Chrome Đang Khắc Phục Vấn Đề Video Phiền Toái Nhất trên Web

Nhiều quảng cáo trực tuyến thật tệ. Các trang web thường chứa đầy quảng cáo làm tăng gấp đôi khó khăn để truy cập nội dung thực sự. Trong số những tội đồ tồi tệ nhất: quảng cáo video tự động bắt đầu phát âm thanh thông điệp của họ ngay khi trang web bắt đầu tải.

Bây giờ, cuối cùng đã có một biện pháp, khi Google thông báo một cuộc đàn áp lớn đối với quảng cáo video phiền toái. Các kỹ sư từ Google Chrome xác nhận trong một bài đăng trên blog rằng trình duyệt sẽ ngừng hiển thị ba loại quảng cáo phiền toái nhất, bắt đầu từ tháng 8.

Loại quảng cáo đầu tiên là video preroll dài hoặc các nhóm quảng cáo kéo dài hơn 31 giây và không thể bị bỏ qua bởi người xem trong 5 giây đầu. Loại thứ hai của quảng cáo video được mục tiêu bởi bản cập nhật có lẽ là điều làm phiền nhất: quảng cáo midroll xuất hiện sau một đoạn video đã đạt đến một điểm nhất định. Cũng nằm trong danh sách là hình ảnh hoặc quảng cáo văn bản xuất hiện giữa video và che phủ hơn 20% nội dung. Ba loại quảng cáo này chỉ bị cấm trên những video được coi là ngắn - đoạn video dưới 8 phút.

Mặc dù Chrome là trình duyệt web lớn nhất thế giới, với khoảng 70% thị phần, nhưng động thái này không phải là do Google tự mình khởi xướng. Coalition for Better Ads, có thành viên bao gồm Google, Facebook, Interactive Advertising Bureau và World Federation of Advertisers, đã nghiên cứu về sở thích quảng cáo của người xem trực tuyến.

Công việc này, với sự tham gia khảo sát của 45.000 người ở tám quốc gia có chi tiêu quảng cáo trực tuyến cao, đã thúc đẩy Google công bố các thay đổi trong Chrome. Nghiên cứu của nhóm này cho thấy loại quảng cáo video ngắn ít được ưa chuộng nhất là những quảng cáo che phủ 50% video, mọi loại quảng cáo midroll (từ 6 đến 60 giây) và cả quảng cáo preroll không thể bị bỏ qua.

Quảng cáo trực tuyến là một ngành kinh doanh lớn. Khả năng tiếp cận quảng cáo trên web của Facebook và Google mang lại hàng tỷ đô la cho các công ty mỗi năm. Trong năm 2019, chỉ riêng Instagram đã mang về cho Facebook 20 tỷ đô la và YouTube (thuộc sở hữu của Google) đã kiếm được 15 tỷ đô la từ quảng cáo.

Không ngạc nhiên rằng, quảng cáo ít rõ ràng và ít xâm phạm người xem, người xem sẽ ít phản đối. Quảng cáo hình ảnh ở cuối video, hình ảnh nhỏ trên đỉnh video đang phát, và quảng cáo preroll 6 giây là những loại ít bị chê bai nhất, nhóm này phát hiện. Như một kết quả của công việc, liên minh đã cập nhật hướng dẫn của mình để nói rằng ba loại quảng cáo đang được Chrome mục tiêu không nên được phép trên video.

Vấn đề về quảng cáo xâm phạm không mới. Việc sử dụng các trình chặn quảng cáo tiếp tục tăng, trong khi cũng có bằng chứng cho thấy quảng cáo có mục tiêu không hiệu quả. Dữ liệu từ năm 2016 cho thấy khoảng 20% người từ 16-24 tuổi sử dụng trình chặn quảng cáo khi duyệt web.

Google đang để các trang web phục vụ quảng cáo video xâm phạm một vài tháng để thay đổi, có hiệu lực từ tháng 8. "Chrome sẽ mở rộng bảo vệ người dùng và ngừng hiển thị quảng cáo trên các trang web ở bất kỳ quốc gia nào thường xuyên hiển thị những quảng cáo gây phiền nhiễm này," Jason James, một quản lý sản phẩm Chrome, viết trong bài đăng trên blog của công ty. Công ty cũng nói rằng họ sẽ kiểm tra quảng cáo YouTube để đảm bảo tuân thủ.

Đối với Google, các trình chặn quảng cáo có thể là một vấn đề. Càng được sử dụng nhiều, người ta càng ít thấy quảng cáo—nhiều trong số đó được cung cấp bởi Google. Nhưng đây không phải là lần đầu tiên công ty này đã hành động chống lại quảng cáo lừa đảo. Năm 2018, họ giới thiệu phiên bản riêng của một trình chặn quảng cáo. 'Trình chặn' là sự nỗ lực của Google để ngăn chặn những quảng cáo đòi hỏi nhiều dữ liệu và quấy rối quá mức. Tuy nhiên, cuối cùng, những động thái như vậy cũng có thể giúp Google củng cố vị thế chiếm ưu thế của mình trong ngành quảng cáo trực tuyến.

Câu chuyện này đã xuất hiện trên MYTOUR UK.

• Khoa học kinh hoàng đằng sau đợt sâu bệnh ở châu Phi
• 'Snarge' của chim đe doạ hàng không
• Đội ngũ máy tính lượng tử bí mật khác của Alphabet
• Tám chiếc đồng hồ thông minh tốt nhất làm nhiều hơn chỉ hiển thị thời gian
• Internet là một địa ngục độc hại—nhưng chúng ta có thể sửa chữa nó
• 👁 Lịch sử bí mật của công nghệ nhận dạng khuôn mặt. Ngoài ra, tin tức mới nhất về trí tuệ nhân tạo
• 💻 Nâng cấp công việc của bạn với những chiếc laptop, bàn phím, phương thức nhập liệu thay thế và tai nghe chống ồn yêu thích của đội ngũ Gear chúng tôi