Buzz
Trong một thời đại của hàng loạt sản phẩm được sử dụng một lần rồi bỏ đi một cách nhanh chóng, cuốn sách 'Cách Tạo Ra Sản Phẩm Trường Tồn' của tác giả Ryan Holiday là một sự kết hợp giữa tư duy độc lập sâu sắc và sự sáng tạo. Từ việc tạo ra ý tưởng, viết, chỉnh sửa bài viết trước khi xuất bản, đến quảng cáo, truyền thông và cuối cùng là tạo ra những fan hâm mộ - tất cả đều không phải là những bước xa lạ đối với một Marketer. Nhưng có những sản phẩm tồn tại mãi với thời gian và được nhiều người hâm mộ. Vậy điều gì làm cho chúng trở nên khác biệt? Cuốn sách 'Cách Tạo Ra Sản Phẩm Trường Tồn' của Ryan Holiday đã viết ra để chứng minh rằng một sản phẩm trường tồn không chỉ nổi bật với từng ý tưởng mà nó còn nằm ở cách chúng ta suy nghĩ, cách nhìn nhận sự việc, từ ý tưởng đến thực hiện, từ việc chăm sóc chi tiết đến việc đóng gói và cuối cùng là quảng cáo, để đưa sản phẩm gần hơn với thị trường.
Trong cuốn sách này, bạn sẽ học được cách thay đổi cách suy nghĩ để tạo ra một sản phẩm trường tồn, điều đó mang ý nghĩa nhân văn và cũng là một bảng chỉ dẫn giúp quá trình sáng tạo sản phẩm của bạn trở nên suôn sẻ và ý nghĩa hơn.
1, Cuốn sách này dành cho ai?
Cuốn sách này chỉ hướng dẫn bạn cách tạo ra sản phẩm ngay từ lần đầu tiên sẽ trở thành một sản phẩm trường tồn với thời gian. Bạn sẽ thu hút nhiều người hâm mộ cho sản phẩm của mình và ... đó cũng là vấn đề. Tại sao bạn lại đọc đánh giá về cuốn sách này? Bởi vì bạn mong muốn sau khi đọc xong, bạn sẽ nắm được bí quyết tạo ra một sản phẩm trường tồn, luôn bán chạy trên thị trường. Vậy bạn sẽ chọn sản phẩm nào? Một sản phẩm được biết đến ngay sau khi ra mắt nhưng sau đó mất đi sự quan tâm hay một sản phẩm mà ban đầu có thể không nhận được sự chú ý như mong đợi, nhưng sau đó, nó dần trở nên nổi tiếng và được mọi người yêu thích? Nếu bạn chọn lựa chọn thứ hai, thì cuốn sách và bài đánh giá này dành cho bạn.
Trong thời đại hiện nay, đặc biệt là tại Việt Nam - một quốc gia được đánh giá cao về khởi nghiệp với hàng loạt ý tưởng sáng tạo và việc khởi đầu các doanh nghiệp, mô hình kinh doanh nhỏ được thúc đẩy liên tục để đáp ứng nhu cầu của mọi người và của chính bản thân chúng ta. Phải thừa nhận rằng Việt Nam, đặc biệt là thế hệ trẻ luôn có những ý tưởng độc đáo, tuy nhiên, chúng ta cũng không thể phủ nhận rằng chúng ta đang quá chú trọng vào việc tự tin vào sản phẩm của mình, tự tin vào bản thân và quá mải mê với lợi ích ngắn hạn, muốn tạo ra một sản phẩm được mọi người yêu thích. Nhưng chính sự suy nghĩ muốn thành công nhanh chóng đó lại đang ngăn cản chúng ta tạo ra một sản phẩm trường tồn, một sản phẩm có thể thay đổi thế giới chúng ta đang sống.
2, Mọi thứ đều có giá của nó!
Nhà làm phim James Cameron đã viết kịch bản sơ bộ cho bộ phim Avatar từ năm 1994. Ông dự định quay phim ngay sau khi hoàn thành phim Titanic vào năm 1997, nhưng không thể bắt đầu vì công nghệ làm phim chưa đáp ứng được tầm nhìn của ông. Thay vì từ bỏ, Cameron dành nhiều năm để hỗ trợ sáng chế công nghệ mà ông cần. Khi công nghệ đó đạt tiêu chuẩn, Cameron dành thêm bốn năm nữa để thực hiện bộ phim, và Avatar đã nắm kỷ lục doanh thu phòng vé toàn cầu suốt mọi thời đại. Cameron là một trong những bộ óc sáng tạo vĩ đại nhất của thế hệ mình.
Bây giờ hãy tự hỏi mình: Bạn sẵn sàng bỏ ra bao nhiêu tiền để mua cuốn sách này? Và bạn mong đợi điều gì từ cuốn sách này? Những gì bạn phải đánh đổi để có được nó? Cuốn sách này có đáng giá với bạn không?
Có khi nào sẽ hết ý tưởng không? Đôi khi để tạo ra một sản phẩm trường tồn có thể mất nhiều năm, thậm chí cả cuộc đời. Nhưng có lẽ đó là những gì chúng ta phải đánh đổi để tạo ra một sản phẩm huyền thoại.
3, Chính Sản Phẩm mới là quan trọng
Một sản phẩm có thể tồn tại lâu dài trong suốt một thế kỷ, hoặc chỉ vài chục năm không phụ thuộc vào việc quảng cáo. Vì vậy, đừng bao giờ nghĩ rằng quảng cáo có thể biến mọi thứ trở nên hoàn hảo, nó chỉ đơn giản là một công cụ giới thiệu sản phẩm.
Ngay cả những nhà tiếp thị tài năng nhất cũng phải thừa nhận rằng, trong dài hạn, mọi chiêu trò marketing đều không có ý nghĩa nếu sản phẩm không đạt chuẩn. Điều này chứng tỏ tầm quan trọng của sản phẩm chất lượng, nơi mà marketing trở nên hiệu quả hơn.
Để sản phẩm có thể tồn tại lâu dài, chúng ta cần tập trung vào quá trình sáng tạo và nỗ lực của bản thân, chứ không phải chỉ dựa vào việc quảng cáo.
4. “Đại dương xanh” và “đại dương đỏ”
Một yếu tố quan trọng khi tạo ra một sản phẩm bền vững là đảm bảo rằng bạn đang theo đuổi ý tưởng duy nhất của mình, không bị ảnh hưởng bởi ý tưởng của người khác. Điều này không chỉ thúc đẩy sức sáng tạo mà còn mang lại lợi ích trong kinh doanh.
Vào năm 2005, hai giáo sư kinh doanh W. Chan Kim và Renée Mauborgne đã giới thiệu khái niệm Chiến lược Đại dương Xanh. Thay vì cạnh tranh trong một môi trường cạnh tranh, họ khuyến khích tìm kiếm môi trường ít cạnh tranh hơn.
5. Một ý tưởng lớn thường bắt nguồn từ những ý tưởng nhỏ
Bộ phim hoạt hình Up của Pixar ban đầu chỉ là một câu chuyện về “hai hoàng tử sống trên một hành tinh xa xôi”. Nhưng khi khám phá sâu hơn và đùa giỡn với ý tưởng, các nhà biên kịch tập trung vào chủ đề “bỏ trốn” và quyết định kết hợp bóng bay với ngôi nhà. Thường thì những người sáng tạo tạo ra những ý tưởng “sai lầm”, nhưng đó lại là nơi sinh ra những ý tưởng độc đáo hơn nhiều.
Bí quyết là nắm bắt ý tưởng ngay từ đầu. Và cách tốt nhất để làm điều đó là thực hiện một phần công việc trước mặt khán giả. Một cuốn sách phải là một bài viết trước khi trở thành sách, và là một cuộc trò chuyện tối trước khi trở thành bài báo. Hãy xem mọi thứ diễn ra như thế nào trước khi đầu tư hết mình vào chúng.
Quan trọng thứ hai là phải xác định ý tưởng của bạn là gì, và dành cho đối tượng nào. Đó chính là việc chọn con đường riêng của mình. Lin-Manuel Miranda, tác giả của vở nhạc kịch Hamilton nổi tiếng, đã trả lời câu hỏi về sự khác biệt giữa ông và những người khác. Ông ấy nói: “Tôi chọn một con đường và chạy với tốc độ cao hơn tất cả mọi người... Tôi tự nhủ, ‘Đúng vậy, đây chính là con đường của tôi’”.
6. Một chút nhược điểm nhỏ
Theo quan điểm của tôi, cuốn sách có một số dẫn chứng dài và phân tích quá sâu không cần thiết. Tuy nhiên, đây chỉ là quan điểm cá nhân của tôi và tôi tin rằng mỗi người có quan điểm riêng của họ. Bỏ qua những điểm nhược điểm nhỏ này, tôi tin rằng cuốn sách này xứng đáng để đọc trong một buổi sáng chủ nhật yên bình và có thể mang lại ý tưởng cho tác phẩm của bạn.
Một lời khen cuối cùng
Về tổng quan cuốn sách, tôi cho rằng đây là một cuốn sách mang đến sự mới mẻ, từ cách suy nghĩ đến cách hành động. Với lối viết dễ hiểu và các dẫn chứng cụ thể, bạn có thể tưởng tượng hoặc tự tạo ra sản phẩm của riêng bạn nếu bạn sẵn lòng làm điều đó. Quyết định đọc cuốn sách này là quyết định đúng đắn của tôi và tôi hy vọng bạn cũng sẽ thấy như vậy. Một cuốn sách chứa đựng triết lý nhân văn đáng chia sẻ với tất cả mọi người!
Đánh giá chi tiết bởi: Minh Trang - MyBook
