Buzz
· 'Facebook mua Instagram' – Hành Trình Xây Dựng Đế Chế Instagram và Sứ Mệnh Chiếm Đoạt của Facebook
· Những Sự Thật Chưa Được tiết Lộ về 'Facebook mua Instagram'
· 'Facebook mua Instagram' – Hy Vọng, Kỳ Vọng và Sứ Mệnh
Trong cuốn 'Facebook mua Instagram', tác giả Sarah Frier đã kể lại câu chuyện hấp dẫn về hành trình trưởng thành của Instagram, cách ứng dụng này tạo ra ngành công nghiệp tỷ đô, và trở thành điểm đến hàng đầu của nền văn hóa đại chúng trên internet.
Chỉ trong vòng mười năm, Instagram đã phát triển từ một ứng dụng chia sẻ ảnh đơn giản trở thành công ty công nghệ trị giá 100 tỷ đô la. Để đạt được thành công ấy, hai nhà sáng lập Kevin Systrom và Mike Krieger đã trải qua một hành trình đầy thách thức từ khi Instagram mới ra mắt, đến khi bị Facebook mua lại, cả những mâu thuẫn đầy gay gắt giữa cả hai với ông chủ mới của họ - Mark Zuckerberg.
Những bí mật hậu trường không ai biết đến trước khi sách “Thương vụ Facebook thâu tóm Instagram” ra đời.
Cuốn sách được viết bởi Sarah Frier, một phóng viên công nghệ nổi tiếng từ Bloomberg News. Dù mới là tác phẩm đầu tay, nhưng với lối viết sắc sảo và kiến thức sâu rộng, Sarah Frier đã tái hiện một câu chuyện hấp dẫn, phản ánh sâu sắc về tâm lý và áp lực mà các nhà sáng lập công ty công nghệ phải đối mặt.
Hành trình từ một ứng dụng đến tỷ người dùng.
Khi ra mắt vào năm 2010, Kevin Systrom và Mike Krieger không thể ngờ rằng Instagram sẽ trở thành một trong những ứng dụng đầu tiên đạt mốc một tỷ người dùng hàng tháng, thu hút sự chú ý của nhiều ngôi sao và dẫn đầu xu hướng, cũng như tạo ra khoản thu nhập lớn cho Facebook.
Hai cựu sinh viên Đại học Stanford đã tạo ra một ứng dụng với mong muốn làm cho mọi thứ bạn chụp trở nên đẹp hơn nhờ vào việc sử dụng các bộ lọc giúp cải thiện chất lượng hình ảnh.
Ban đầu, Instagram được phát triển dành cho cộng đồng người yêu nghệ thuật nhiếp ảnh. Tuy nhiên, nhờ vào sự ủng hộ của giới nghệ sĩ và ngôi sao, Systrom và Krieger đã giúp ứng dụng này nhanh chóng trở nên phổ biến với mọi người.
Chỉ sau mười tám tháng kể từ khi Instagram ra đời và trở nên phổ biến, hai nhà sáng lập đã đưa ra một quyết định gây sốc: bán Instagram cho Facebook với giá một tỷ đô-la.
Năm 2012 chứng kiến một con số chưa từng thấy trong lịch sử các thương vụ mua lại ứng dụng di động, khi Facebook mua Instagram với mức giá 'khủng' một tỷ đô-la. Thông tin này khiến cộng đồng công nghệ phải tròn mắt, khi một startup chỉ với 13 nhân viên và chưa tạo ra doanh thu nào đã trở thành hiện tượng công nghệ.
Với hầu hết các startup khác, việc bị mua lại bởi Facebook thường đi kèm với viễn cảnh khó khăn. Nhưng với Instagram, mọi thứ mới chỉ bắt đầu. Trong khi các công ty khác sau khi bị Facebook mua lại thường phải chấp nhận kết thúc, Instagram lại được hứa hẹn sẽ trở thành một phần quan trọng của Facebook mà vẫn giữ được tính độc lập của mình.
Những mâu thuẫn bắt đầu nảy sinh khi Systrom và Krieger nhận ra sự khác biệt về giá trị cốt lõi giữa Facebook và Instagram, cũng như sự thay đổi trong triết lý doanh nghiệp từ 'phát triển độc lập' sang 'tập trung vào số liệu'. Họ chỉ có thể thích nghi dưới mái nhà mới khi tuân thủ nguyên tắc của Facebook thay vì giữ vững giá trị văn hóa mà Instagram theo đuổi từ đầu.
Hai nhà sáng lập sau đó đã cố gắng duy trì bản sắc của Instagram như một công ty độc lập trong 'đế chế' Facebook. Họ thương lượng với Facebook để đảm bảo nhân viên chỉ thực hiện các chính sách thay đổi khi cần thiết, phản đối triết lý 'tăng trưởng bằng mọi giá' của công ty mẹ và ủng hộ chiến lược đặt sự sáng tạo và người nổi tiếng lên hàng đầu.
Chính việc duy trì giá trị văn hóa và lợi ích của người dùng đã giúp Instagram không ngừng đạt được những thành công ấn tượng, cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng doanh thu từ quảng cáo. Năm 2015, dưới sự lãnh đạo của CEO Mark Zuckerberg, Instagram đạt doanh thu một tỷ đô-la chỉ trong mười tám tháng sau khi bắt đầu chạy quảng cáo trên nền tảng.
Tuy nhiên, khi đạt đến mốc một tỷ người dùng, Zuckerberg - người đã từng ủng hộ quyền tự chủ của Systrom và Krieger - lại cảm thấy bị đe dọa bởi sự thành công của Instagram. CEO trẻ tuổi này đã phủ nhận những thành tựu mà Instagram đã đạt được, thậm chí cho rằng ứng dụng này đang phát triển với cái giá phải trả là Facebook.
Các sự thật chưa được tiết lộ
Với cách kể chuyện thông qua một góc nhìn tổng thể kết hợp lời kể của nhiều người, 'Thương vụ Facebook thâu tóm Instagram' có sức hấp dẫn không kém phần của một bộ phim truyền hình. Qua cuốn sách, tác giả không chỉ kể về câu chuyện kinh doanh, mà còn phản ánh câu chuyện văn hóa, danh tiếng và cuối cùng là sự kết nối con người trên mạng xã hội.
Ban đầu, Systrom và Krieger quyết định bán Instagram cho Facebook vì muốn 'đứa con tinh thần' của họ phát triển lớn mạnh, hợp thời và tồn tại lâu dài hơn. Nhưng sau khi đạt mốc một tỷ người dùng, ứng dụng mà họ phát triển dần bị mắc kẹt trong những rắc rối về cá tính, lòng tự tôn cá nhân và ưu tiên của Facebook.
Trong kế hoạch xây dựng mạng xã hội khổng lồ của Zuckerberg, Instagram có nhiệm vụ thu hút người dùng khác với đối tượng mục tiêu của công ty mẹ. Và giờ đây khi Instagram đang có tốc độ tăng trưởng doanh thu và người dùng nhanh hơn Facebook, Zuckerberg đã ra lệnh dừng tất cả các hoạt động hỗ trợ công ty.
Điều này khiến hai nhà sáng lập cảm thấy bị trừng phạt vì thành công của Instagram. Sarah Frier đã nhận xét về điều này trong cuốn sách: 'Mỗi khi Instagram đạt được một chút thành công, Zuckerberg dường như lại thẳng chân đá họ về lại vị trí của mình'.
Sự căng thẳng giữa Mark Zuckerberg và hai nhà đồng sáng lập xảy ra gần như liên tục. Cuối cùng, cuộc đấu tranh dai dẳng giữa Instagram với 'công ty mẹ' đi đến hồi kết với sự ra đi của Systrom và Krieger vào năm 2018. Frier đã dành hẳn một chương sách với chủ đề 'ăn thịt đồng loại' để nói về sự kiện này.
Trước tham vọng thống trị của Facebook, một cựu giám đốc của Instagram đã chia sẻ đầy chua chát: 'Facebook giống như một cô chị muốn diện đẹp cho cô em đi dự tiệc nhưng không hề muốn cô em xinh hơn mình'. Xuyên suốt cuốn sách, tác giả Frier đã khéo léo 'khai quật' các chi tiết dẫn đến quyết định từ chức đột ngột của Systrom và Krieger, đồng thời tiết lộ nhiều tình tiết kịch tính đến từ những thông tin độc quyền chưa từng xuất hiện trên truyền thông.
Thông qua 'Thương vụ Facebook thâu tóm Instagram', tác giả Sarah Frier không chỉ nói về văn hóa nội bộ tại Instagram, giải thích cách ứng dụng này định hình nền văn hóa đại chúng mà kể về dòng chảy sinh tồn khắc nghiệt tại Thung lũng Silicon, nơi các startup giàu tiềm năng phải đối mặt với sức ép cạnh tranh và tham vọng thống trị từ những 'gã khổng lồ' công nghệ.
Cuốn sách là nỗ lực của nhà báo Sarah Frier nhằm mang đến cho độc giả một hình ảnh chân thực về Instagram, được kể từ một góc nhìn 'không áp dụng bất kỳ bộ lọc nào ngoại trừ bộ lọc của chính tác giả'.
Tạp chí kinh doanh Fortune đã mô tả 'Thương vụ Facebook thâu tóm Instagram' là 'một trong những cuốn sách mê hoặc nhất về những tranh đấu ở Thung lũng Silicon'. Quyển sách đã mang về cho Sarah Frier giải thưởng 'sách kinh doanh của năm' do Financial Times trao tặng vào năm 2020. Tác phẩm này cũng được Fortune, The Economist và NPR vinh danh là 'cuốn sách hay nhất của năm'.
