Đạo luật Thị trường Số của EU nhắm vào độc quyền của Big Tech

Trong một đòn nặng nề đối với Big Tech, EU đang nỗ lực quy định những chiến lược thị trường độc quyền của những khổng lồ này, mà từ lâu đã bị chỉ trích.

Vào thứ Hai, Hội đồng Châu Âu đã thông qua Đạo luật Thị trường Số (DMA), một bộ quy tắc mới nhằm tạo ra sân chơi trực tuyến công bằng hơn.

Đạo luật nhằm thiết lập một sân chơi số công bằng, bằng cách đặt ra những quyền lợi và quy tắc rõ ràng cho các nền tảng trực tuyến lớn (được gọi là “người kiểm soát cổng”), làm cho việc họ lạm dụng vị thế của họ trở nên khó khăn hơn.

Theo Ivan Bartoš, Phó Thủ tướng phụ trách Số hóa và Bộ trưởng Phát triển Khu vực:

Nhờ DMA, chúng tôi sẽ đảm bảo sự cạnh tranh công bằng trực tuyến, sự thuận tiện hơn cho người tiêu dùng và cơ hội mới cho doanh nghiệp nhỏ.

Những người kiểm soát cổng mà DMA đề cập đến là vô cùng phổ biến — chúng ta đều sử dụng dịch vụ của họ hàng ngày. Tuy nhiên, quyền lực của họ đang ngày càng tăng lên đến mức ảnh hưởng tiêu cực đến sự cạnh tranh.

Danh mục người kiểm soát bao gồm các công cụ tìm kiếm trực tuyến, cửa hàng ứng dụng và các nền tảng truyền thông xã hội. Nó cũng nhắm đến ứng dụng nhắn tin, hệ điều hành, quảng cáo, thương mại điện tử và dịch vụ đám mây.

Để một nền tảng được xem xét là người kiểm soát, nó phải có doanh thu hàng năm ít nhất là €7,5 tỷ ($8,2 tỷ) trong Liên minh châu Âu trong vòng ba năm qua, hoặc có giá trị thị trường ít nhất là €75 tỷ ($82 tỷ). Nó cũng phải có ít nhất 45 triệu người sử dụng hàng tháng và 10,000 doanh nghiệp được xác lập trong Liên minh châu Âu.

Hướng dẫn quyết định quan trọng này

Người kiểm soát phải đảm bảo những điều sau:

• Họ phải thông báo cho Ủy ban Châu Âu về việc họ mua lại và sáp nhập.
• Việc hủy đăng ký dịch vụ trung tâm phải cũng dễ dàng như việc đăng ký.
• Các chức năng cơ bản của dịch vụ nhắn tin tức thì phải tương tác, nghĩa là người dùng nên có thể trao đổi tin nhắn và gửi tin nhắn thoại hoặc tệp tin qua các ứng dụng nhắn tin.
• Người dùng doanh nghiệp phải có quyền truy cập vào dữ liệu hiệu suất quảng cáo hoặc tiếp thị của họ trên nền tảng.

Các hạn chế được áp đặt càng trở nên quyết liệt hơn. Người kiểm soát không còn được phép:

• Xếp hạng sản phẩm hoặc dịch vụ của họ cao hơn so với người khác.
• Cài đặt trước một số ứng dụng hoặc phần mềm cụ thể, hoặc ngăn chặn người dùng khỏi việc gỡ bỏ những ứng dụng hoặc phần mềm này một cách dễ dàng.
• Yêu cầu phần mềm quan trọng nhất (ví dụ: trình duyệt web) phải được cài đặt mặc định khi cài đặt hệ điều hành.
• Ngăn chặn các nhà phát triển sử dụng các nền tảng thanh toán của bên thứ ba cho việc bán ứng dụng.
• Tái sử dụng dữ liệu cá nhân được thu thập trong quá trình cung cấp dịch vụ cho mục đích của một dịch vụ khác.

Nếu họ không tuân thủ các quy tắc của DMA trong vòng sáu tháng, họ đối mặt với mức phạt lên đến 10% doanh thu toàn cầu của họ — có thể lên đến 20% đối với các vi phạm lặp lại.

Và nếu họ vi phạm quy tắc ít nhất ba lần trong tám năm, Ủy ban Châu Âu có thể mở điều tra thị trường và nếu cần, áp đặt biện pháp hoặc phương tiện cơ cấu.

Google, Apple, Meta, và Amazon là những cái đầu bị ảnh hưởng nặng nhất

Những quy tắc mới bản chất cấm nhiều trong những thực hành kinh doanh cốt lõi hiện nay của những gigant công nghệ.

Hãy suy nghĩ về điều đó.

Ví dụ, Apple sẽ bị buộc phải cho phép các lựa chọn thay thế để tải ứng dụng và thanh toán của bên thứ ba trong App Store — một bước mà họ đã phản đối, vì nó sẽ làm mất mức phí hoa hồng 30% mà họ thu trên giao dịch.

Google và Meta sẽ phải ngừng thu thập dữ liệu từ các dịch vụ khác nhau mà họ sở hữu để cung cấp quảng cáo có geotargeting mà không có sự đồng ý của người dùng.

Apple và Google cũng sẽ phải nói lời chia tay với nhiều ứng dụng mặc định mà họ cung cấp khi cài đặt.

Còn đối với Amazon, họ sẽ phải ngừng ưu tiên sản phẩm của mình hơn sản phẩm của bên thứ ba và sẽ bị cấm sử dụng dữ liệu thu thập từ các người bán bên ngoài trên dịch vụ của họ để cung cấp các sản phẩm cạnh tranh của riêng họ.

DMA chắc chắn sẽ tốn rất nhiều tiền cho Big Tech — và đúng là lúc. Họ đã độc quyền thị trường quá lâu, làm giảm cơ hội kinh doanh cho các công ty nhỏ và startup và tước đoạt quyền tự do lựa chọn của người dùng.

Hy vọng rằng pháp luật của EU sẽ đánh dấu sự bắt đầu của một không gian số công bằng hơn, và truyền cảm hứng cho các quốc gia khác làm tương tự.