Buzz
Lễ Trao Giải Oscar 2024 đã Diễn Ra tại Nhà Hát Dolby, Los Angeles (Mỹ) Vào Sáng Ngày 11/3 Vừa Qua với Sự Thắng Lớn Thuộc Về Bộ Phim Lịch Sử: Oppenheimer. Nhiều Người Vẫn Đang Đùa Rằng, “Vũ Trụ Điện Ảnh Nolan” Quả Là Không Làm Người Hâm Mộ Thất Vọng Khi Oppenheimer Đã Mang Về 7 Tượng Vàng Tại Oscar Lần Thứ 96.
Tuy Nhiên Điều Này Dĩ Nhiên Không Phải Là Một Bài Viết Đánh Giá Phim Hoặc Phân Tích Tại Sao Phim Thắng Lớn, Điều Mà Độc Giả Nên Đọc Từ Những Cây Bút Phê Bình Chuyên Nghiệp. Brands Vietnam Muốn Nói Đến Một Câu Chuyện Khác, Hãy Thử “Tua Ngược” Thời Gian Về Lại Tháng 7/2023 Để Xem Marketers Có Thể Học Gì Từ Chiến Lược Quảng Bá Của Một Trong Những Bộ Phim Được Đánh Giá Là Xuất Sắc Nhất Năm 2023: Oppenheimer.
Một Bộ Phim Khi Được Ra Mắt Công Chúng Sẽ Có Rất Nhiều Cách Để Quảng Bá, Chẳng Hạn Như Kết Hợp Với Những Thương Hiệu Nổi Tiếng Khác, Hoặc Mang Các Nhân Vật Trong Phim Bước Ra Ngoài Màn Ảnh. Oppenheimer Chọn Hướng Quảng Bá Với Ít Sự Ồn Ào Nhất Có Thể, Và Gần Như Chẳng Tạo “Drama” Gì Để Được Công Chúng Chú Ý Trước Khi Ra Mắt. Có Thể Thấy, Oppenheimer Đã Chọn Nội Dung Là Động Lực Chính Trong Chiến Dịch Quảng Bá Của Mình.
Oppenheimer được coi là một tác phẩm điện ảnh mang tính lịch sử, với diễn xuất chân thực và sự kiện lịch sử đáng sợ. Dù không phải ai cũng quan tâm đến lịch sử, nhưng chắc chắn mọi người đều biết về việc Mỹ đã thả hai quả bom nguyên tử xuống Hiroshima và Nagasaki vào năm 1945. Do đó, thách thức của Oppenheimer là làm sao để trailer có thể truyền đạt một cách súc tích ý nghĩa lịch sử của bộ phim, đồng thời khiến khán giả tò mò và muốn tìm hiểu thêm về một sự kiện mà họ cho là đã biết rồi.
Chiến dịch quảng bá cho Oppenheimer bắt đầu bằng việc tung ra những đoạn trailer bí ẩn và hấp dẫn. Christopher Nolan, đạo diễn nổi tiếng với khả năng tạo ra sự căng thẳng và hấp dẫn, đã tạo ra những trailer xuất sắc phản ánh đúng phong cách đặc trưng của ông. Với âm nhạc mạnh mẽ, hình ảnh ấn tượng và diễn xuất cuốn hút của Cillian Murphy trong vai Robert Oppenheimer, những đoạn trailer này khiến khán giả mong chờ được xem phim.
Trailer đầu tiên (Trailer Chính Thức) của Oppenheimer là sự xen kẽ giữa hình ảnh của các nhà khoa học làm việc trên quả bom, cảnh vật vũ trụ và Oppenheimer trông lo lắng, đi kèm với lời kể của nhân vật chính về sự không chắc chắn của họ đối với công việc đang làm, cả từ góc độ khoa học và đạo đức.
Trailer tiếp theo (Trailer Mới) tập trung vào việc trình bày câu chuyện một cách tuyến tính hơn. Oppenheimer và Graves đang nỗ lực đẩy mạnh dự án chế tạo bom nguyên tử, trong khi nhiều người, bao gồm cả vợ và đồng nghiệp của ông, đặt ra câu hỏi về tính đạo đức của dự án. Trailer kết thúc bằng một đếm ngược đầy ám ảnh.
Ngoài những đoạn trailer ấn tượng, chiến dịch quảng bá còn tung ra những poster sâu sắc, tinh tế, tiết lộ chủ đề chính của bộ phim. Một năm trước khi ra mắt, chiến dịch quảng bá bắt đầu bằng việc phát hành một poster đơn giản nhưng hiệu quả. Hình ảnh của một người đàn ông (rõ ràng là Oppenheimer) đứng giữa những đám mây cuồn cuộn của một vụ nổ hạt nhân.
Vài ngày sau đó, một poster khác được phát hành, với hình ảnh Oppenheimer nhìn ra từ cửa sổ trước vụ nổ chói mắt. Sự chú ý tăng lên khi vào tháng 5, poster chính thức ra mắt với hình ảnh đầy đủ của nhân vật chính - Oppenheimer đứng trước một công cụ chết chóc mà ông đã tạo ra.
Những hình ảnh này thực sự làm nổi bật sự đối lập giữa nỗ lực khoa học của Oppenheimer và hậu quả thảm khốc của việc phát minh bom nguyên tử. Sự đối lập này đã tạo ra những cuộc tranh luận sôi nổi trong cộng đồng người xem.
Mặc dù có những bộ phim được quảng bá chủ yếu dựa trên danh tiếng của các diễn viên, nhưng với Oppenheimer, việc nhấn mạnh vào đạo diễn cũng rất quan trọng. Christopher Nolan không chỉ được biết đến qua dàn diễn viên hàng đầu mà còn qua thành công của mình trong các tác phẩm trước đó.
Không khó hiểu khi đạo diễn của Oppenheimer lại là Christopher Nolan - một biểu tượng của điện ảnh với khả năng kể chuyện phi tuyến tính và hàng loạt bom tấn như Batman Begins, Inception, The Dark Knight...
Ngay từ poster đầu tiên, tên của Nolan đã nổi bật, là một phần quan trọng trong việc thu hút khán giả. Chiến lược này không chỉ hấp dẫn với fan hâm mộ của Nolan mà còn khiến người yêu điện ảnh tò mò và tăng sự quan tâm tổng thể đối với bộ phim.
Neben Interviews mit den Hauptfiguren wurden auch Interviews mit Nolan während der Werbekampagne häufig durchgeführt. Ein Artikel in Total Film beispielsweise, in dem Nolan enthüllt, dass die atomaren Explosionen im Film echte Effekte sind, keine digitalen Kreationen.
Bên cạnh tranh luận về vũ khí hạt nhân, quan điểm của Nolan về AI cũng thu hút sự chú ý của khán giả, vì cả hai đều có khả năng tạo ra hậu quả hủy diệt lớn.
Trong thời đại số, mạng xã hội đã trở thành công cụ không thể thiếu cho việc quảng bá phim. Tuy nhiên, không ai ngờ rằng hai bộ phim 'Oppenheimer' và 'Barbie' lại kết hợp thành “Barbenheimer” một cách bất ngờ.
Dù ban đầu có sự xung đột trong việc quảng bá, sự tương phản giữa 'Oppenheimer' và 'Barbie' đã trở thành nguồn cảm hứng cho sự sáng tạo trên mạng xã hội.
Meme và nhiều tác phẩm khác về “Barbenheimer” đã lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, tạo ra sự so sánh giữa hai bộ phim và kích thích sự tò mò của khán giả.
Sau khi hai bộ phim tung ra trailer chính thức, “Barbenheimer” trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Các sản phẩm phi chính thức của “Barbenheimer” như áo thun, poster cũng bắt đầu xuất hiện, tận dụng cảm hứng từ hai bộ phim.
Sự lan truyền của “Barbenheimer” trên internet và sự hỗ trợ từ các hãng phim đã tạo ra một cơn sốt tiếp thị tự nhiên, vượt qua các phương thức quảng cáo truyền thống. Sức hút của “Barbenheimer” không chỉ đến từ tính hài hước mà còn là phản ánh của mong muốn của khán giả. Điều này đặt ra thách thức cho các nhà tiếp thị nếu muốn thu hút sự chú ý của khán giả trẻ, với nội dung cần phải độc đáo và sáng tạo, dù đó là một chủ đề... khá chính thống.
