Buzz
Apple và CES là hai trong những tên tuổi lớn trong lĩnh vực công nghệ. Apple là một trong những công ty công nghệ thành công nhất trên toàn cầu, trong khi CES lại là triển lãm công nghệ tiêu dùng lớn nhất thế giới. Hai công ty này có mối quan hệ phức tạp, xen lẫn giữa sự hợp tác và cạnh tranh.
Apple hiện diện ở khắp nơi tại CES mặc dù không tham dự trực tiếp
Dù đã từng lạc quan về việc tham gia CES trong quá khứ, Apple vẫn giữ một tinh thần tích cực với sự kiện này. Các công ty phụ kiện và phần mềm thường trưng bày sản phẩm của mình tại CES, nhiều trong số đó được tối ưu hóa cho các thiết bị của Apple. Đồng thời, các đối thủ cạnh tranh cũng không quên đề cập đến Apple trong các bài thuyết trình của họ, đặc biệt là khi giới thiệu sản phẩm cạnh tranh trực tiếp.
Quay trở lại 2 năm trước, CES 2022 là nơi chứng kiến sự ra mắt của nhiều sản phẩm mới được tối ưu cho dịch vụ định vị Find My của Apple và nền tảng nhà thông minh HomeKit. Các nhà sản xuất phụ kiện lớn cũng ra mắt các sản phẩm tương thích với công nghệ MagSafe của Apple, thể hiện sự ổn định và phát triển của hệ sinh thái này.
Tại một sự kiện khác, Apple đã thu hút sự chú ý lớn khi đặt một bảng quảng cáo rực rỡ tại CES 2019, gần trung tâm hội nghị Las Vegas - nơi diễn ra triển lãm. Bảng quảng cáo với hình ảnh mặt sau của iPhone và thông điệp 'Những gì diễn ra trên iPhone, sẽ ở lại trên iPhone' rõ ràng là một cam kết vững chắc của Apple đối với bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
Mặc dù vắng mặt tại CES, tầm ảnh hưởng của Apple vẫn trải rộng tới các đối thủKhông chỉ có mặt ở CES, Apple còn định hình ngành công nghiệp công nghệ với sự vắng mặt của mình. Việc không tham gia CES của Apple cũng tác động đáng kể tới các công ty khác. Ngày nay, nhiều hãng lớn đều tổ chức sự kiện riêng thay vì tung ra sản phẩm tại CES, mô hình mà Apple đã thiết lập. Hơn nữa, các hãng như Samsung hay LG cũng đang mất hứng thú với CES, thường không giới thiệu sản phẩm chính tại sự kiện này. Tuy nhiên, CES vẫn là nơi cho ra đời những thương hiệu mới, đặc biệt là những thương hiệu nhỏ thiếu nguồn lực.
Bên cạnh ảnh hưởng tới các đối thủ, Apple còn tạo ra sự định hình cho toàn ngành công nghiệp.
Để minh họa rõ nhất cách mà Apple đã ảnh hưởng đến các đối thủ trong những năm qua, ví dụ điển hình nhất có lẽ là OnePlus. Vào năm 2018, OnePlus dự định ra mắt OnePlus 6T vào ngày 30 tháng 10, nhưng khi Apple thông báo sự kiện iPad 2018 cũng vào ngày này, OnePlus đã đổi lịch sự kiện sang ngày trước đó một ngày để tránh va chạm với sự kiện của Apple. CEO của OnePlus, Pete Lau, thậm chí đã thừa nhận điều này trên diễn đàn của công ty. 'Chúng tôi mới bắt đầu hành trình của mình và không thể để một trong những sản phẩm quan trọng nhất trong lịch sử bị ảnh hưởng bởi một sự kiện ra mắt sản phẩm tuyệt vời khác.' Điều này cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của sự kiện Apple đối với sản phẩm của họ.
Apple Newton - sản phẩm cuối cùng mà Apple giới thiệu tại CESDù không tham dự CES hiện nay, nhưng trước đây Apple từng sử dụng sự kiện này để ra mắt sản phẩm quan trọng nhất của họ. Tại CES 1992 ở Chicago, Giám đốc điều hành của Apple lúc bấy giờ, John Sculley, đã giới thiệu Apple Newton, sản phẩm mà ông gọi là 'một cuộc cách mạng.' John Sculley là CEO của Apple sau khi Steve Jobs bị đuổi ra khỏi công ty từ năm 1985. Mặc dù không có một nguyên mẫu chính thức, nhưng John Sculley đã trình bày một số tính năng của Apple Newton tại CES, bao gồm cả quy trình đặt pizza.
Dưới đây là những điểm nổi bật của Apple Newton:
Apple và CES: Hai thế giới không cần nhauCó nhiều lý do khiến Apple không cần tham gia CES. Thứ nhất, Apple đã có một nền tảng truyền thông mạnh mẽ của riêng mình. Họ có thể sử dụng các kênh truyền thông như trang web, kênh YouTube,... để giới thiệu sản phẩm mới mà không cần phụ thuộc vào một sự kiện thường niên nào khác. Thứ hai, với vị thế của mình, Apple luôn tổ chức các sự kiện riêng để giới thiệu các sản phẩm chủ lực, từ lâu rồi. Và việc này cũng thể hiện sức mạnh của họ trong ngành.
Tại góc độ của CES, tại sao họ không cần Apple? Vì CES bao gồm nhiều lĩnh vực khác nhau trong khi Apple chỉ tập trung vào một số loại sản phẩm nhất định. Mặt khác, việc Apple không tham gia cũng là một ý hay, bởi với sự phủ sóng truyền thông của họ, họ có thể làm mờ các sản phẩm khác tốt.Dưới đây là những ý kiến mình muốn chia sẻ về Apple và CES, bởi hiện nay CES đang diễn ra. Mặc dù không tham gia trực tiếp, Apple vẫn là một trong những chủ đề chính được thảo luận tại CES 2024. Có thể các ý kiến sẽ xoay quanh so sánh giữa Apple Vision Pro và các kính thực tế tăng cường khác được giới thiệu tại sự kiện này, hoặc về tương lai gần của AI. Nếu các bạn có quan điểm khác, hãy chia sẻ bên dưới nhé.Các trang tin Wired, CNET, Business Insider, Time
