Cuốn sách kinh điển về lĩnh vực tiếp thị

 Phiên bản tiếng Việt mới ra mắt đã được nhóm giảng viên khoa Marketing, Đại học Kinh tế Quốc dân chuyển ngữ, phát hành bởi Alpha Books và Nhà xuất bản Đại học Kinh tế Quốc dân.

Phiên bản mới nhất

Trong thời đại đại dịch Covid-19, sự lan truyền nhanh chóng của công nghệ đã tác động mạnh mẽ đến mọi khía cạnh của cuộc sống. Thói quen của mọi người từ công việc, giải trí, giao tiếp đến mua sắm... đã thay đổi, dựa trên nền tảng Internet và các ứng dụng mới. Trong bối cảnh đó, phương pháp tiếp thị truyền thống không còn phù hợp nữa. Đó là lý do cuốn Nguyên lý marketing, một trong những tác phẩm kinh điển trong lĩnh vực này, được xuất bản bản cập nhật lần thứ 17 bằng tiếng Việt.

Philip Kotler đã nhấn mạnh về sự thay đổi của thế giới tại Hội nghị Tiếp thị Thế giới eWMS2021: “Ba điều mà bạn không muốn làm: Tiếp thị lãng phí, tiếp thị không đạo đức và tiếp thị không cần thiết. Điều mà bạn cần làm ngay bây giờ là tiếp thị từ con người đến con người. [...] Trong vòng 5 năm tới, nếu doanh nghiệp của bạn vẫn hoạt động theo cách như trước và không có bất kỳ sự thay đổi nào, bạn sẽ phải dừng lại. Thế giới đang thay đổi và không chờ đợi bạn một giây nào”.

Phiên bản lần thứ 17 của cuốn sách bao gồm cả các lĩnh vực tiếp thị truyền thống và cập nhật các xu hướng tiếp thị hiện đại như: Tiếp thị tập trung vào khách hàng, truyền thông xã hội và di động, dữ liệu lớn và các phân tích tiếp thị mới, Internet vạn vật, tiếp thị đa kênh và bán lẻ...

Một giáo trình dành cho sinh viên và những người làm trong lĩnh vực tiếp thị

Trong cuộc hội thảo về cuốn sách tại Đại học Kinh tế Quốc dân vào chiều 24/2, PGS.TS Vũ Huy Thông - Trưởng khoa Marketing, Đại học Kinh tế Quốc dân - cho biết đội ngũ giảng viên đã được học cuốn Nguyên lý marketing bản tiếng Anh, sinh viên cũng được tiếp cận kiến thức từ cuốn sách thông qua các bài giảng của thầy cô. Giáo trình marketing của Đại học Kinh tế Quốc dân và một số trường đại học khác đều coi cuốn Nguyên lý marketing là tài liệu tham khảo chính.

“Vì vậy, khi TS Nguyễn Anh Tú, Giám đốc Nhà xuất bản Đại học Kinh tế Quốc dân, nói muốn thực hiện cuốn sách, chúng tôi rất ủng hộ”, ông Thông nói.

Theo Trưởng khoa Marketing, Đại học Kinh tế Quốc dân, việc xuất bản cuốn sách bằng tiếng Việt là cần thiết để kiến thức được lan truyền rộng rãi hơn. Đội ngũ giảng viên khoa marketing, Đại học Kinh tế Quốc dân với kiến thức chuyên môn sẵn sàng dịch sách, miễn là có bản quyền.

GS.TS Bùi Huy Nhượng - Phó hiệu trưởng Đại học Kinh tế Quốc dân - cho biết trường luôn coi trọng việc nâng cao chất lượng giảng dạy và nghiên cứu khoa học. Bên cạnh giáo trình chuyên ngành, các cuốn sách kinh điển do các chuyên gia, nhà khoa học viết là một trong những hướng đi mà trường đang phát triển. Thông qua sách, sinh viên có thể tiếp cận một cách toàn diện kiến thức về quản trị kinh doanh, marketing hiện đại trên toàn thế giới.

Bà Nguyễn Thị Quỳnh Trang có kinh nghiệm làm marketing trong suốt 20 năm, từ vị trí giám đốc marketing quốc gia của IBM Việt Nam đến trưởng phòng marketing của một công ty công nghệ cao của Viettel.

Bà Trang nhớ lại hơn 20 năm trước, khi còn đi học, bà đã tiếp xúc với cuốn sách bằng tiếng Anh, cầm bản photocopy để học. Khi du học tại Mỹ, cuốn sách của Philip Kotler vẫn là tài liệu nghiên cứu quan trọng của bà.

“Cầm trên tay cuốn sách bản tiếng Việt, tôi thấy các bạn trẻ, sinh viên ngày nay thật may mắn”, bà Trang chia sẻ.

Trên mạng xã hội, ông Lê Quốc Vinh - Chủ tịch Le Group - đánh giá cao về Nguyên lý marketing. Ông nhận định tác phẩm của Philip Kotler là cuốn “bách khoa toàn thư” kinh điển dành cho những ai muốn thành công trong ngành marketing. Đây là một giáo trình đầy đủ về định nghĩa, lý thuyết, nguyên tắc cũng như các ứng dụng và ví dụ thực tiễn.

Theo Zing News.