Đã Đến Thời Đại Văn Hóa Mọi Thứ

Xu hướng trực tuyến mới nhất và hài hước nhất bắt đầu vào cuối tháng 1, khi những người ảnh hưởng về làm đẹp trên TikTok—đa số là phụ nữ trẻ da trắng—bắt đầu tải lên đoạn video về một mẹo chăm sóc da cụ thể, nhưng không hề mới mẻ, trong chương trình chăm sóc da buổi tối của họ: bôi mặt bằng Vaseline.

Được gọi là “slugging,” phương pháp này được thiết kế để hoạt động như một loại thần dược giữ tuổi. Tên của nó xuất phát từ một góc của TikTok Hàn Quốc và ám chỉ đến nhầy ốc, có một độ bóng tương tự như Vaseline (Aquaphor là một thương hiệu phổ biến khác được sử dụng bởi những người thực hiện slugging). Trong một video được đăng trong tháng đó, khuôn mặt của sinh viên tiếp thị @Abbikuy đầy chất nhầy khi cô bắt chước âm thanh của một người sáng tạo da đen, một xu hướng phổ biến trên ứng dụng. Video được trang trí bằng văn bản nói: “Khi bạn trai tôi hỏi tại sao tôi đi ngủ trông giống như một người sáng lập già đầu dầu.” Với 4,3 triệu lượt xem, đây là một trong những bài đăng có hiệu suất cao nhất của cô. Nhưng bất kể sức hấp dẫn của video, nó không có gì mới mẻ. Gel dầu khoáng đã được sử dụng trong các gia đình da đen trong nhiều thế hệ như một loại bá bảo khôi phục—đồng thời là kem dưỡng ẩm, chất bôi trơn và thuốc chữa trị.

Điều mà sự phổ biến của việc sử dụng gel dầu trên internet đại diện là một cuộc chiến liên tục, và rõ ràng là của Mỹ, về quyền sở hữu: việc che giấu vụ án ăn cắp văn hóa như một hiểu biết văn hóa. Không có gì ngạc nhiên khi video về việc sử dụng gel dầu thu hút hàng trăm triệu lượt xem. TikTok được dệt từ bản sao. Quyền sở hữu là từ vựng chung trên ứng dụng. Không có gì là của một mình.

Không có bí mật nào: Văn hóa da đen đang định hình văn hóa pop. Nó là “nguyên bản tân trang,” như Felipe Luciano, một cựu nhà sản xuất truyền hình, đã nói. Điều đang diễn ra bây giờ là sự gia tăng của một hiện tượng đã bắt đầu từ cuối những năm 1980, khi các công ty bắt đầu khai thác chủ động văn hóa da đen khi hip-hop đang trở thành một lực lượng toàn cầu (đôi khi tôi tự hỏi liệu việc lạm dụng có phải là một điều kiện tiên quyết khi văn hóa da đen trở nên phổ biến). Việc áp dụng mạng xã hội—cho phép mọi người tạo ra, hình thành và chia sẻ bất cứ điều gì họ muốn và gọi nó là của họ, ngay cả khi nó không phải là—chỉ làm méo mó những gì chúng ta trải nghiệm trên những nền tảng này. Luồng tin đang tràn ngập bởi văn hóa mà, thông qua màn hình của một người sáng tạo chỉ quan tâm đến sự nổi tiếng, trở nên rỗng rãi và rẻ tiền.

Nhưng điều đáng ngạc nhiên là cách video về việc sử dụng gel dầu trên TikTok—cùng với một loạt các trào lưu macro và micro khác trên mạng xã hội—đã đưa vào một giai đoạn mới đáng chú ý, và đòi hỏi nhiều công sức. Được tạo ra, thúc đẩy và chứng thực bởi các nền tảng xã hội, các xu hướng đã có một hình thức mới hoàn toàn. Chúng sẽ không bao giờ giống nhau nữa.

Tiền của một thế hệ được đánh giá thông qua những xu hướng. Đó là những khoảnh khắc làm cho một thời kỳ đáng nhớ. Những xu hướng này không còn được quyết định bởi một số người làm thị hiếu. Thay vào đó, cái gì được coi là 'cool' thường được xác định bởi cách mà một xu hướng thu hút nhịp điệu của một nền tảng cụ thể. Giá trị nghệ thuật hoặc văn hóa của một ý tưởng phụ thuộc vào việc nó có thể thực hiện dễ dàng bằng các công cụ được cung cấp. Trước khi internet đòi hỏi sự chú ý của chúng ta 24/7, truyền hình, radio và các tạp chí lối sống nắm giữ một sức mạnh cụ thể đối với tinh thần thời đại, lựa chọn văn hóa trẻ để xác định xu hướng tiếp theo. Bây giờ, việc đánh giá điều 'cool' là một sự nỗ lực dân chủ hơn nhiều, và tốc độ tăng của văn hóa số đồng nghĩa với việc các trào lưu có thể xuất hiện và biến mất trước khi chúng đạt đến đỉnh điểm. Thông qua các nền tảng, tất cả các xu hướng, đến một mức độ nào đó, cuối cùng đều trở thành memes, ngôn ngữ số mà chúng ta đều nói.

Trong những ngày của truyền thông trước kỹ thuật số, xu hướng là một sự cố gắng tương tự. Chúng thiếu vận tốc mạnh mẽ của truyền thông xã hội; bạn phải tự mình tìm kiếm chúng. Trong thời niên thiếu của tôi, ở góc Los Angeles nơi tôi lớn lên, điều này xảy ra qua nhiều cách. Đường dẫn chính của sự 'cool' là truyền hình, đặc biệt là video âm nhạc. Rappers và nghệ sĩ R&B là những người phổ biến gu thẩm mỹ trong thế giới của tôi (tôi sẽ không bao giờ quên thời kỳ áo dài tee của mình). Các tạp chí văn hóa từ Vibe đến XXL cũng mở ra một cửa sổ cho kiểu dáng mà những chàng trai trẻ như tôi đang cố gắng đón nhận và tạo nên phong cách của họ. Những bộ quần áo tôi mặc, nhạc tôi nghe, những thứ tôi thích, tất cả đều được khám phá thông qua các kênh tôi phải tự mình tìm kiếm. Không có gì được tự động.

Nhưng hôm qua không phải là hôm nay. Truyền thông xã hội mang lại quyền truy cập, và với quyền truy cập đến giọng nói. Các nền tảng giờ đây đưa thậm chí những sự tò mò nhỏ nhất thành những nỗ lực đáng chú ý. Kết quả của sự hiệu chỉnh duy nhất này là một hiện thực đáng sợ: Thời đại của Mọi Thứ Culture đã đến. Trong thế giới mới này, mọi thứ đều trở thành Một Điều.

Vì vậy: Thách thức nhảy múa là Một Điều. Khuôn mặt số là Một Điều. 'Slugging' là Một Điều. Celibacy TikTok là Một Điều. Tiền điện tử là Một Điều. NFTs là Một Điều. Thế giới ảo là Một Điều. Não đại dịch là Một Điều. Sự từ chối tuyển dụng lớn là Một Điều. Sự thức tỉnh là Một Điều. BIPOC là Một Điều. Văn hóa hủy bỏ là Một Điều. Podcasting là Một Điều. Wordle là Một Điều. Vibes là Một Điều. Mọi thứ đều là Một Điều. Không có gì là Một Điều.

Sự đồng thời ôm nhận các cơn điên toàn cầu và cục bộ - và, cụ thể hơn, ảnh hưởng của chúng đối với chúng ta - là điều mà tác giả và nhà phê bình Chuck Klosterman mô tả là 'cảm giác' của một thời kỳ. Trong cuốn sách của mình, Các năm 90, ông viết về cách chúng ta hiểu và, lần lượt, nhớ về các khoảnh khắc thời gian (ánh nhìn của ông tập trung đặc biệt vào, như tiêu đề của ông gợi ý, những năm 1990). “Thập kỷ là về nhận thức văn hóa,” ông viết. “Mặc dù có quá nhiều thông tin lịch sử, nhớ chung về thập kỷ thường được đơn giản hóa và giảm thiểu, do chi phối hơn bởi cấu trúc thời gian hơn là bởi bất kỳ điều gì đã xảy ra. Nhưng: Cấu trúc thời gian mới là điều quan trọng.”

Và nó vẫn là như vậy. Đó là dấu hiệu nói lên nhiều nhất về thời kỳ này. Quan trọng hơn là những gì các xu hướng đại diện đơn lẻ và trong khoảnh khắc là những gì chúng biểu tượng hóa tổng thể. Thời đại của chúng ta đang trở nên ồn ào hơn. Mọi thứ đều đang tràn vào mọi nơi xung quanh. Tất cả các xu hướng, lớn và nhỏ, bây giờ đều gợi ý đến một tâm trạng văn hóa mới - nhưng chỉ đến khi sự mê hoặc bóng dầu sau này xuất hiện. Những năm phía trước sẽ là thời gian được định nghĩa bởi xúc impuls ngắn hạn của chúng ta, kích thích bởi các công nghệ thông minh và xu hướng tạm thời. Trước đây, tôi nghĩ rằng tốc độ chúng ta tiêu hóa văn hóa là một điều tồi tệ. Tôi tin rằng sự tò mò thoáng qua của chúng ta làm giảm giá trị cuộc sống số - rằng chúng ta đang di chuyển quá nhanh và quá liều lĩnh, nhưng có lẽ đó là những gì tương lai chúng ta xây dựng cảm thấy như: một chiếc đu quay luôn chuyển động, một cuộc phiêu lưu thú vị định mệnh mà không có lối thoát. 

• 📩 Những thông tin mới nhất về công nghệ, khoa học và nhiều hơn nữa: Nhận bản tin của chúng tôi!
• Họ đã “gọi để giúp đỡ.” Sau đó, họ đánh cắp hàng nghìn
• Đây là cách con người đang can thiệp vào tiến hóa
• Tàu hỏa chạy bằng pin đang tăng tốc
• Làm thế nào hội câu lạc bộ ape buồn chán trở nên phổ biến?
• Tội phạm mạng sẽ gây thêm tổn thương thực tế
• 👁️ Khám phá trí tuệ nhân tạo như chưa bao giờ có với cơ sở dữ liệu mới của chúng tôi
• 📱 Lưỡng lự giữa những chiếc điện thoại mới nhất? Đừng lo sợ bao giờ cả - hãy xem hướng dẫn mua iPhone của chúng tôi và những chiếc điện thoại Android yêu thích