Để tồn tại, Byte cần chiến thắng tâm hồn các nhà sáng tạo nơi mà Vine đã thất bại

Khi Twitter đột ngột công bố đóng cửa Vine vào năm 2016, người hâm mộ ngay lập tức bắt đầu chiến dịch để mang lại ứng dụng video ngắn đáng yêu quay trở lại. Dom Hofmann, một trong những người sáng lập ban đầu, đã nỗ lực làm điều đó trong nhiều năm. Sau một số lần thử và khởi động, ứng dụng mới của ông, Byte, cuối cùng đã ra mắt tuần trước. Theo Sensor Tower, nó đã có 1,3 triệu lượt tải xuống. Nó cũng dường như đã học được một số bài học từ sự sụp đổ của Vine, nhưng điều đó không nhất thiết là đủ để một ứng dụng video xã hội khác tồn tại vào năm 2020.

Định dạng sáu giây của Vine là một điều mới lạ khi xuất hiện vào năm 2012, và giới hạn này đã sinh ra một phong cách hài hước độc đáo và kỳ cục. Ứng dụng đã ấp ủ một số ngôi sao nổi tiếng nhất trên internet, bao gồm ca sĩ Shawn Mendes, danh hài Brittany Furlan và Logan và Jake Paul. Nhưng như các bài viết tục tử cho dịch vụ đã chú ý, nó không làm đủ để hỗ trợ các ngôi sao nổi bật của mình và thường bị chỉ trích vì bỏ qua các nhà sáng tạo màu da. Nhiều người cuối cùng đã chuyển sang các nền tảng nơi họ có thể tạo nội dung dài hơn và kiếm được nhiều tiền hơn, như YouTube và Instagram.

Lần này, Hofmann và đội ngũ của ông đang cố gắng thay đổi cách làm việc. Slogan của Byte là “sáng tạo đầu tiên,” và công ty dường như ưu tiên sáng tạo ngay từ đầu. Có một diễn đàn riêng nơi họ có thể thảo luận về vấn đề với nhau và nhân viên của Byte, tạo ra một cảm giác cá nhân hơn so với các nền tảng lớn hơn. Hofmann nói với TechCrunch rằng ông dự định sẽ chia sẻ phần lợi nhuận cho các nhà sáng tạo, mặc dù chi tiết chính xác về cách chương trình sẽ hoạt động chưa được công bố. Byte không phản hồi lại yêu cầu ý kiến từ MYTOUR.

Nhiều thay đổi đã xảy ra kể từ khi Vine qua đời. Instagram Stories bùng nổ về sự phổ biến, và TikTok đã xuất hiện. Ứng dụng thuộc sở hữu của Trung Quốc đã được tải xuống hơn 1 tỷ lần, được thúc đẩy bởi một thuật toán mạnh mẽ làm cho việc mất giờ đồng hồ cho ứng dụng trở nên dễ dàng. Giống như Vine trước đó, các tính năng của TikTok đã tạo nên các định dạng meme mới, những ngôi sao cực kỳ phổ biến và thậm chí là các biệt thự ở Los Angeles đầy đủ các nhà sáng tạo. Mọi người có thể vẫn nhớ Vine, nhưng một số người coi video sáu giây như một định dạng mà thời gian của nó đã phần lớn trôi qua.

“Điều đó thú vị vì nó mới và khác biệt. Họ đã tạo ra một loại nội dung hoàn toàn mới đã được mở rộng và phát triển,” nói James Nord, CEO của Fohr, một nền tảng tiếp thị ảnh hưởng. “Tôi không biết rằng nỗi nhớ về internet có thể trở thành một kế hoạch kinh doanh.”

Không rõ kế hoạch kinh doanh dài hạn cho Byte sẽ như thế nào. Khác với YouTube và Instagram, nền tảng chủ yếu là nơi cho các kịch bản hài hước và các pha hành động mạo hiểm. Đó không phải là loại nội dung mà hầu hết các thương hiệu thoải mái hợp tác với nhà sáng tạo để sản xuất, theo Nord. Thương hiệu gặp khó khăn khi thực sự hài hước, và không phải lúc nào cũng dễ dàng cho một người sáng tạo đưa ra một đánh giá chân thực về sản phẩm trong sáu giây.

Ngoài việc kiếm tiền, các nhà sáng tạo sẽ cần làm việc với thiết kế đơn giản của Byte. Khác với TikTok, Byte không có bộ lọc hoặc các công cụ chỉnh sửa phức tạp trong ứng dụng, và bạn không thể thêm đoạn nhạc vào video. Nếu bạn quen xem TikTok, sự thiếu hụt âm thanh được lập trình trước trên Byte có vẻ như, à, yên tĩnh. Các Byte cũng thường cảm thấy rất ngắn. Sự ngắn gọn làm cho Vine trở nên độc đáo nhưng có thể hạn chế phạm vi nội dung trên Byte. Một vài giây có lẽ không đủ dài để quay một bài hướng dẫn nấu ăn hoặc trang điểm—hai thể loại đã phát triển mạnh mẽ trên TikTok.

Không phải tất cả các nhà sáng tạo đều bị làm chán bởi những hạn chế đó. “Chúng tôi khám phá mọi nền tảng để xem liệu nó có phù hợp với thương hiệu của chúng tôi không,” nói Jacob Pace, CEO của Flighthouse, một công ty truyền thông với hơn 22 triệu người theo dõi trên TikTok. Byte “có thể có một không gian vì nó khác biệt (mặc dù ngắn hơn) so với các ứng dụng truyền thông xã hội di động ngắn khác.”

Cho đến nay, người dùng Byte đã bắt đầu đổ đầra nền tảng với loại hài hước kỳ cục giống như đã làm cho Vine trở nên nổi tiếng. Một đoạn video được chỉnh sửa để Kanye West trông giống như đang gọi video với một con hamster. Một cô gái lao vào một bụi cây khi đang ngồi trong một xe đẩy mua sắm của Target. Shrek hòa mình vào âm nhạc rap. Khó nói điều chắc chắn về một nền tảng mới, đặc biệt là khi nội dung có thể được cá nhân hóa, nhưng một cái nhìn nhanh chóng vào phần Phổ biến của Byte cho thấy nhiều người dùng có lẽ lớn tuổi hơn thế hệ Z.

Tìm kiếm những người sáng tạo mới trên Byte không dễ dàng, do cơ chế khám phá hạn chế của nền tảng. Màn hình chính chủ yếu là video từ những người bạn chọn theo dõi, nhưng cũng có một số video do máy tính chọn, được đặt nhãn là “Đề Cử Cho Bạn Xem.” Người dùng có thể tìm thấy thêm người sáng tạo trong tab tìm kiếm bằng cách nhấp vào các danh sách phát như “Mix của Bạn,” “Phổ Biến Ngay Bây Giờ,” và “Mới Nhất.” Nhìn chung, việc tìm nội dung mới trên Byte khó hơn so với TikTok, nơi thuật toán For You dễ dàng thu hút người dùng.

Một điều đặc biệt là không có số lượng người theo dõi công khai trên Byte. Để đền bù cho việc mất mát này, nhiều người dùng tự báo cáo số liệu của họ trong tiểu sử. Điều này có thể trở thành một vấn đề trong tương lai, theo Nord, vì không có cách nào cho các người ảnh hưởng xác minh kích thước của khán giả của họ một cách dễ dàng. “Snapchat không hiển thị số người theo dõi bạn có và không làm gì để giúp bạn có động lực theo đuổi một lượng người theo dõi,” ông nói. Do đó, nhiều người ảnh hưởng đã rời khỏi để chuyển sang Instagram Stories.

Quyết định không hiển thị số lượng người theo dõi giúp tập trung vào từng video cá nhân. Người dùng vẫn có thể xem chính xác bao nhiêu lượt thích và bình luận mỗi video. Thay vì hiển thị 17.5k khi một video có khoảng 17,500 lượt xem, Byte sẽ hiển thị từng con số như 17,489 ... sau đó 17,490 ... sau đó 17,491, cập nhật theo thời gian thực. “Bao gồm loại chi tiết này khuyến khích người dùng tập trung vào từng đơn vị của thước đo đó,” nói Ben Grosser, giáo sư mới truyền thông tại Đại học Illinois ở Urbana-Champaign và nghệ sĩ đằng sau Demetricator, một công cụ loại bỏ các thước đo trên các nền tảng truyền thông xã hội. “Nói cách khác, nó được thiết kế để giữ chúng ta tham gia, trong một cuộc tìm kiếm không ngừng cho +1.”

Khó nói liệu những lựa chọn này có ảnh hưởng đến văn hóa của Byte hay không. Vine được nhớ đến chủ yếu là một nền tảng vui vẻ. Nhưng nó đã đóng cửa trước cuộc bầu cử tổng thống năm 2016 và không gặp vấn đề về quản lý nội dung như các nền tảng như Facebook và YouTube. Điều đó là một danh tiếng khó để cố gắng duy trì.

Vine giống như đĩa vinyl, theo Nord nói: đều là những thứ thuộc thể loại hẹp và chủ yếu là ký ức. “Tôi nghĩ đó là một điều tương tự nó chỉ cảm giác như thời gian đã qua,” ông ấy nói. Nhưng hé, đĩa vinyl đã trải qua một sự hồi sinh trong số người nghe nhạc trẻ trong những năm gần đây. Có một số hy vọng rằng vòng lặp sáu giây có thể trở lại, nữa.

• Bóng “snarge” đe doạ hàng không
• Chris Evans đến Washington
• Tôi nghĩ rằng con cái tôi đang chết. Hóa ra họ chỉ bị viêm thanh quản
• Cách mua đồ dùng đã qua sử dụng trên eBay—một cách thông minh, an toàn
• Mọi cách Facebook theo dõi bạn—và cách giới hạn nó
• 👁 Lịch sử bí mật của công nghệ nhận diện khuôn mặt. Ngoài ra, tin tức mới nhất về trí tuệ nhân tạo
• 🏃🏽‍♀️ Muốn có những công cụ tốt nhất để duy trì sức khỏe? Hãy xem những lựa chọn của đội ngũ Gear chúng tôi cho những chiếc bảng theo dõi sức khỏe tốt nhất, đồ dùng chạy bộ (bao gồm giày và tất), và tai nghe tốt nhất