Cửa hàng bán smartphone hàng đầu tiên công bố kết quả kinh doanh của nửa đầu năm 2023: Lợi nhuận 'không đáng kể' dù doanh số bán ra trong tháng 5 và 6 tăng trưởng hơn 20%

Điều này không phải là điều bất ngờ khi trong thời gian gần đây, các cửa hàng bán lẻ đã phải đối mặt với áp lực cạnh tranh về giá cả.

Sức mua giảm sút, thị trường khá trầm lắng, các doanh nghiệp bán lẻ đã chuẩn bị cho cuộc chiến giảm giá bằng cách giảm giá hàng hóa, như CEO của Thế giới Di động (MWG) – ông Đoàn Văn Hiểu Em – chia sẻ trong cuộc họp với các nhà đầu tư đầu năm.

Sau khi Chủ tịch MWG Nguyễn Đức Tài công bố về sự căng thẳng kéo dài trong ngành, cuộc chiến giá cả trong lĩnh vực smartphone giữa các cửa hàng bán lẻ chính thức bắt đầu.

Bắt đầu từ Thế giới di động, các đối thủ như FPT hay những cửa hàng nhỏ như CellphoneS, Hoàng Hà Mobile, Di động Việt đều tham gia cuộc đua với khẩu hiệu tập trung vào giá cả 'Rẻ'.

Trong thời kỳ khó khăn, không ai muốn để mất thị phần cho đối thủ, mặc dù điều này có thể không mang lại lợi nhuận, thậm chí gây thất thoát.

Theo thống kê từ hệ thống Di Động Việt, doanh số bán hàng trong nửa đầu năm 2023 chỉ tăng khoảng 10 - 15% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức tăng trưởng thấp nhất được ghi nhận tại hệ thống trong nhiều năm qua.

Bà Phùng Phương - đại diện truyền thông của Di Động Việt cho biết: “ Mặc dù doanh số bán hàng trong tháng 5, 6 đã liên tục tăng trưởng khoảng 20 - 30% sau khi tham gia cuộc chiến giá rẻ, nhưng so với quý 1, doanh số vẫn giảm khoảng 10%. Lợi nhuận rất thấp, gần như không đáng kể ”.

Nguyên nhân doanh số bán hàng tăng cao trong quý I là do tháng 1 là mùa mua sắm cao điểm trước Tết Nguyên Đán 2023. Ngoài ra, iPhone 14 Pro Max cũng đã trở lại với lượng hàng lớn sau thời gian khan hàng. Đến tháng 2 và 3, các sản phẩm như dòng Galaxy S23, Galaxy A34, A54, OPPO Reno 8T, Redmi Note 12… đã xuất hiện trên kệ hàng.

Tuy nhiên, khi bước sang đầu quý 2, thị trường trở nên ảm đạm và doanh số bắt đầu giảm mạnh so với tháng trước. Từ tuyên bố của Chủ tịch Thế Giới Di Động Nguyễn Đức Tài, một cuộc chiến giá rẻ đã nổ ra, thực ra là để thu hút ví tiền của khách hàng trong thời kỳ kinh tế khó khăn.

Các chuỗi bán lẻ liên tục giảm giá, tạo ra một cuộc chiến giá cả “khốc liệt”, với các thông điệp “Giá quá rẻ”, “Rẻ hơn cả giá quá rẻ”, “Rẻ hơn các loại rẻ”... khiến doanh thu của nhiều chuỗi bán lẻ gần như bằng không, một số còn phải gánh lỗ để giảm giá và giữ thị phần.

Di Động Việt cho biết, Apple vẫn tiếp tục giữ vững vị thế hàng đầu tại chuỗi bán lẻ này, chiếm hơn 50% tổng số máy bán ra trong ngành hàng smartphone trong nửa đầu năm 2023. So với cùng kỳ năm trước, doanh số của Apple tăng khoảng 15%.

Do ảnh hưởng của cuộc chiến giá, các dòng iPhone liên tục được điều chỉnh giảm giá nhưng vẫn giữ được sức bán cao.

Trong đó, iPhone 14 Pro Max giảm giá kỷ lục hơn 9 triệu đồng so với giá khi mới ra mắt và là smartphone bán chạy nhất tại Di Động Việt, chiếm khoảng 20%.

Samsung đứng ở vị trí thứ hai, chiếm khoảng 30% thị phần. Các sản phẩm mới ra mắt từ đầu năm nay, từ dòng Galaxy S23 series đến các dòng Galaxy A14, A34, A54… đều ghi nhận doanh số tăng cao so với thế hệ trước.

Các mẫu điện thoại cũ như A23, A33… đang được giảm giá sâu, thu hút đối tượng khách hàng tầm trung và những người có điều kiện tài chính hạn chế. Xiaomi, OPPO… chiếm khoảng 13% thị phần.

Doanh số của các hãng này trong nửa đầu năm 2023 chủ yếu tập trung vào các sản phẩm giá bán rẻ như Xiaomi Redmi Note 12, OPPO A57, Realme C55… có giá trên 4 triệu đồng.

Trước đó, Công ty phân tích thị trường Canalys đã công bố báo cáo sơ bộ về thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong quý đầu tiên của năm 2023. Theo dữ liệu sơ bộ, doanh số của Quý 1/2023 đã giảm 12% so với cùng kỳ năm trước và giảm liên tục trong năm thứ năm.

Samsung đã lấy lại vị trí đầu bảng từ Apple vì sự quan tâm đến dòng iPhone 14 Pro giảm, trong khi Xiaomi có doanh số giảm đáng kể nhưng vẫn giữ vững vị trí thứ ba.

Về tình hình kinh doanh trong nửa sau của năm 2023, Di Động Việt nhận định, thị trường sẽ dần hồi phục và có thể khôi phục vào cuối năm nay, với các chương trình khuyến mãi lớn trong nửa sau của năm và loạt flagship chủ lực của Samsung và Apple sẽ ra mắt vào tháng 7 và tháng 9 tới.

“ Chúng tôi hy vọng rằng trong nửa sau của năm, thị trường sẽ phục hồi, đồng thời với các chương trình khuyến mãi lớn như Back to School, Halloween, Black Friday… và việc ra mắt các dòng flagship mới từ Samsung và Apple, doanh số của hệ thống sẽ tăng từ 20 - 30% so với nửa đầu năm 2023”, bà Phương chia sẻ.