Buzz
Ví dụ, trong thế giới của các trò chơi đua xe, các hãng phải chi tiền hoặc thương thảo để sử dụng hình ảnh và thương hiệu của các loại xe nổi tiếng, đưa chúng vào thế giới ảo để người chơi trải nghiệm. Tuy nhiên, Farming Simulator 22 của nhà phát triển Giants Software ở Thụy Sĩ lại có một cách tiếp cận ngược lại. Các nhà sản xuất thiết bị nông nghiệp đang sẵn lòng trả tiền để sản phẩm của họ xuất hiện trong trò chơi đã bán được hơn 3 triệu bản tính đến đầu năm 2022.Ngoài ra, cần xem xét đến yếu tố rằng thị trường thiết bị nông nghiệp khá ngách, hoàn toàn trái ngược với thế giới của ô tô hoặc vũ khí quân sự hiện diện trong các trò chơi bắn súng. Thường thì chỉ có những hội chợ nông nghiệp và các tạp chí chuyên ngành mới thấy các thương hiệu như Goweil hay Manitou quảng cáo rộng rãi.Đột ngột, một trò chơi như Farming Simulator, mà mọi người đóng vai nông dân sở hữu ruộng đất, trở thành một nơi cho các nhà sản xuất thiết bị nông nghiệp tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng. Giants Software cho biết hàng năm, họ nhận được hàng trăm đề nghị để quảng bá sản phẩm trong trò chơi. Theo tờ Guardian, nguồn thu này đủ để trang trải 100% chi phí phát triển trò chơi, thậm chí còn có lãi. Đó chính là ưu điểm khi trò chơi được nhiều người yêu thích.
Theo Wolfgang Ebert, giám đốc marketing của Giants Software, trước đây hãng phải đi năn nỉ từng nhà sản xuất để được sử dụng hình ảnh và bản quyền từng loại máy gieo hạt, máy đóng kiện rơm sau thu hoạch. Nhưng bây giờ thì thậm chí hãng còn được chọn lựa sản phẩm nào sẽ xuất hiện trong trò chơi, vì có quá nhiều thương hiệu muốn tham gia Farming Simulator.
Không phải thể loại game nào cũng có thể áp dụng cách này để quảng cáo. Trò chơi mô phỏng nông nghiệp không chỉ thuộc thị trường ngách, mà còn chỉ có một tên duy nhất đang hoạt động trên thị trường. Tuy nhiên, vẫn có thể rút ra vài bài học áp dụng cho các ngành khác, như xây dựng hoặc vận tải đường dài, quảng cáo sản phẩm qua Builder Simulator hoặc Eurotruck Simulator chẳng hạn.Vị thế độc quyền trong lĩnh vực game mô phỏng nông nghiệp của Giants Software đã mang lại cho họ sự tự do tuyệt đối. Ví dụ, phiên bản trên PC chỉ có thể chứa tối đa khoảng 500 sản phẩm, trong khi phiên bản trên di động chỉ khoảng 130. Điều này buộc các nhà phát triển phải cân nhắc kỹ lưỡng mỗi khi thực hiện bản cập nhật mới. Giới hạn này cũng có nghĩa là không thể quảng cáo toàn bộ sản phẩm của họ một cách đồng nhất, mà phải lựa chọn từng sản phẩm cẩn thận. Hậu quả là chúng ta thường chỉ nhìn thấy những thiết bị đắt tiền nhất từ mỗi hãng.Không chỉ thế, cộng đồng streamer của trò chơi này cũng rất am hiểu về nó, không kém cạnh các chuyên gia từng tiết lộ thông tin mật về các thông số kỹ thuật của các loại xe tăng trong War Thunder. Điều này khiến các hãng game được nhắc đến nhiều trong các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội.Theo Techspot
