[Đánh Giá Sách] “Ngành Thời Trang”: Hàng Ghế Áp Chót

Giống như nhiều ngành công nghiệp khác, thế giới thời trang phân cấp rất rõ ràng, được thể hiện rõ nhất trong các Tuần lễ thời trang khi chỗ ngồi được sắp xếp theo vị trí. Có người ngồi ở hàng đầu, người ngồi ở hàng giữa và tất nhiên, cũng có những người ngồi ở hàng cuối. Tập trung thường là ở những người ở hàng đầu không chỉ thu hút sự chú ý của cá nhân mà còn của giới truyền thông, nhưng nếu bạn ngồi ở hàng cuối, bạn sẽ thấy gì? Có gì đặc biệt khi nhìn từ góc độ đó? Đó chính là những trải nghiệm mới mẻ và độc đáo mà Amy Odell chia sẻ trong cuốn sách 'Ngành Công Nghiệp Thời Trang' (Tales from the back row).

Thế giới thời trang là một thế giới rất phức tạp, đôi khi kỳ lạ. Trong các show thời trang, chúng ta thường thấy mọi người mặc đồ màu đen. Họ tin rằng màu đen là thời trang nhất, bất kể khi nào và ở đâu. Họ cũng không thích phải chờ đợi. Amy Odell tiết lộ rằng đối với họ, việc chờ đợi là điều chỉ dành cho những người bình thường, còn họ là những người đặc biệt. Điều đặc biệt nhất là họ thường biểu hiện tình cảm của mình thông qua một từ duy nhất như 'Ám ảnh', 'Chết' hoặc 'Tình yêu'.

Những người ảnh hưởng đến thế giới thời trang

Những người trong ngành thời trang coi các show diễn thời trang như một nghi lễ linh thiêng. Họ là những người duy nhất có khả năng cảm nhận được vẻ đẹp trên sàn catwalk. Chúng ta có thể không hiểu, nhưng với họ, một chiếc quần rách có thể là điều đáng trân trọng hơn cả.

Khi bạn nhìn thấy một người mặc chiếc váy trên bìa một tạp chí thời trang, bạn không chỉ nhìn thấy một tạo vật xinh đẹp mà còn chiêm ngưỡng công sức của những người đã tạo ra bức ảnh đó.

Dưới một góc nhìn khác, “cô gái trên bìa tạp chí” đó thực chất là một thành tựu tuyệt vời của các chuyên gia quảng cáo. Đơn giản, họ là những người chuyên nghiệp trong lĩnh vực quan hệ công chúng, đại diện cho một cá nhân nào đó. Những chuyên gia này đã làm mọi cách, tất cả nỗ lực để biến cô gái đó thành “một ngôi sao”, và họ coi các tạp chí thời trang như những mảnh đất vàng.

Có một quan điểm rằng: “Một bức ảnh có giá trị ngàn lời”, nhưng trong thế giới thời trang, hãy quên đi quan điểm đó. Vì ở trong thế giới này, “Một bức ảnh có giá trị ngàn người”. Các yếu tố kết nối con người trong “thế giới kỳ dị” này không chỉ dừng lại ở gu thẩm mỹ. Nó còn bao gồm sự lập dị, và đương nhiên là không thể thiếu một “cuộc sống ảo”.

Những cá nhân này, một số từng là những “vịt xấu xí” nhưng đã biết tận dụng cơ hội và biến thành những “thiên nga xinh đẹp và lập dị”, trong khi một số khác đã vươn lên từ vạch xuất phát và trở thành những người thành công.

Dù họ bắt đầu từ đâu, có thể là “ánh sáng” hoặc “bóng tối”, thì....

Họ là những người đã hình thành nên ngành công nghiệp thời trang. Để có thể thưởng thức vẻ đẹp tinh tế sau những “mảnh vải” mà các người mẫu đang khoác trên người và trình diễn trên sàn catwalk, không phải ai cũng có thể làm được.

Những người sáng tạo xu hướng và những nhà thiết kế

Xu hướng luôn phản ánh môi trường xung quanh. Trong ngành thời trang, những người làm việc không ngần ngại thể hiện phong cách độc đáo, lập dị, thậm chí là kỳ quặc, bởi họ sống trong một môi trường độc đáo. Những lựa chọn của họ phản ánh sự khác biệt so với những người bình thường. Một chiếc khăn quấn độc đáo có thể làm nổi bật cá nhân của bạn. Đội một chiếc mũ độc đáo và đi trên đường phố Paris có thể biến bạn thành một điểm nhấn đặc biệt.

Trong giới thời trang, quyền lực không chỉ nằm trong tay các nhà thiết kế như chúng ta thường nghĩ. Sự thật là ở đâu? Câu trả lời là: các dự đoán xu hướng. Họ đóng vai trò quan trọng giống như những người dự báo thời tiết trong kinh tế. Nhưng thay vì nghiên cứu biểu đồ thời tiết, họ tìm kiếm câu trả lời cho câu hỏi: “Chiều cao gót giày này là bao nhiêu là phù hợp?”.

Họ dự đoán xu hướng thời trang của mọi người mà không ai nhận ra.

Nếu bạn không thể rời mắt khỏi cửa sổ trưng bày của các cửa hàng thời trang hoặc phải xếp hàng dài để mua một chiếc váy mới, bạn là 'kết quả' của các dự đoán xu hướng. Điều đó tạo nên quyền lực của họ trong giới.

Những nhà thiết kế cũng rất quyền lực, đặc biệt trong quảng cáo và truyền thông trên các tạp chí. Nếu một biên tập viên làm tổn thương họ, họ có thể cấm cửa tạp chí đến show diễn của họ. Điều này thường xuyên xảy ra trong một giới thời trang phức tạp.

Bữa tiệc – Cuộc trà trộn của các nhà báo trong 'thế giới hoang dã' của người nổi tiếng

Mỗi đêm ở New York – Hoa Kỳ, có từ sáu đến bảy sự kiện thảm đỏ diễn ra, phần lớn là các sự kiện thời trang. Show thời trang nào có người nổi tiếng tham dự, sẽ có bữa tiệc kèm theo, và luôn cần những bài viết báo chí.

Dù không ai muốn bị phỏng vấn khi đi dự tiệc, nhưng mọi người lại thích đọc về chúng trên báo. Các buổi tiệc thường không phải là nơi để nói chuyện sâu xa, vì vậy nhà báo chỉ có khoảng 3 phút để lấy được thông tin.

Một nhà báo cần có lòng kiên nhẫn và dũng cảm để đối mặt với những người nổi tiếng, mặc dù nhiều người trong số họ không thân thiện. Tuy nhiên, hầu hết mọi người đều dễ thương nếu được tiếp cận đúng cách.

Không gì so sánh được với việc trò chuyện cùng người nổi tiếng. Tuy nhiên, nhiều nhà báo có thói quen phỏng vấn mọi người, nhưng điều này cũng có những ưu điểm.

Những người mẫu và câu chuyện về Victoria’s Secret

Show Victoria’s Secret không chỉ là một show thời trang, mà còn là một màn trình diễn giống như ở Las Vegas. Trước khi được phát sóng, Victoria’s Secret đã tạo sự chú ý bằng cách gửi thông tin về các người mẫu, trang phục và quá trình tập luyện của họ.

Victoria’s Secret là một biểu tượng thương mại hóa của show thời trang cao cấp, nhưng vấn đề là nó thường sử dụng người mẫu gầy guộc, tạo ra một ảnh hưởng không lành mạnh đối với công chúng. Điều này khiến cho mọi người quên đi rằng, Victoria’s Secret cũng chỉ dùng những người mẫu không hề đầy đặn so với các show thời trang khác, nhưng được chấp nhận vì sự xinh đẹp của họ và quần áo.

Sự kiện này khiến mọi người phát cuồng, vì ai cũng muốn biết người mẫu ăn gì và tập thể dục như thế nào để họ có thể bắt chước.

Victoria’s Secret được xem là một show diễn thị trường lớn nhất thế giới, là một cái 'ruộng cỏ khô' vô tận của giới truyền thông. Mọi người không dám nói những điều mình nghĩ nếu muốn được mời quay lại.

Chuyện được mời đến show Victoria’s Secret thường làm mờ đi sự thật về sự tôn trọng và sự khách quan hoá về hình thể.

Người mẫu của Victoria’s Secret được miêu tả như 'sinh ra đã hoàn hảo', nhưng ngoài đời thì sao? Họ được miêu tả như 'quái vật của tự nhiên'.

Họ như quái vật của tự nhiên: siêu cao và gầy guộc nhưng vẫn có mông và ngực đầy đủ, như thể có ai nắn và đính riêng chúng vào cơ thể họ.

Show diễn của Victoria’s Secret đã thực sự ảnh hưởng và thấm vào tâm trí hàng triệu phụ nữ trên toàn thế giới về ý tưởng vẻ đẹp của một người phụ nữ hoàn hảo. Đó là hình ảnh của một cô gái với làn da rám nắng nhưng không quá nâu, thân hình gọn gàng nhưng vẫn đầy mạnh mẽ, sáng sủa nhưng không quá lòe loẹt, tóc dài tự nhiên nhưng vẫn được trang điểm hoàn hảo. Điều này giống như những búp bê trưởng thành.

Và cuối cùng, khi thế giới thời trang được hình thành...

Khi các yếu tố quyền lực được kết hợp lại, thế giới thời trang ra đời, đã tồn tại từ lâu. Chỉ khác là, với thời gian, sự phức tạp trong thế giới kỳ dị ngày càng gia tăng. Phức tạp đến từ các tương tác và mâu thuẫn giữa các yếu tố trong thế giới này: blogger, nhà lãnh đạo xu hướng, nhà thiết kế, người nổi tiếng, và người mẫu.

Ngành công nghiệp thời trang được hình thành và hoạt động theo cách làm cho người tiêu dùng, đặc biệt là phụ nữ, luôn cảm thấy không đủ giàu có, không đủ xinh đẹp, không đủ gầy, không đủ gợi cảm, không đủ thẩm mỹ và không đủ xuất sắc. Bằng cách này hoặc cách khác, ngành công nghiệp thời trang là một cuộc thăm dò lâu dài về việc con người có sẵn lòng làm những điều nổi bật và khác biệt chỉ để chứng tỏ rằng họ thuộc về thế giới đó. Chính vì vậy, thế giới này đầy những người đam mê đến mức điên dại trước những chiếc quần tất đen rách ở các show diễn của những nhà thiết kế nổi tiếng hoặc những người sẵn lòng đội lên đầu những quả dứa lấp lánh. Tóm lại, họ thực sự là những người kỳ quặc và rất khác thường!

Kết luận

Vậy cuối cùng, hàng ghế phía sau mà Amy Odell muốn nói trong cuốn sách Ngành công nghiệp thời trang là gì?

Có nhiều cách để hiểu cụm từ này, vì nó chứa nhiều khía cạnh ẩn dụ. Nhưng có một cách hiểu đơn giản trong trường hợp này. Nếu bạn được mời đến một show thời trang và có một vị trí ở hàng ghế đầu tiên, tức là, bạn là một người cực kỳ quyền lực trong ngành. Chỗ ngồi của bạn mang lại góc nhìn tốt nhất để quan sát tất cả các bộ sưu tập (Amy Odell gọi đó là “Những con chim quý hiếm”). Bạn sẽ không bỏ qua bất kỳ sự chuyển động nào của các bộ sưu tập trên sàn catwalk. Bạn sẽ không có bất kỳ biểu cảm nào, hoặc ít nhất là sẽ không thể hiện nó ra trên khuôn mặt. Chính vì vậy, hàng ghế đầu luôn tạo ra một không khí rất ngột ngạt, thận trọng và căng thẳng.

Và đó chính là vị trí của Amy, Amy Odell và ngành công nghiệp thời trang.

Tác giả: DO