[Đánh Giá Sách] 'Hành Trình Sáng Tạo Của CJ': Từ Dấu Chân Của Samsung Đến 'Bậc Thầy' Văn Hóa Châu Á

Nếu bạn đã xem phim Hạ Cánh Nơi Anh, Để Mai Tính 2, lễ trao giải âm nhạc MAMA hoặc xem phim tại rạp CGV, có lẽ bạn không biết rằng tất cả đều là sản phẩm của tập đoàn CJ. Khó có thể tin một công ty xuất khẩu đường đã trở nên mạnh mẽ như thế nào sau hơn 20 năm chấp nhận thay đổi. Những điều này được thể hiện rõ trong cuốn sách Hành Trình Sáng Tạo Của CJ của tác giả Ko Seong Yeon.

Mặc dù buổi đàm phán có vẻ không có kế hoạch cụ thể, nhưng niềm tin kiên định của Cheil Jedang vẫn luôn mạnh mẽ.

'Buổi đàm phán này sẽ đưa giấc mơ của chúng ta tiến xa vào tương lai.'

Tại sao nên đầu tư vào sản phẩm tinh thần?

Tập đoàn quốc tế CJ ban đầu chỉ là một phần của Samsung. Sau này, CJ đã tách ra và trở thành một tập đoàn độc lập. Ban đầu, công ty tập trung vào sản xuất đường. Nếu không có sự đổi mới và mạnh mẽ từ CJ, có lẽ bây giờ họ sẽ không trở thành một đế chế văn hóa lớn tại châu Á.

Suy nghĩ đó là về việc sản xuất và cung cấp hàng hóa, mặc dù có lợi nhuận nhưng không bao giờ vượt qua được lợi nhuận của các sản phẩm văn hóa. Ở đây, sản phẩm văn hóa bao gồm phim điện ảnh, phim truyền hình, âm nhạc,... Lĩnh vực này có thể mang về nhiều lợi nhuận mà không cần đầu tư quá nhiều vốn và không đòi hỏi nhiều nhân công, máy móc, cũng không gây ô nhiễm môi trường.

'Chỉ trong một năm, Công Viên Kỷ Jura đã thu về lợi nhuận lên tới 850 triệu đô la. Số này tương đương với lợi nhuận khi xuất khẩu 1,5 triệu chiếc ô tô.'

Bộ trưởng Bộ Khoa học và Công nghệ lúc đó, Lee Sang Hee, đã báo cáo như vậy với tổng thống và đã phân tích tiềm năng của ngành công nghiệp văn hóa với ông. Một bộ phim điện ảnh có thể tạo ra hiệu quả tương đương với việc bán hàng chục, thậm chí hàng trăm chiếc ô tô nội địa. 

Nhìn vào thành công của Hollywood, CJ mơ ước xây dựng một hãng phim tương tự. Các bom tấn của Hollywood như Aladin Và Cây Đèn Thần, Công Viên Kỷ Jura,... đều thu về doanh số khổng lồ. Chỉ riêng bộ phim Vua Sư Tử đã thu về tới 968 triệu USD với chi phí sản xuất chỉ 45 triệu USD. Lợi nhuận từ đầu tư vào các sản phẩm văn hóa là khổng lồ.

Đây là một lĩnh vực kinh doanh mới mẻ đối với Hàn Quốc và Châu Á vào những năm 1990. Một lĩnh vực không phải làm ra sản phẩm bằng máy móc mà chính bằng trí tuệ của con người. Một lĩnh vực đầy rủi ro, đòi hỏi sự sáng tạo và thay đổi nhưng lại thu hút CJ.

Thay đổi suy nghĩ về việc xem phim tại rạp ở Hàn Quốc

Vào năm 1990 ở Hàn Quốc, một số chuyên gia điện ảnh cho rằng người dân không thường xuyên đến rạp xem phim. Sopyonje là bộ phim thành công nhất lúc đó chỉ thu hút 1 triệu 30 nghìn người xem. Nhưng không lâu sau, Titanic đã thu hút 3,5 triệu người ra rạp. Điều này khiến CJ nhận ra rằng thị trường điện ảnh ở Hàn Quốc có tiềm năng.

Các nhà làm phim Hollywood đã thành công tại thị trường Hàn Quốc. Hàn Quốc và các quốc gia châu Á khác có thị trường điện ảnh lớn. Nhưng không có bộ phim châu Á nào gây tiếng vang như Hollywood.

Các doanh nghiệp châu Á đã để Hollywood phát triển tại đây. Vậy tại sao chúng ta lại không tạo ra sản phẩm chất lượng như Hollywood? Điều này khiến CJ quyết định đầu tư vào ngành phim ảnh nước nhà.

20 năm sau, CJ đã biến những ý tưởng đó thành hiện thực. Đôi khi, nếu không mơ mộng và dũng cảm, chúng ta sẽ không làm được điều gì. Nếu không có ước mơ, thậm chí cả những điều tầm thường cũng không thể làm được.

Ngành công nghiệp điện ảnh phải trải qua nhiều lần thử nghiệm để tìm ra công thức thành công.

'Hãy thử tạo ra những bộ phim bom tấn bằng sức mạnh của chúng ta, dù có thất bại.'

Sự đầu tư đúng đắn, táo bạo và quyết tâm của CJ đã mang lại những thành công đầu tiên tại thị trường phim điện ảnh. Hàn Quốc chứng kiến sự xuất hiện của nhiều bộ phim ấn tượng như Ký Sinh Trùng, Chạy Đâu Cho Thoát, Hoàng Đế Giả Mạo,... Bộ phim Đại Thủy Chiến đã gây sốt với doanh thu 111 triệu USD và thu hút hơn 15 triệu khán giả.

20 năm trước, một bộ phim thu hút một triệu người ra rạp đã được coi là thành công lớn tại Hàn Quốc. Nhưng hiện nay, con số 10 triệu đã trở thành điều không quá đáng ngạc nhiên. Điều này không xảy ra nếu không có sự tiên phong của CJ. Họ có thể đối mặt với sự thất bại nhưng họ không bao giờ sợ. Niềm tin và quyết tâm là chìa khóa cho mọi khởi đầu.

CGV không chỉ là một thương hiệu ở Hàn Quốc mà còn lan tỏa sang Việt Nam, Trung Quốc và Hoa Kỳ.

Tập đoàn CJ không chỉ muốn đầu tư vào thị trường Hàn Quốc mà còn muốn mở rộng ra châu Á. CGV đã trở thành điểm đến không chỉ ở Hàn Quốc mà còn tại nhiều quốc gia khác như Việt Nam, Trung Quốc, Hoa Kỳ.

Xây dựng rạp chiếu phim mang lại nhiều lợi ích cho CJ. Đây là mảnh đất mà ít doanh nghiệp để ý đến nhưng rất quan trọng. Không có rạp, sản xuất phim cũng không thể thu hút đông đảo khán giả.

CGV đóng vai trò quan trọng trong việc giới thiệu văn hóa Hàn Quốc tới các nước châu Á. Điều này giúp nền điện ảnh vươn ra ngoài biên giới, phổ biến làn sóng Hallyu - làn sóng văn hóa Hàn Quốc trên toàn châu Á.

Rạp chiếu phim tạo ra một môi trường thu hút người xem với không gian rộng, ánh sáng yên bình, màn hình lớn, âm thanh sống động. Cảm giác đồng cảm hoặc không gian thân thiết với bạn bè cũng là những trải nghiệm thú vị khi xem phim.

CJ không chỉ làm thay đổi cả nền điện ảnh Hàn Quốc mà còn ảnh hưởng lớn đến điện ảnh Việt Nam thông qua việc sản xuất và phân phối phim. Để Mai Tính 2, một sản phẩm của CJ, đã mang lại doanh thu ấn tượng và thu hút khán giả Việt.

Bộ phim Để Mai Tính 2, hợp tác giữa Việt Nam và Hàn Quốc, cũng gặt hái thành công lớn. CJ đã tăng trưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực phân phối phim, đồng thời đạt tỷ suất người xem cao nhất trong giờ vàng của đài truyền hình quốc gia VTV.

CJ đã thực hiện việc 'thanh lọc' đài TVN và tạo ra những cơn sốt truyền hình trên toàn châu Á.

CJ đã đầu tư mạnh vào đài TVN để mang lại lợi nhuận lớn. TVN tập trung vào sản xuất các bộ phim truyền hình dài tập vào cuối tuần, thu hút đối tượng là những người làm việc văn phòng, có thể chi trả để xem phim vào cuối tuần.

Ban đầu, TVN không được đánh giá cao vì nội dung giải trí vô bổ. Sau khi CJ đầu tư, TVN đã cải thiện chất lượng nội dung và thu hút đông đảo khán giả.

Sự đầu tư đúng đắn và quyết tâm của đài TVN đã mang lại những thành công ấn tượng với những bộ phim như Yêu Tinh, Lời Hồi Đáp 1988, Mr. Sunshine, và Hạ Cánh Nơi Anh.

Đài TVN không chỉ kiếm lợi từ tiền bản quyền phát sóng mà còn từ việc bán bản quyền phát sóng online cho Netflix. Điều này tạo ra nguồn thu lớn cho đài.

Mỗi bộ phim của TVN đều được Netflix mua bản quyền phát sóng online, điều này khiến người xem phải trả phí hàng tháng hoặc xem online cũng phải trả phí. Mặc dù có phí, nhưng bộ phim đầu tư kỹ lưỡng vẫn thu hút đông đảo khán giả.

CJ đã tận dụng xu hướng phát triển của ngành quảng cáo để tạo ra nguồn lợi nhuận cho đài TVN. Họ sử dụng quảng cáo gián tiếp bằng cách lồng vào phim. Điều này không làm khó chịu khán giả mà ngược lại, họ cảm thấy thú vị.

Quảng cáo gián tiếp trong phim Mr. Sunshine đã được đánh giá là sáng tạo nhất. Chiếc hộp nhạc Orgel House trở thành một chi tiết lãng mạn trong phim, khiến khán giả muốn tìm mua sản phẩm này.

Quảng cáo trong phim không chỉ không làm phiền mạch phim mà còn khiến người xem muốn mua sản phẩm. Điều này khiến quảng cáo không còn là điều gây khó chịu mà ngược lại, là cơ hội cho người xem.

Doanh thu từ quảng cáo gián tiếp tăng 20% so với chi phí sản xuất của bộ phim Mùi Đời. Các sản phẩm quảng cáo được tích hợp vào phim một cách tự nhiên và hợp lý, nhận được sự khen ngợi từ khán giả.

Sản phẩm quảng cáo gián tiếp trong phim truyền hình của đài TVN bán chạy, mang lại lợi nhuận không nhỏ cho đài và cả cho các diễn viên tham gia quảng cáo.

Đầu tư vào đài Mnet và tổ chức giải MAMA là một trong những cách CJ thu hút người hâm mộ âm nhạc.

Tập đoàn CJ không chỉ đầu tư vào phim ảnh mà còn vào lĩnh vực âm nhạc, với đài Mnet là một trong những dự án tiêu biểu.

Đài Mnet tổ chức các cuộc thi tài năng âm nhạc và đã góp phần tạo nên thành công của nhiều nghệ sĩ, nhóm nhạc như Twice - một trong những nhóm nhạc hàng đầu Hàn Quốc.

Lễ trao giải âm nhạc MAMA là một thành công lớn của Mnet, mở rộng tầm vóc từ Hàn Quốc ra toàn châu Á theo chiến lược táo bạo của CJ.

Bước đầu tiên táo bạo của CJ là tổ chức lễ trao giải MAMA ở nhiều quốc gia khác nhau như Hongkong, Nhật Bản, Việt Nam,... Nhiều chuyên gia cho rằng: việc mang lễ trao giải từ Hàn Quốc đến một quốc gia khác là điều táo bạo, người Hàn có thể bỏ qua nếu CJ chỉ quan tâm đến thị trường nước ngoài mà bỏ quên thị trường nội địa. Mặc dù gặp nhiều khó khăn nhưng CJ luôn nỗ lực để tránh tình huống đó không bao giờ xảy ra.

MAMA đã mạnh mẽ trở thành một sự kiện quốc tế. Ít nhất, đó cũng là một trong những sự kiện âm nhạc quy mô lớn nhất của châu Á [...] Hơn 10.000 người đã đến tham dự sự kiện kéo dài 6 giờ, và có hơn 68 triệu người tham gia bình chọn trực tuyến.

Lễ trao giải âm nhạc MAMA hiện đã trở thành một sự kiện âm nhạc quốc tế được cộng đồng yêu âm nhạc Châu Á quan tâm rất nhiều. Lễ trao giải này được truyền hình trực tiếp tại hơn 13 quốc gia và luôn thu hút sự quan tâm mạnh mẽ mỗi khi bán vé. Năm 2017, khi MAMA Premiere diễn ra tại Việt Nam, vé tham dự đã bán hết chỉ sau 2 phút mở bán.

Khi mở rộng ra nhiều lĩnh vực mới, CJ luôn đối mặt với những thách thức và cơ hội mới. Nhưng họ không chùn bước cũng không từ bỏ vì những chỉ trích trước đó. Vì đôi khi quá quan tâm đến những lời nói của người khác có thể khiến bạn không nhận ra giá trị thực sự của bản thân.

Lời kết

Câu chuyện trong cuốn sách Hành Trình Sáng Tạo Của CJ của tác giả Ko Seong Yeon giống như một câu chuyện cổ tích. Cuốn sách như một bộ phim tài liệu ghi lại thực tế, khách quan về thành tựu của CJ. Qua đó, nó truyền cảm hứng mạnh mẽ cho các doanh nghiệp đang chập chững không biết phát triển theo hướng nào.

Hơn 20 năm trước khi nhắc đến CJ, mọi người chỉ nghĩ đó là một chi nhánh nhỏ của Samsung, một doanh nghiệp bán đường không kiếm được nhiều lợi nhuận. Ngày nay khi nói về CJ, đó là nói về 'đỉnh cao' văn hóa Châu Á, là tên tuổi đứng sau CGV, Kpop, Kdrama vươn xa hơn biên giới.

20 năm trước khi CJ nói rằng sẽ tổ chức Liên hoan phim quốc tế Busan, không ai tin rằng sự kiện này sẽ vượt ra ngoài châu Á và trở thành một liên hoan phim quốc tế. Thách thức sáng tạo có thể thay đổi thế giới. Nhiệt huyết và niềm tin có thể biến ước mơ thành hiện thực.

Chúng ta có thể thấy mọi điều đều có thể xảy ra nếu chúng ta có đủ niềm tin và ý chí. Và quan trọng nhất là chúng ta dám mơ ước lớn, dám đặt ra mục tiêu và lý tưởng. Trong thời đại kinh tế toàn cầu, chúng ta, những người trẻ, đối mặt với nhiều cơ hội và thách thức để thực hiện lý tưởng của chúng ta. Không có gì là không thể nếu chỉ khi chúng ta tự nghĩ rằng mình không thể.

Bài viết bởi Trần Hạnh - MyBook

Ảnh: Đức Thảo - MyBook