Buzz
Nếu bạn là người chưa biết gì về nội dung, hoặc là đã biết rồi mà vẫn thấy mơ hồ, chưa tự tin với kiến thức của mình,... Thì với series này, mình tin rằng bạn sẽ thấy hứng thú.
Trước hết, mình sẽ giải thích từ những khái niệm cơ bản, bằng ngôn từ và cách nhìn nhận đơn giản, thực tế nhất, để ai đọc cũng có thể hiểu được, không cần suy nghĩ sâu xa.
Đầu tiên, nội dung là gì?
Nguồn ảnh: Internet
Nội dung, dịch sang tiếng Việt, là content, chỉ vậy thôi. Vậy, nội dung của cái gì? Mình lấy ví dụ luôn nha:
Khi bạn đọc một bài viết, bài viết đó có nội dung không? Có, nội dung được thể hiện qua câu chữ thì đấy là Nội dung. Khi bạn xem một video, video đó có nội dung không? Có, nội dung được thể hiện qua kịch bản, lời thoại, ý nghĩa, thông điệp rút ra từ video đó cũng là Nội dung. Khi bạn xem một hình ảnh, banner quảng cáo, hình ảnh đó có nội dung không? Có, nội dung là thông tin sản phẩm, chương trình khuyến mãi (nếu có),… ở trên banner nó vẫn là Nội dung.
Những cái mình vừa kể trên đều là nội dung đó, rất đơn giản đúng không? Và cũng từ những ví dụ đó, có thể thấy rằng, nội dung có vô vàn thể loại khác nhau, chứ không phải chỉ mỗi viết đâu đúng không? Các bạn coi tấm ảnh mình đính kèm ở dưới nha, liệt kê sương sương cũng hơn 45 thể loại á. Bạn có thể nhìn ảnh để biết về 45 loại Nội dung ấy.
Nguồn ảnh: Kind Nội dung
Tiếp tục nè, khái niệm Nội dung thì hiểu là thế, vậy Marketing Nội dung là gì?
Thuật ngữ này bao gồm 2 phần, đó là “Nội dung” và “Marketing”. Như hồi nãy, mình vừa nói nội dung là nội dung đúng không? Vậy, marketing nội dung sẽ là nội dung để tiếp thị. Và làm marketing nội dung chính là “làm nội dung cho mục đích tiếp thị”. Chỗ này có thể sẽ có người thắc mắc, ủa rồi nội dung với marketing nội dung khác nhau chỗ nào? Khác chứ, vì chỉ khi nào bạn làm nội dung với mục đích tiếp thị, thì nó mới là marketing nội dung. Chứ không phải cứ viết đại, viết thí, viết tràng giang đại hải, viết một cách vô tri… cũng được gọi là marketing nội dung đâu nhen.
Nguồn ảnh: Internet
Và để đạt được mục đích tiếp thị, thì không phải chỉ thông qua 1 - 2 bài nội dung là xong đâu. Mà chúng ta cần phải có một chiến lược nội dung với từng giai đoạn cụ thể. Thường là sẽ bắt đầu với tuyến bài để tăng sự nhận diện (để mọi người biết đến thương hiệu), kế đến là tuyến bài tạo sự tin tưởng, rồi sau đó mới đến tuyến bài mua hàng. Tức là, một chiến lược content marketing đúng đắn sẽ dẫn dắt, điều hướng người dùng mua hàng một cách tự nhiên nhất, và còn trở thành khách hàng trung thành về lâu về dài nữa.
Còn nếu, bạn chỉ viết một bài viết quảng cáo, chứ không đi theo bất kỳ một chiến lược nào cả, thì đó chỉ là một bài quảng cáo đơn thuần, chứ không phải content marketing đâu, nhớ nha, nhớ nha, nhớ nha…
Điều quan trọng nên phải nhấn mạnh, vì nếu không hiểu rõ bản chất, thì khi làm sẽ không đúng được đâu. Mà thay vào đó, bạn sẽ rơi vào vòng luẩn quẩn viết dai, viết dài, viết dở không lối thoát đó.
Và nhớ nữa, bản chất của Content Marketing là một chiến lược dài hơi, nhưng nó vẫn đều phải phục vụ cho Mục tiêu Marketing, Mục tiêu kinh doanh của thương hiệu nha. Không có 2 mục tiêu này thì gọi là 'viết cho vui' đó. Đâu ai thuê mấy ông bà viết cho vui đâu đúng không?
Rồi, tới đây chắc bạn cũng đã hình dung được Nội dung và Marketing Nội dung là gì rồi phải không? Nó rất rất là rộng nữa. Tui tin là sẽ có nhiều bạn thắc mắc, chẳng lẽ làm nội dung là làm hết cả đống đó hả?
Nhưng không phải đâu, vì làm nội dung nó cũng có nhiều vị trí lắm: Writer Nội dung, Creator Nội dung, rồi Copywriter nữa.
Mỗi vị trí sẽ có những nhiệm vụ, những task riêng. Mà cũng tùy mô hình, quy mô công ty. Có nơi thì một bạn nội dung sẽ ôm hết, còn có nơi thì sẽ chia ra, mỗi người một mảng.
Tóm lại, bạn chỉ cần hiểu rằng, nội dung là nội dung, người làm marketing nội dung, là làm nội dung cho việc tiếp thị, là xong. Bài hôm nay sẽ tạm dừng ở đây, mình không muốn các bạn bị ngợp bởi lượng kiến thức quá dày đặc. Mà mình muốn mỗi hôm một chút, để nó ngấm vào đầu một cách từ tốn, tự nhiên hơn. Vì học là chuyện cả đời mà, không vội nha.
