Cuộc Chiến Với Corona - Sự Kiện Quan Trọng Cho Thế Giới

Dịch Bệnh Covid-19 không thể phủ nhận là một trong những bi kịch lớn nhất của loài người. Những hậu quả mà đại dịch này gây ra không cần phải diễn đạt nhiều khi các con số kinh hoàng của Covid-19 đã thể hiện rõ trên mọi phương tiện truyền thông. Những biến đổi toàn cầu, kinh tế bị đóng băng vì một sinh vật siêu nhỏ chỉ có thể thấy qua kính hiển vi, đã khiến người ta không khỏi kinh ngạc. Ngủ trở thành công việc làm chính, dịch vụ online thay thế cho offline, các cuộc họp trực tiếp biến thành Zoom meetings,... Bên cạnh đó, khoảng cách giữa giàu và nghèo đang ngày càng mở rộng, tạo ra sự phân hóa xã hội. Một hành tinh với bán kính 12.742km bị rung chuyển bởi một sinh vật nhỏ bé hơn triệu triệu lần.

Tin Mừng Là Covid-19 Dần Bị Kiểm Soát. Thế Giới Chuyển Mình Sang Thời Đại Mới - Thời Đại Sau Corona. Vậy, bạn nghĩ rằng thời đại mới này sẽ mang lại cơ hội hay thách thức cho nhân loại? Theo quan điểm của Scott Galloway, cuộc khủng hoảng này không chỉ là một thách thức mà còn mang lại những cơ hội cho thế giới. Tất cả những lập luận sâu sắc và đầy hài hước của ông để chứng minh cho quan điểm này sẽ được trình bày trong cuốn sách Thời Đại Sau Corona: Từ Khủng Hoảng Đến Cơ Hội.

Nếu bạn đã từng đọc cuốn sách The Four - một tác phẩm xuất sắc nói về bốn doanh nghiệp có sức ảnh hưởng lớn nhất trong Kỷ Nguyên 4.0 là Amazon, Apple, Facebook và Google - thì chắc chắn bạn đã biết đến Scott Galloway. Không ngần ngại và không kiêng dè, Scott đã mạnh mẽ chứng minh cho chúng ta rằng những hiểu biết của thế giới về bốn cái tên quyền lực này gần như là sai lầm. Bằng cách phá vỡ bức màn bí mật bao quanh bốn tập đoàn này, Scott tiết lộ chiến lược và sức mạnh thao túng của họ với thế giới. Đến nay, chưa có tác giả nào có thể làm điều này tốt hơn Scott Galloway.

Là một Giáo Sư Marketing trẻ tuổi tại Trường Kinh Doanh Stern thuộc Đại Học New York, Scott Galloway đã được Poets & Quants vinh danh là một trong những giáo sư xuất sắc nhất thế giới vào năm 2012. Không chỉ thế, ông còn là thành viên của Ban Giám Đốc của The New York Times, Urban Outfitters và Trường Kinh Doanh Haas thuộc Đại Học California Berkeley. Năm 2020, podcast Pivot của Scott Galloway được bình chọn là podcast kinh doanh của năm.

Với sự hiểu biết sâu sắc về tình hình kinh tế toàn cầu và khả năng phân tích sắc bén, Thời Đại Sau Corona: Luôn Có Cơ Hội Trong Khủng Hoảng của Scott Galloway như một tài liệu chi tiết về tình hình thế giới sau đại dịch kinh hoàng nhất lịch sử loài người - đại dịch Covid-19. Từ đó, ông mở ra những cơ hội và thách thức cho tất cả chúng ta khi thế giới đang bước vào một thời đại hoàn toàn mới - thời đại sau Corona.

Thời Kỳ Hậu Corona: Cơ Hội Trong Đại Họa

Một Cuốn Sách Với Quan Điểm Phong Phú Về Thế Giới Sau Covid

Chỉ Với Hơn 200 Trang, Scott Galloway Mở Ra Một Góc Nhìn Đa Chiều Về Tác Động Khủng Khiếp Của Covid-19 Đối Với Thế Giới, Từ Ảnh Hưởng Đến Cuộc Sống Hàng Ngày Cho Đến Phân Tích Rủi Ro - Cơ Thể

Không Chỉ Là Lý Thuyết, Scott Galloway Sử Dụng Các Con Số Và Biểu Đồ Chi Tiết Để Minh Họa Rõ Ràng Những Tác Động Toàn Cầu Của Đại Dịch Này. Tất Cả Đều Nhằm Mục Đích Mang Đến Một Góc Nhìn Sâu Hơn Về Cách Mà Vi-rút Corona Với Kích Thước 125nm Đang Thay Đổi Thế Giới.

Nếu Bạn Dành Một Chút Thời Gian Để Lập Tức Thẩm Thấu Cuốn Sách Thời Kỳ Hậu Corona: Cơ Hội Trong Đại Họa, Chắc Chắn Bạn Sẽ Tìm Thấy Rất Nhiều Thông Tin Quý Giá Về Thời Kỳ Mới Mà Thế Giới Đang Bắt Đầu: Thời Kỳ Hậu Corona. Cụ Thể, Scott Galloway Sẽ Mang Đến Cho Bạn Năm Quan Điểm Về Tác Động Của Covid Lên Bối Cảnh Toàn Cầu:

1. Covid Và Sự Tác Động Đến Hoạt Động Kinh Doanh;

2. Đại dịch Covid và sự vững mạnh của The Four cùng các công ty công nghệ khác;

3. Đại dịch Covid và những thách thức mới;

4. Đại dịch Covid và ảnh hưởng đến giáo dục đại học;

5. Đại dịch Covid và tác động đến sự phát triển xã hội chung;

Bây giờ, hãy cùng nhau tìm hiểu Thời kỳ hậu Corona: Cơ hội trong khủng hoảng và những phân tích sâu sắc về thế giới qua năm góc nhìn trên.

Thời kỳ hậu Corona – Góc nhìn số 1: Sự thay đổi cấu trúc;

Sự loại bỏ đang diễn ra trong thời đại sau Corona muốn nói về điều gì? Và liệu nó có tương đương với quy luật “Tự nhiên chọn lọc” mà Charles Darwin đã đề xuất vào năm 1859 không?

Câu trả lời là “Có”. Chỉ khác biệt là, thay vì quá trình lựa chọn diễn ra trong các loài chim như Darwin đã quan sát được cách đây hơn 100 năm, hiện tại nó đang một cách không rõ ràng loại bỏ hàng loạt tổ chức kinh tế ra khỏi bản đồ thế giới. Những người yếu đang liên tục bị loại bỏ trong khi những người mạnh mẽ ngày càng mạnh mẽ hơn. Chưa bao giờ các doanh nghiệp nhỏ và trung bình lại phải đối mặt với tình trạng bấp bênh như hiện nay.

Sự loại bỏ đặt ra cho các doanh nghiệp hàng loạt những thách thức liên quan đến sự thay đổi nếu muốn tồn tại. Thông qua một số phân tích trong Thời đại sau Corona: Luôn có cơ hội trong khủng hoảng, Scott Galloway đã rút ra những bước chuyển mà doanh nghiệp trong thời đại của Corona đang phải đối mặt để sống sót và phát triển mạnh mẽ hơn.

Thứ nhất là sự thăng tiến của tiền mặt. Trong đại dịch, tiền mặt trở thành người chiến thắng và cơ cấu chi phí chính là yếu tố sống còn như oxy trong máu. Nói chung, công ty nào có lượng tiền mặt lớn, nợ ít hoặc không nợ lãi suất, tài sản có giá trị cao và chi phí cố định thấp sẽ có cơ hội tồn tại cao hơn. Tất cả đều liên quan đến khái niệm “vốn” vì trong đại dịch, việc tự chủ về vốn chính là một trong những chìa khóa để vượt qua khó khăn khi các dòng vốn từ bên ngoài thường bị hạn chế.

Thứ hai là vấn đề quản lý khủng hoảng. Nếu một doanh nghiệp có đủ may mắn để sống sót, họ phải linh hoạt trong cách đối phó với đại dịch, trong khi nếu một công ty đang trên bờ vực phá sản, hãy cố gắng tận dụng tối đa tài sản của thương hiệu để phục vụ tốt nhất cho những người thực sự tạo ra giá trị cho thương hiệu đó: nhân viên và khách hàng.

Cuối cùng là vấn đề về cơ cấu chi phí biến đổi. Các doanh nghiệp càng có cơ cấu chi phí linh hoạt, tỷ lệ quay vòng tài sản cố định càng cao, thì càng có khả năng sống sót cao trong đại dịch.

Quy trình giảm béo đã khiến cho các doanh nghiệp trở nên nhẹ nhàng hơn trong cuộc chơi, trong khi những gigants đang ngày càng mạnh mẽ hơn. Quá trình lựa chọn tự nhiên đang diễn ra và thị trường đang thưởng cho những người chiến thắng nhiều hơn bao giờ hết.

Song song với việc giảm béo, một tác động lớn khác của Covid-19 đối với nền kinh tế là sự phân tán của nhiều lĩnh vực kinh doanh. Sự phân tán này hiểu đúng nghĩa đen là phân tán địa lý. Rạp chiếu phim hiện được đặt ngay trong phòng khách (Netflix), cửa hàng tiện lợi được đặt trước cửa nhà (Amazon), văn phòng làm việc hiện được đặt trong phòng ngủ và trước màn hình máy tính (Zoom),... Những thói quen sinh hoạt mà có lẽ sẽ mất hàng trăm năm để hình thành giờ đây trở nên bình thường. Tin vui là xu hướng này mang lại nhiều tác động tích cực hơn là tiêu cực. Dễ nhận thấy nhất là chi phí mặt bằng được giảm, nhưng phía sau đó, có một tác động khác mà nhiều người sẽ không tin nhưng lại là sự thật, đó chính là sự gia tăng năng suất lao động. Bất chấp những quan điểm cho rằng làm việc từ xa gây ra sự chậm trễ, dữ liệu ban đầu cho thấy năng suất làm việc đang tăng lên, ít nhất là ở một số công ty.

Một khía cạnh nhạy cảm khác là vấn đề liên quan đến bảo mật và thu thập dữ liệu người dùng khi bạn sử dụng các nền tảng công nghệ trong thời kỳ Covid, và những phân tích về hai hình thức mạng xã hội này (đỏ và xanh) đều được trình bày chi tiết trong Thời kỳ hậu Corona: Luôn có cơ hội trong khủng hoảng của Scott Galloway.

Thời kỳ hậu Corona – Góc nhìn số 2: Sự củng cố vị thế bá chủ của The Four và một số gigants công nghệ khác

Thay vì phải đấu tranh với đại dịch, sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng đang tạo ra một “mỏ vàng” cho The Four cùng một số gigants công nghệ khác như Microsoft, Netflix, Shopify hoặc Tesla. Covid-19 càng hoành hành, những công ty công nghệ lớn càng thịnh vượng và củng cố vị thế của họ. Nhờ Covid-19, những công ty này đang tiến lên với tốc độ mà trước đây mất mười năm để làm được.

Không sai khi nói rằng trong đại dịch, thời của công nghệ đã đến. Doanh nghiệp có thể sản xuất nhiều sản phẩm hơn, với chi phí thấp hơn và bán được nhiều hơn miễn là họ hướng mô hình phát triển theo hình thức trực tuyến và dữ liệu. Tuy nhiên, tất cả phải chấp nhận ở phía sau The Four vì The Four có một ưu điểm mà các doanh nghiệp khác không có, đó là quy mô. The Four có chi phí vốn thấp hơn, sức mạnh độc quyền và quy mô lớn. Với sự thay đổi tạo ra bởi đại dịch, The Four cùng một số công ty công nghệ khác trở nên mạnh mẽ hơn.

Tuy nhiên, sức mạnh chi phối này mang theo một nguy cơ lớn và ảnh hưởng trực tiếp đến thế giới trong thời đại của đại dịch Corona. Thời đại sau Corona: Luôn có cơ hội trong những khủng hoảng của Scott Galloway chỉ ra rằng sự cạnh tranh ở đây không hoàn toàn công bằng và thiếu sự sáng tạo. Những ông lớn sẽ thu được lợi nhuận từ vị trí 'cá voi' của họ thay vì tạo ra giá trị thực sự. Ở một khía cạnh nào đó, có thể cho rằng đây là một hình thức cạnh tranh không lành mạnh.

Một nguy cơ khác không kém kinh khủng khi The Four và các tập đoàn công nghệ khác củng cố vị thế thống trị của họ nhờ vào tác động của đại dịch Corona là sự xâm nhập sâu hơn vào cuộc sống và xã hội của chúng ta. Càng trở nên mạnh mẽ, những ông lớn càng có xu hướng thâm nhập sâu vào cuộc sống cá nhân và mối quan hệ của chúng ta cũng như sức khỏe của nền dân chủ. Tiêu cực nhất là việc các công ty công nghệ này phải chịu trách nhiệm trực tiếp về hành vi gieo rắc bất đồng và tính cực đoan trong xã hội (như việc tung ra các meme kích động bạo lực, lan truyền thông tin kích động về việc sử dụng súng trên mạng xã hội, ...).

Thời đại sau Corona – Góc nhìn số 3: Những kỳ lân khác

Không chỉ The Four, một số ngành kinh doanh khác vẫn nỗ lực tận dụng những tác động của đại dịch Covid-19 để đạt được mức tăng trưởng đáng kinh ngạc. Họ được coi là những kẻ tiên phong trong thời đại Corona hoặc những kỳ lân. Trong số những kỳ lân xuất sắc trong thời kỳ đại dịch, có lẽ cái tên nổi bật nhất phải kể đến như Airbnb, Netflix, Shopify, Spotify, Tesla, Twitter, Uber hoặc TikTok.

Đại dịch Corona đã chạm trán với giới khởi nghiệp. Chưa bao giờ có nhiều nguồn vốn và nhiều kỳ lân được hoàn thiện như vậy trong lịch sử. Thời đại sau Corona: Luôn có cơ hội trong những khủng hoảng mô tả hiện tượng này với hình ảnh “vụ đốt chuồng kỳ lân”. Rất nhiều công ty khởi nghiệp được ra đời trong giai đoạn này, tuy nhiên khác biệt ở chỗ lần này là hầu hết những kỳ lân sẽ sống sót dưới dạng này hoặc dạng khác. Sự đột phá trong giá trị của họ có thể lớn hơn nhiều lần so với trước đó.

Thời đại sau Corona: Luôn có cơ hội trong những khủng hoảng phân tích chi tiết một số kỳ lân đáng chú ý cùng với những thông tin liên quan về cách mà những quỹ đầu tư mạo hiểm đầu tư để nuôi dưỡng những kỳ lân này. Cách nhìn của Scott Galloway trong góc nhìn này rất sắc bén nhưng cũng không kém phần hài hước và trực quan.

Thời đại sau Corona – Góc nhìn số 4: Hoạt động giáo dục đại học

Ít có ngành nào gặp nguy cơ thảm họa do Covid nhiều hơn ngành giáo dục đại học.

Thời đại sau Corona: Luôn có cơ hội trong những khủng hoảng chỉ ra một sự thật rằng đại dịch Corona có thể làm sạch sành sanh những trường đại học đã tập trung vào cơ sở vật chất và phụ thuộc vào sinh viên không được nhận vào những trường lớn hơn. Ngược lại, các trường cung cấp một nền giáo dục vững chắc với học phí hợp lý sẽ an toàn.

Một tác động không ngờ từ cuộc khủng hoảng 125nm này là nó đã khiến một số trường đại học bị rơi vào tình trạng 'ảo tưởng'. 'Ảo tưởng' ở đây có nghĩa là Ban Điều hành trường vẫn tin rằng họ có thể tổ chức các lớp học bình thường bằng cách điều chỉnh không gian học, ký túc xá, nhà hàng... để tuân thủ quy định về giãn cách xã hội, thay đổi lịch học và thiết lập các quy tắc mới trong khuôn viên trường. Sự ảo tưởng này đã được một giáo sư tâm lý trên New York Times gọi là 'lạc quan vượt mức'. Điều này hoàn toàn đúng, vì sinh viên là những cá nhân năng động, thích di chuyển, và trong bối cảnh của đại dịch Covid-19, việc tổ chức lớp học như vậy sẽ khiến cho những sinh viên này trở thành các 'bệnh nhân siêu lây nhiễm'. Điều này cũng không tính đến các đối tượng khác như nhân viên phục vụ, bảo vệ,... Tại sao sự ảo tưởng này lại xảy ra? Thời đại sau Corona: Luôn có cơ hội trong những khủng hoảng chỉ ra rằng tất cả đều bắt nguồn từ sự tuyệt vọng của hiệu trưởng. Việc vận hành một 'cỗ máy đắt tiền' trong bối cảnh sự hỗ trợ từ chính phủ cho giáo dục giảm dần qua nhiều thế hệ đã khiến nhiều trường đại học trở nên phụ thuộc vào học phí.

Thay vì tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm dạy và học trực tuyến trong mùa hè năm 2020 (một khoản đầu tư sẽ mang lại lợi nhuận trong nhiều thập kỷ), các trường đại học đã dành thời gian và tiền bạc để theo đuổi ảo tưởng rằng họ có thể bảo vệ ngôi trường của mình.

Kết quả là một thảm họa. Covid-19 đã ảnh hưởng sâu rộng đến ngành giáo dục đại học tại Mỹ và chắc chắn sẽ có một loạt các trường đại học bị loại bỏ trong tương lai. Tuy nhiên, tương lai vẫn có triển vọng, không phải là bi kịch như chúng ta nghĩ. Scott Galloway đã đưa ra một chơi xổ số xuất trong Thời đại sau Corona: Luôn có cơ hội trong khủng hoảng để giúp hoạt động giáo dục đại học vượt qua khó khăn trong thời kỳ đại dịch và chuẩn bị cho thời kỳ hậu Corona. Đó là gì? Hãy khám phá trong cuốn sách của ông.

Thời đại sau Corona – Góc nhìn số 5: Sự thịnh vượng chung của các tầng lớp xã hội

Tương tự như các tổ chức kinh tế lớn, những tác động của đại dịch và ảnh hưởng trực tiếp đến các tầng lớp xã hội vẫn là một câu chuyện cũ: Kẻ giàu càng giàu thêm.

Khi phân tích sự thịnh vượng của các tầng lớp xã hội trong cuốn sách Thời đại sau Corona: Luôn có cơ hội trong khủng hoảng, Scott Galloway dẫn dắt độc giả qua một quá trình tư duy rất hợp lý.

Đầu tiên, ông phê phán một cách khéo léo các chiến lược của chủ nghĩa tư bản – một hệ thống dựa trên tính ích kỷ và đầy bất bình đẳng. Ông nêu vai trò của chính phủ trong việc “nhận thức về các quan tâm đạo đức và nguyên tắc” để đảm bảo sự thịnh vượng kéo dài của quốc gia. Chìa khóa để đạt được sự thịnh vượng này là giữ cho các lực lượng sản xuất được cân bằng và chỉ có chính phủ mới có khả năng làm được điều này. Ngoài ra, Scott Galloway cũng bày tỏ sự thất vọng về sự kiêu ngạo của người Mỹ trong đại dịch. Nước Mỹ đã từ bỏ sự hợp tác quốc tế khi dịch bệnh bùng phát. Dưới danh nghĩa cá nhân, nhiều người Mỹ đã từ chối sự hy sinh dù là nhỏ nhặt nhất, như việc đeo khẩu trang hoặc hủy bỏ các sự kiện tụ tập.

Tiếp theo, Scott Galloway chỉ ra sự thất bại của các biện pháp cứu trợ vì chúng sẽ tạo ra một món nợ khổng lồ cho thế hệ sau. Chính phủ liên bang đã sai khi phản ứng của họ với đại dịch phản ánh bản chất của thuật ngữ “Nhóm thân hữu”. Thay vì để thị trường tự trải qua thất bại, chính phủ lại hỗ trợ tầng lớp giàu có bằng cách sử dụng tiền của thế hệ sau.

Dưới vỏ bọc “bảo vệ những người yếu thế”, chúng ta đã trao hàng nghìn tỷ đô la cho những người mạnh mẽ nhất.

Scott Galloway tiếp tục chỉ trích mạnh mẽ chủ nghĩa thân hữu và sự bất bình đẳng tại Mỹ trong thời kỳ đại dịch. Đất nước đã gia tăng nợ nần để người giàu đóng thuế ít hơn. Một biểu đồ về tỷ lệ thuế so với thu nhập được Scott trích dẫn trong cuốn sách cho thấy rõ sự bất bình đẳng này.

Tiền là sự trao đổi công việc và thời gian, và chúng ta đã quyết định rằng con cháu mình sẽ phải làm việc nhiều hơn và có ít thời gian hơn cho gia đình, để những người giàu ngày nay có thể đóng thuế thấp hơn.

Scott tiếp tục phân tích về một hệ thống đẳng cấp mới. Trong hệ thống này tại Mỹ, xã hội trở nên thịnh vượng hơn nhưng không có nhiều tiến bộ. Sự bất bình đẳng ngày càng gia tăng, bắt nguồn từ luật thuế, hệ thống giáo dục và dịch vụ xã hội kém chất lượng. Xã hội Mỹ bị phân chia theo một hệ thống đẳng cấp mới do chủ nghĩa thân hữu và các doanh nghiệp cũng không ngoại lệ. Những gì xảy ra ở cấp độ cá nhân cũng đang diễn ra ở cấp độ công ty. Khi luật thuế Mỹ ưu tiên tầng lớp cổ đông, các tập đoàn lớn đã hợp tác với chính phủ. Hệ quả của hệ thống đẳng cấp mới này là nó sẽ bóp nghẹt sự sáng tạo và kìm hãm tăng trưởng việc làm.

Scott Galloway tiếp tục phân tích về “nền kinh tế bóc lột” tại Mỹ. Các công ty thống trị bóc lột mọi thứ họ tiếp xúc, bắt đầu từ chính nhân viên của họ. Đại dịch chỉ làm cho sự bóc lột này trở nên mạnh mẽ hơn. Nếu cần minh họa, Amazon trong The Four chính là một điển hình.

Cuối cùng, Scott đề cập đến trách nhiệm của chính phủ. Ông đề xuất rằng Mỹ cần bầu ra những quan chức tin tưởng vào chính phủ, tôn trọng khoa học và hiểu rõ mối đe dọa của quyền lực tư nhân tập trung. Theo Scott, một đơn vị bầu cử rộng hơn sẽ đảm bảo các công chức được bầu chọn đáp ứng nhu cầu của một cộng đồng rộng lớn hơn.

Ngoài ra, trong góc nhìn thứ 5, Scott Galloway cung cấp cái nhìn về bi kịch của giai cấp bình dân và một số giải pháp mà người Mỹ có thể áp dụng để chống lại các tác động tiêu cực của đại dịch Covid-19 lên đời sống kinh tế và xã hội. Tất cả đều được trình bày chi tiết trong Thời đại sau Corona: Luôn có cơ hội trong khủng hoảng.

Kết luận

Thời đại sau Corona: Luôn có cơ hội trong khủng hoảng là một công trình nghiên cứu và tổng hợp đầy tâm huyết của Scott Galloway. Qua cuốn sách này, Scott mang đến cho chúng ta một cái nhìn tổng quan và rõ ràng nhất về những gì đang diễn ra trong tình hình hiện tại do đại dịch Covid-19 gây ra, từ đó rút ra những ý nghĩa sâu sắc để nước Mỹ nói riêng và toàn bộ nhân loại nói chung sẵn sàng bước vào một thời kỳ hoàn toàn mới – Thời đại sau Corona.

Chúc mọi người luôn bình an và cùng nhau đoàn kết đẩy lùi đại dịch Covid-19.

Tác giả: DO

Hình ảnh: DO