Tẩy Chay Bud Light và Tương Lai Buồn Bã của Biểu Tình Trực Tuyến

The Monitor là một bài viết hàng tuần dành riêng cho mọi thứ đang diễn ra trong thế giới văn hóa MYTOUR, từ phim ảnh đến meme, TV đến Twitter.

Một trong những thực tế tuyệt vời và đau lòng của tính năng stitch trên TikTok là bạn thường xuyên phải chịu sự quấy rối từ cùng một video. Tôi đã xem nhiều phản ứng hơn về “white lady lights spaghetti on fire” mà tôi có thể đếm được. Tuần này, điều đó đến dưới hình dạng của một người mặc quần jean, giày boots, áo T-shirt màu xám lam, và mũ baseball trắng lái xe qua một lon Bud Light trong một chiếc xe tải nhỏ. TikTok gốc chưa bao giờ xuất hiện trong dòng thời gian của tôi, nhưng những phản ứng đổ về. “Thực sự chỉ là sự nhận ra tối thiểu để công nhận một cộng đồng bị đặt ở vị trí thấp kém, và bạn đang có một trái tim đang đau,” một người nói. “Bạn thật may mắn khi đây là vấn đề lớn nhất bạn phải đối mặt?” Một người khác chỉ ra rằng chiếc xe tải được sử dụng để lái qua lon Bud Light đó là một chiếc Chevy, do General Motors sản xuất, một công ty như Anheuser-Busch, ủng hộ quyền LGBTQ+.

Tất cả sự huyên náo bắt đầu vào đầu tháng này, khi Budweiser hợp tác với ngôi sao TikTok trans Dylan Mulvaney, người đã xuất hiện trên Instagram mặc trang phục của Holly Golightly từ Breakfast at Tiffany's và uống một lon Bud trong khi nói về March Madness. Mặc dù điều đó có thể không gây báo động ở nhiều nơi, nhưng người bảo thủ bắt đầu phản đối. Kid Rock bắn một số thùng bia trên Instagram. Một người ảnh hưởng được biết đến với biệt danh là Conservative Dad đã tung ra một loại bia mang tên “Ultra Right”. Ngôi sao nhạc đồng quê Travis Tritt tweet hứa sẽ loại bỏ sản phẩm của Anheuser-Busch khỏi hợp đồng tour của mình. Những người khác theo bước của Rock, phá hủy hoặc đổ bỏ Bud Light và một số loại bia khác để bày tỏ sự bực tức vì Bud Light đã hợp tác với một người trans.

Điều này có thể coi là một xu hướng bên trong một xu hướng. Kể từ khi Tucker Carlson của Fox News đề cập đến sự quyến rũ ngày càng tăng của M&M's, việc gọi hành động của một công ty là “woke” đã trở thành một phương pháp mà người bảo thủ thường xuyên sử dụng để mỉa mai những nỗ lực của một tổ chức về tính bao dung. Họ có thể không hiểu nghĩa hoặc nguồn gốc của từ, nhưng thông điệp có vẻ đã được truyền đạt rằng nếu bạn gọi ai đó hoặc cái gì đó bằng cụm từ đó, bạn chắc chắn sẽ gây ra một phản đối. Và sau đó là một phản đối lại phản đối.

Đây, vì thế, là phiên bản mới nhất. Mặc dù phản ứng và @-replies cũng như video phản ứng đã là công cụ trong cuộc tranh luận công khai từ nhiều thập kỷ nay, sự xuất hiện của TikTok như một quả vuông của cuộc trao đổi công cộng—và có liên quan đến đó, sự suy thoái của Twitter—đã thay đổi bản chất cách những cuộc tranh luận này diễn ra. Trong khi mọi người chủ yếu là hét lên với nhau bằng văn bản, hình GIF hoặc (đôi khi) video trên Twitter, các công cụ của TikTok cho phép một cách tiếp cận “hãy quay băng” mà người dùng có thể hiển thị một hình ảnh làm phương tiện và sau đó bình luận hoặc bác bỏ nó bằng lý lẽ miệng, video, ảnh và các hình ảnh khác. Cùng một điều có thể xảy ra trong một chuỗi Twitter—và đã xảy ra—nhưng ở đó, mọi người có thể tham gia ở cùng một nơi. Trên TikTok, bình luận thêm vào một vòng lặp vô hạn của stitches và phản ứng.

Nhận xét trực tuyến luôn luôn là một điều phiên bản và không trật tự, nhưng điều làm cho cuộc tranh cãi về Bud Light—và tôi sử dụng thuật ngữ này một cách lỏng lẻo—thú vị để theo dõi là vào lúc này, sau ba tuần, cuộc trò chuyện thậm chí không còn là về Bud Light và Mulvaney nữa. Thực sự là không. Thay vào đó, mọi người đang chỉ ra rằng các thương hiệu bia mà mọi người chuyển đến, như Coors, cũng ủng hộ cộng đồng LGBTQ+, hoặc thảo luận về nhà sản xuất bia nào đang sản xuất bia Ultra Right. Họ đang nói về việc liệu sự tẩy chay sẽ có ảnh hưởng lâu dài đến lợi nhuận của Anheuser-Busch hay làm sống lại thương hiệu—và liệu sự tẩy chay có hiệu quả không, với những nỗ lực tương tự chống lại Nike (vì hỗ trợ Colin Kaepernick) và Disney (vì cũng ủng hộ các vấn đề LGBTQ+). Điều này đã trở thành về kinh doanh của cuộc tranh luận chính nó.

Vậy thì, được rồi. Có lẽ có một nơi cho điều đó. Nhưng khi một cuộc tranh luận về một công ty bia ủng hộ một cộng đồng bị đặt ở vị trí thấp kém kéo dài gần một tháng, đáng chú ý là cuộc trò chuyện không còn là về cộng đồng bị đặt ở vị trí thấp kém đó nữa. Retorics phản đối trans hiện diện khắp nơi, và nếu mọi người muốn phá hủy một loại bia vì công ty mẹ gửi đi một vài lon và một số lời chúc tốt đẹp, có lẽ đến lúc nói về tại sao.