Làm thế Nào để Tạo Ra Bạn Bè Giả Mạo và Ảnh Hưởng trên Instagram

Ở Los Angeles, góc đường Melrose và Harper đã trở thành điểm du lịch không kém cạnh tháp Eiffel hoặc tàn tích graffiti của Bức Tường Berlin. Thay vì là một kỳ quan kiến trúc hay một phần của lịch sử sống, mọi người xếp hàng (hoặc đã xếp hàng, trong thời kỳ trước Covid) để thăm bức tường màu hồng tươi của Paul Smith, một nhãn hiệu thời trang. Bức tường—được sơn lại mỗi ba tháng theo màu Pantone “Pink Ladies”—là nền cho hàng trăm nghìn bức ảnh, khiến nó trở thành một trong những địa điểm được chụp nhiều nhất trên Instagram ở Los Angeles, và thậm chí là trên thế giới.

Tại sao một bức tường lại trở nên nổi tiếng như vậy? Có lẽ vì những người đứng trước nó tưởng tượng về sự nổi tiếng của chính họ. Họ đứng đó, chụp ảnh, và đăng lên internet với hy vọng rằng mọi người sẽ thích—hàng trăm người, thậm chí là những người xa lạ. Trên Instagram, mọi người có thể trở nên nổi tiếng với kiểu hiển thị như vậy. Khao khát nổi tiếng thúc đẩy mọi người di chuyển một cách kỳ lạ qua thế giới, biến tất cả thành hình ảnh đẹp nhất, và gán cho những thứ có vẻ không có giá trị vật chất một lượng giá cao. Như bức tường màu hồng. Giống như nhiều thứ trở nên phổ biến trên Instagram, bức tường màu hồng không nổi tiếng vì nó thể hiện sự nghệ thuật tuyệt vời hay gây ra một trải nghiệm cảm xúc. Nó chỉ đơn giản nổi tiếng vì được nổi tiếng.

Gần đây, nhà báo Nick Bilton đã bắt đầu nghiên cứu hiện tượng này. Bilton đã lâu đã là một người bảo vệ cho mạng xã hội, viết rất nhiều về tác động tích cực của công nghệ đối với xã hội. Nhưng bộ phim đầu tay của ông, Fake Famous (trên HBO, bắt đầu từ ngày 2 tháng 2), mang đến một chút lo ngại hơn—cụ thể là đối với Instagram, đứa con cưng của mạng xã hội. Tại sao có vẻ như mọi người đều muốn nổi tiếng trên Instagram, và để đạt được điều đó cần phải làm gì? Bộ phim bắt đầu ở bức tường màu hồng, với một loạt câu hỏi triết học, và kết thúc sau vài tháng với một cảnh báo đen tối về sự trống rỗng của danh tiếng trên internet.

Không nói rằng Fake Famous làm cho tâm trạng trở nên buồn chán. Nó cũng không có đề tài chống công nghệ như bộ phim The Social Dilemma, mà ra mắt mùa thu năm ngoái trên Netflix. Thay vào đó, bộ phim xoay quanh một thí nghiệm xã hội: Việc tạo ra ngôi sao trực tuyến thế nào? Bilton (người thường xuyên xuất hiện trên màn hình và thực sự dễ thương khi xem) tổ chức một buổi tuyển dụng ở LA cho những người muốn trở nên nổi tiếng, và sau đó ông chọn ba chuột thí nghiệm: Dominique, một nữ diễn viên tài năng làm việc bán lẻ giữa những buổi thử vai; Chris, người chuyển đến Los Angeles để thử sức trong vai trò thiết kế thời trang; và Wiley, trợ lý lo lắng của một đại lý bất động sản ở Beverly Hills. “Mọi người đều muốn được biết đến với điều gì đó,” Chris nói sớm trong bộ phim. Ông tin rằng Instagram là phương tiện để đạt được điều đó.

Là một phần của thí nghiệm, Dominique, Chris và Wiley được đội ngũ nhà tạo mẫu trang điểm. Họ thuê nhiếp ảnh gia giúp họ thực hiện loạt bức ảnh sáng tạo, sau đó xuất hiện trên trang Instagram của họ: Chris giả vờ đi du lịch trên máy bay riêng bằng cách thuê một bộ set với giá 50 đô la một giờ; Wiley và Dominique uống rượu sâm panh trong hồ bơi sau nhà, được sắp xếp để trông giống như một khách sạn sang trọng. Những cú đánh ảnh thực sự là giải trí cao cấp và chúng phơi bày một ngành công nghiệp phụ trợ giúp xấp xỉ những lừa dối của Instagram bằng những đồ vụn và bối cảnh mong manh. Ở một thời điểm nào đó, Dominique đăng một bức ảnh của mình nhìn ra cửa sổ máy bay. Trên thực tế, cửa sổ đó là một chiếc nắp toilet, giữ trước một bức ảnh cảnh. Khi cắt và chỉnh sửa, khó có thể phân biệt được.

Họ cũng nhận được hàng nghìn con bot, do Bilton mua, để tăng số lượng người theo dõi trên Instagram của họ. Các bot làm tăng số người theo dõi của họ và phát hành lượt thích và bình luận mỗi khi họ đăng ảnh mới. Các bot không rẻ, và chúng có vẻ không đặc sắc. Chris, tại một thời điểm nào đó, bắt đầu xóa bỏ những bình luận giả mạo vì chúng nghe có vẻ quá nhạt nhòa. Nhưng các bot thực sự đem lại kết quả thực sự. Một thời gian sau, những người theo dõi giả mạo bắt đầu thu hút sự chú ý của những người thực sự và các thương hiệu, người tin rằng chuột thí nghiệm của Bilton đã trở nên thực sự phổ biến. Bằng cách giả vờ là những người có ảnh hưởng trên Instagram, họ bắt đầu thực sự trở thành những người có ảnh hưởng trên Instagram.

Fake Famous khiến cho hành trình này trở nên thú vị, và nó làm cho mọi thứ trở nên dễ dàng. Khi Bilton bắt đầu mua bot, tôi thoáng nghĩ liệu tôi cũng nên trở thành một người ảnh hưởng. Đến cuối bộ phim, ông đã thuyết phục tôi ngược lại. Tôi sẽ không làm hỏng những gì xảy ra, ngoại trừ việc nói rằng không phải ai cũng có thể chịu đựng được sự thật về danh tiếng giả mạo.

Và tất cả những điều đó là vì sao? Nền kinh tế ảnh hưởng, được nâng đỡ bởi những bức ảnh giả mạo và người theo dõi giả mạo, dường như đi kèm với niềm hạnh phúc giả tạo từ một lối sống thực sự khá khó duy trì. Ở khía cạnh đó, bộ phim không khác gì những bộ phim đã nhắm tới Wall Street như Inside Job hoặc The Queen of Versailles, để chứng minh rằng thị trường tài chính không được nâng đỡ bởi hàng hóa thực sự mà là bởi tâm trạng.

Giống như những bộ phim tài liệu đó, Fake Famous cũng cố gắng vạch trần ai hưởng lợi từ một hệ thống dựa trên những kẽ nói dối. Bot đang hoành hành trên Instagram, và như Bilton chứng minh, rất dễ mua. Tại sao Instagram không chấn chặn vấn đề người theo dõi giả mạo của mình? Bởi vì, Bilton lý giải, công ty được động viên báo cáo về sự phát triển và sự tương tác, và bot làm cho những con số đó trở nên tốt hơn, chứ không phải tồi tệ hơn. (Instagram đã cố gắng ngăn chặn người dùng giả mạo, mặc dù Bilton nói là chưa đủ.) Người ảnh hưởng, cũng được động viên làm đầy số người theo dõi của họ, điều này có thể đưa họ đạt được thỏa thuận tốt hơn với nhà quảng cáo và nhà tài trợ. Nhà quảng cáo có lẽ có lý do để nghiên cứu hệ thống, để giảm bớt sự tương tác từ bot. Nhưng như thí nghiệm của Bilton gợi ý, khó có thể đặt ra đường giới hữu ích giữa điều gì là thực sự và điều gì là giả mạo, nơi ảnh hưởng mua lại trở thành điều thật sự.

Điểm mạnh nhất của bộ phim không phải là sự vạch trần về nền kinh tế ảnh hưởng, mà là sự vạch trần về lối sống của người ảnh hưởng. Với áp lực phải đăng bài liên tục, không còn nhiều thời gian để làm bất cứ điều gì khác. Đối với những người trong Fake Famous, giả vờ làm quyến rũ cản trở mọi quyến rũ thực sự. Hoá ra, việc ảnh hưởng không vui như nó trông có vẻ. Ngay cả với 300.000 người theo dõi, họ nhận ra, bạn không được yêu quý. Bạn không được ngưỡng mộ. Giống như bức tường hồng của Paul Smith, bạn chỉ là nội dung hai chiều, một hàng hóa để lấp đầy trang Instagram.

Nhiều bài viết tuyệt vời khác từ MYTOUR

• 📩 Những thông tin mới nhất về công nghệ, khoa học, và nhiều hơn nữa: Nhận bản tin của chúng tôi!
• 2034, Phần I: Nguy cơ ở Biển Nam Trung Quốc
• Tại sao Instacart đang sa thải nhân viên khi dịch vụ giao hàng tăng cao
• Đây có phải là hang của con giun bobbit đáng sợ đã hóa thạch?
• Làm thế nào để sao lưu những email quan trọng nhất của bạn
• Flash đã chết—nhưng chưa mất đi
• 🎮 MYTOUR Games: Nhận những mẹo mới nhất, đánh giá, và nhiều hơn nữa
• 🏃🏽‍♀️ Muốn có những công cụ tốt nhất để trở nên khỏe mạnh? Kiểm tra những lựa chọn của đội ngũ Gear của chúng tôi cho những dụng cụ theo dõi sức khỏe tốt nhất, đồ chạy bộ (bao gồm giày và tất), và tai nghe tốt nhất