Buzz
Dịch bệnh COVID-19 đã thúc đẩy các hãng xe điều chỉnh quan điểm về việc ra mắt xe và lựa chọn địa điểm.
Từ 2020 đến cuối 2022, nhiều triển lãm ô tô lớn trên toàn cầu đã phải hủy bỏ hoặc thay đổi thời gian và địa điểm tổ chức do ảnh hưởng của dịch COVID-19.
Dịch bệnh này cũng giúp các hãng xe quốc tế nhận ra rằng việc ra mắt xe mới trực tiếp tới khách hàng không còn quan trọng như trước. Số lượng xe mới ra mắt tại các triển lãm giảm đáng kể, thay vào đó các thương hiệu chuyển sang ra mắt trực tuyến hoặc tự tạo sự kiện riêng.
COVID-19 cũng làm cho các hãng xe nhận ra rằng thị trường khách hàng thượng lưu có sức mua ổn định hơn so với thị trường phổ thông, đặc biệt là phân khúc siêu sang đang trở nên ngày càng sôi động.
The Quail là một sự kiện thường niên thu hút sự quan tâm của cộng đồng người chơi siêu xe và người sưu tập xe cổ trên toàn thế giới
Các sự kiện 'giao lưu' giữa nhóm 1% (hoặc chính xác hơn có thể là 0,01%) người sử dụng xe trên toàn cầu ngày càng được đánh giá cao hơn. Ví dụ như The Quail - một nơi trưng bày các xe cổ và siêu xe (nơi gặp gỡ của giới chơi siêu xe thượng lưu toàn cầu) - dù chỉ là một phần nhỏ của một sự kiện lớn hơn (Pebble Beach Concours d'Elegance) nhưng vẫn thu hút sự chú ý đặc biệt.
Trong năm 2022, The Quail chứng kiến sự ra mắt của các mẫu xe mới từ Bentley, Bugatti, Lincoln, Lucid, Porsche và thậm chí... Kia. Mặc dù không phải là một triển lãm truyền thống với không gian mở rộng hơn, nhưng cảnh quan thú vị hơn và dịch vụ ẩm thực cũng đẳng cấp hơn.
Tại sao các thương hiệu này (kể cả Kia) lại chọn The Quail để ra mắt xe mà không phải Detroit - một triển lãm nổi tiếng và diễn ra tại Mỹ chỉ vài tuần sau đó?
Theo Acura (thương hiệu con của Honda, với 2 mẫu xe mới ra mắt tại The Quail 2022), lý do chính là do tập khách hàng. Dựa trên số liệu thu thập, chỉ một số ít khách tham quan triển lãm truyền thống mua xe. Nhưng đối với khách hàng thượng lưu, tỷ lệ mua hàng cao hơn nhiều khi họ tìm được sản phẩm phù hợp.
Tại The Quail, Kia đã phải dành thời gian để giải thích cho một khách hàng rằng chiếc Kia EV6 GT trưng bày không dành để bán, tuy khách hàng sẵn sàng trả giá cao hơn giá niêm yết, điều này là minh chứng rõ ràng nhất. Hãng xe hiện nay sẵn lòng chi tiền (số tiền lớn đôi khi) để tiếp cận tập khách hàng này bằng mọi cách.
