sự phiền toái cho người tiêu dùng nếu phải chọn giữa các phiên bản từ 15 đến 15 Ultra.
Có nhiều báo cáo từ các nguồn uy tín cho biết dòng iPhone 15 trong năm sau sẽ thay đổi tên từ “Pro Max” thành “Ultra”. Mục tiêu của việc này được cho là để đẩy giá của mẫu Ultra cao cấp nhất lên và thuyết phục người mua chuyển từ mẫu Pro sang nó. Vậy nếu thông tin này chính xác, nó sẽ có ý nghĩa như thế nào?Chiến lược không nhất quán trong quá khứ
Trong quá khứ, việc xây dựng thương hiệu và chiến lược của Apple đối với dòng iPhone cao cấp luôn không đồng nhất. Có những năm người tiêu dùng phải mua phiên bản lớn nhất và đắt nhất để trải nghiệm đầy đủ tính năng (6 Plus, 6s Plus, 7 Plus), nhưng cũng có những năm có đến 2 phiên bản cao cấp nhất với tính năng tương tự chỉ khác về kích thước (Xs – Xs Max, 11 Pro – 11 Pro Max, 12 Pro – 12 Pro Max, 13 Pro – 13 Pro Max).
Trong năm nay, Apple đã áp dụng một chiến lược mới, cho phép khách hàng chọn màn hình lớn nhất mà không cần mua phiên bản Pro Max (14 Plus). Nếu các báo cáo là chính xác, lộ trình sẽ tiếp tục thay đổi vào năm sau, và đội hình iPhone 2023 có thể bao gồm:
iPhone 15
iPhone 15 Plus
iPhone 15 Pro
iPhone 15 Ultra
15 Ultra sẽ có những đặc điểm gì độc đáo?
Có nhiều lý do cho thấy việc phân loại mới với 15 Ultra sẽ được thực hiện:
Đầu tiên là về sự nhất quán thương hiệu. Với Apple Watch đã ra mắt phiên bản Ultra - biểu tượng của sản phẩm cao cấp nhất và đắt nhất với những tính năng độc quyền chỉ có ở nó. Vì vậy, nếu có iPhone Ultra, nó sẽ hoàn toàn phù hợp với chiến lược thương hiệu này.
Thứ hai, có những báo cáo đã chỉ ra một khác biệt lớn giữa mẫu iPhone 15 Ultra và 15 Pro. Nhà phân tích Ming-Chi Kuo đã tiết lộ rằng chỉ có phiên bản 15 “Pro Max” mới sẽ có ống kính tiềm năng mới, cung cấp khả năng zoom quang học vượt trội hơn đáng kể so với các phiên bản khác.
Cuối cùng, Apple đã bắt đầu áp dụng chiến lược phân cấp giữa dòng Pro và Thường từ năm nay, và nếu trong năm sau có thêm sự phân loại giữa Pro và Ultra, thì đó chỉ là sự tiếp nối và mở rộng của những gì họ đã thực hiện. Với dòng iPhone 14, đây là lần đầu tiên Apple dành chip mới nhất chỉ cho các phiên bản Pro, kèm theo hàng loạt sự khác biệt về tính năng như:
Dynamic Island
Always-On Display
Màn hình ProMotion
Độ sáng màn hình
Kính mờ
Camera 48MP
Công nghệ OIS dịch chuyển cảm biến cải tiến
Máy quét LiDAR
Chế độ chụp Night mode portrait
Ống kính Macro
Hỗ trợ ProRAW
Video ProRes
Thời lượng pin tốt hơn
Bộ nhớ lưu trữ 1TB
iPhone 14 Pro và Pro Max thực chất là hai phiên bản không khác biệt ngoại trừ kích thước. Do đó, điều này mở ra một cơ hội rõ ràng cho Apple để mở rộng hơn nữa chiến lược phân cấp của họ.Tuy nhiên, điều này mang lại một sự phiền toái lớn cho người tiêu dùng
Nếu Apple thực sự thực hiện điều này, đó sẽ là một chiến lược tiếp thị cổ điển:
Ưu việt: iPhone 15
Ưu việt (lớn hơn): iPhone 15 Plus
Ưu việt hơn: iPhone 15 Pro
Ưu việt nhất: iPhone 15 Ultra
Thứ nhất, một số người luôn mong muốn sở hữu những sản phẩm tốt nhất, dù cần thiết hay không. Bằng cách xác định một sản phẩm là “tốt nhất”, người bán sẽ thúc đẩy doanh số của sản phẩm đó
Thứ hai, người bán biết rằng nếu họ cung cấp cho khách hàng 2 lựa chọn, hầu hết sẽ chọn mẫu rẻ hơn, và nếu có 3 lựa chọn, nhiều người sẽ chọn mẫu ở giữa. Đôi khi, lựa chọn “tốt nhất” không chỉ vì hy vọng thu hút nhiều người mua hơn, mà còn để tăng sự quan tâm đến mẫu ở giữa – từng là “hàng đầu” và giờ là mẫu “trung bình”
Đó là quan điểm từ góc nhìn của Apple, nhưng cũng sẽ gây ra một sự bất tiện rất lớn cho người tiêu dùng: không phải ai cũng muốn có những tính năng tốt nhất thì cũng muốn có thiết bị lớn nhất. Chắc chắn sẽ có một lượng người mua đáng kể muốn có một thiết bị nhỏ gọn hơn mà không cần hy sinh hiệu năng hoặc bất kỳ tính năng nào khác.
iPhone 14 Pro và Pro Max là những sản phẩm tuyệt vời, đem lại sự lựa chọn linh hoạt cho người tiêu dùng mà không cần phải lo lắng về kích thước màn hình. Tuy nhiên, với iPhone 15 Ultra, có lẽ người dùng sẽ phải chọn phiên bản 'tối đa' với kích thước lớn nhất.15 Pro và 15 Ultra? Sự lựa chọn giữa 'nhỏ gọn, vừa tay và thiếu tính năng' hay 'tính năng tối đa và kích thước lớn nhất', bạn sẽ chọn gì?
Nội dung được phát triển bởi đội ngũ Mytour với mục đích chăm sóc khách hàng và chỉ dành cho khích lệ tinh thần trải nghiệm du lịch, chúng tôi không chịu trách nhiệm và không đưa ra lời khuyên cho mục đích khác.
Nếu bạn thấy bài viết này không phù hợp hoặc sai sót xin vui lòng liên hệ với chúng tôi qua email [email protected]
Các câu hỏi thường gặp
1.
iPhone 15 Ultra sẽ có gì khác biệt so với iPhone 15 Pro?
iPhone 15 Ultra sẽ có ống kính tiềm năng mới, cung cấp khả năng zoom quang học vượt trội so với iPhone 15 Pro. Đây sẽ là sự khác biệt lớn giữa hai phiên bản này.
2.
Lý do Apple thay đổi tên iPhone 15 Pro Max thành iPhone 15 Ultra là gì?
Việc thay đổi tên từ Pro Max thành Ultra nhằm mục đích tạo sự nhất quán với dòng sản phẩm Apple Watch Ultra, đồng thời đẩy giá cao cấp và thu hút người tiêu dùng chuyển từ Pro sang Ultra.
3.
Chiến lược phân cấp của Apple trong dòng iPhone 15 sẽ như thế nào?
Apple sẽ mở rộng chiến lược phân cấp bằng cách bổ sung thêm phiên bản iPhone 15 Ultra, với các tính năng cao cấp nhất và kích thước lớn hơn, nhằm tạo ra sự khác biệt rõ rệt giữa các dòng sản phẩm.
4.
Tại sao iPhone 15 Ultra có thể gặp sự bất tiện đối với người tiêu dùng?
iPhone 15 Ultra có thể gây bất tiện vì người dùng sẽ phải chọn phiên bản có kích thước lớn nhất, điều này không phù hợp với những ai muốn một chiếc điện thoại nhỏ gọn nhưng vẫn đầy đủ tính năng.
5.
iPhone 15 Ultra có thực sự đáng mua với mức giá cao hơn không?
iPhone 15 Ultra sẽ có những tính năng vượt trội, nhưng với mức giá cao hơn, sự lựa chọn sẽ phụ thuộc vào nhu cầu của người dùng về tính năng và kích thước màn hình. Đây sẽ là một lựa chọn dành cho những ai muốn trải nghiệm tốt nhất.