Chrome Đang Khắc Phục Vấn Đề Video Phiền Toái Nhất trên Web

Nhiều quảng cáo trực tuyến rất tồi. Trang web thường xuyên bị chìm đầy quảng cáo xâm phạm khiến việc truy cập nội dung thực sự trở nên khó khăn gấp đôi. Trong số những kẻ phạm tội tồi tệ nhất: quảng cáo video tự động chạy khiến thông điệp của họ vang lên ngay khi một trang web bắt đầu tải.

Cuối cùng, có một điều gì đó cuối cùng đang được thực hiện về vấn đề này, khi Google thông báo một chiến dịch lớn chống lại những quảng cáo video phiền toái. Các kỹ sư từ Google Chrome xác nhận trong một bài đăng trên blog rằng trình duyệt sẽ ngừng hiển thị ba loại quảng cáo gây khó chịu nhất, bắt đầu từ tháng Tám.

Loại đầu tiên là quảng cáo video preroll dài hoặc cụm quảng cáo có thời lượng hơn 31 giây và không thể bị bỏ qua bởi người xem trong năm giây đầu tiên. Loại thứ hai của quảng cáo video nhắm đến bởi bản cập nhật có lẽ là gây nhiều phiền toái nhất: quảng cáo midroll xuất hiện khi video đã đạt một điểm nhất định. Cũng trong danh sách là hình ảnh hoặc quảng cáo văn bản xuất hiện giữa video và che phủ hơn 20% nội dung. Ba loại quảng cáo này chỉ bị cấm trên những video được coi là ngắn - đoạn video dưới tám phút.

Mặc dù Chrome là trình duyệt web lớn nhất thế giới, chiếm khoảng 70% thị phần, nhưng sự thay đổi không được khởi xướng hoàn toàn bởi Google. Hiệp hội Quảng cáo Tốt hơn, với sự tham gia của Google, Facebook, Hiệp hội Quảng cáo Tương tác và Liên đoàn Quảng cáo Thế giới, đã nghiên cứu sở thích quảng cáo của người xem trực tuyến.

Công việc của nó trong việc khảo sát 45.000 người ở tám quốc gia với chi phí quảng cáo trực tuyến cao đã thúc đẩy Google thông báo về những thay đổi trong Chrome. Nghiên cứu của nhóm này cho thấy loại quảng cáo video ngắn ít được ưa thích nhất là những loại che phủ 50% video, tất cả các loại quảng cáo midroll (từ 6 đến 60 giây) và cả quảng cáo preroll không thể bỏ qua.

Quảng cáo trực tuyến là một doanh nghiệp lớn. Quảng cáo của Facebook và Google trải dài trên web mang lại hàng tỷ đô la cho các công ty mỗi năm. Trong năm 2019, Instagram một mình đã kiếm được 20 tỷ đô la cho Facebook và YouTube (sở hữu bởi Google) đã kiếm được 15 tỷ đô la từ quảng cáo.

Không có gì ngạc nhiên khi quảng cáo ít rõ ràng và xâm phạm ít, người ta ít quan tâm hơn. Quảng cáo hình ảnh cuối video, hình ảnh nhỏ trên đầu video đang chạy và quảng cáo preroll 6 giây là những loại ít bị antipathy nhất, theo nhóm nghiên cứu. Như một kết quả của công việc, liên minh đã cập nhật hướng dẫn của mình để nói rằng ba loại quảng cáo đang được Chrome nhắm đến hiện không nên được phép xuất hiện trên video.

Vấn đề của quảng cáo xâm phạm không mới. Sử dụng các chương trình chặn quảng cáo tiếp tục tăng lên, trong khi cũng có bằng chứng cho thấy quảng cáo có mục tiêu không hiệu quả. Dữ liệu từ năm 2016 cho thấy khoảng 20% người từ 16 đến 24 tuổi đã sử dụng chương trình chặn quảng cáo khi duyệt web.

Google đang cho các trang web phục vụ quảng cáo video xâm phạm vài tháng để thay đổi, điều này sẽ có hiệu lực vào tháng Tám. "Chrome sẽ mở rộng bảo vệ người dùng và ngừng hiển thị tất cả quảng cáo trên các trang web ở bất kỳ quốc gia nào mà lặp đi lặp lại những quảng cáo gây phiền toái này," Jason James, quản lý sản phẩm của Chrome, viết trong bài đăng trên blog của công ty. Công ty cũng nói rằng họ sẽ kiểm tra quảng cáo trên YouTube để đảm bảo tuân thủ.

Đối với Google, chương trình chặn quảng cáo có thể là một vấn đề. Càng được sử dụng nhiều, người ta càng ít xem quảng cáo—nhiều trong số đó được phục vụ bởi Google. Nhưng đây không phải là lần đầu tiên công ty này đã hành động chống lại quảng cáo không đáng tin cậy. Năm 2018, họ giới thiệu phiên bản riêng của một chương trình chặn quảng cáo. 'Chương trình chặn' là sự nỗ lực của Google để ngăn chặn quảng cáo đòi hỏi nhiều dữ liệu và quấy rối quá mức. Mặc dù cuối cùng, những động thái như vậy cũng có thể giúp Google củng cố vị thế dominante của mình trong ngành quảng cáo trực tuyến.

Câu chuyện này ban đầu xuất hiện trên Mytour UK.

Những điều tuyệt vời khác trên Mytour

• Khoa học kinh hoàng đằng sau đại dịch châu chấu ở Châu Phi
• 'Snarge' của chim đe doạ ngành hàng không
• Đội ngũ tính toán lượng tử bí mật khác của Alphabet
• Tám chiếc đồng hồ thông minh xuất sắc, kể nhiều hơn là thời gian
• Internet là một địa ngục độc hại—nhưng chúng ta có thể sửa chữa nó
• 👁 Lịch sử bí mật của công nghệ nhận diện khuôn mặt. Ngoài ra, tin tức mới nhất về trí tuệ nhân tạo
• 💻 Nâng cấp trò chơi làm việc của bạn với những chiếc laptop, bàn phím, phương pháp gõ và tai nghe chống ồn mà đội ngũ Gear yêu thích