'Disneyland sẽ không bao giờ hoàn thiện'

Muốn tạo điểm độc đáo cho Disneyland so với các đối thủ toàn cầu khác, tiền bạc không phải là vấn đề. Mỗi điểm tham quan yêu cầu mua vé riêng biệt, khiến du khách phải liên tục vò ví, túi để tìm tiền. Du khách người lớn cần phải luôn lo lắng về tiền bạc.

Van Arsdale France viết: 'Chúng tôi đã có một kế hoạch chống tăng giá quan trọng từ năm 1955. Tin đồn về việc phí tham quan Disneyland lên đến 40 USD... Để phủ nhận tin đồn đó, Ed Ettinger, Trưởng phòng Quan hệ công chúng, đã nảy ra ý tưởng về một loại vé. Sau đó, chúng tôi có thể quảng cáo: 'Vé vào cửa và tham gia tám trò chơi chỉ với giá 2,5 USD'. Ed lo lắng nói: Tôi sẽ trở thành người hùng hoặc kẻ ngốc'. Và anh ấy đã trở thành người hùng.

Giữa tháng 10, tập vé được giới thiệu như một chương trình khuyến mãi kéo dài một tháng và tồn tại suốt 25 năm. Chúng đã thay đổi trải nghiệm của du khách ở Disneyland, nhiều hơn những gì mà ai cũng có thể mong đợi từ một tập vé.

Thay vì những tấm vé giấy dán mỏng, mờ nhạt, mà ai cũng quen thấy, họ thay bằng một tập vé nhỏ, in ấn đẹp mắt từ công ty Globe Ticket Company, màu pastel thanh nhã.

Tin đồn về mức phí 40 USD không làm nhiều du khách lưỡng lự. 3,5 triệu du khách đã đến công viên tính từ năm 1955 đến năm 1956, và năm mới lại đón thêm 4 triệu du khách.

Mức tăng 13% là ổn, và Disney quyết tâm giữ sự phát triển bằng cách áp dụng “plussing”, cải thiện và bổ sung liên tục.

Khi giới thiệu về một trong những chương trình truyền hình của mình, ông bắt đầu bằng cách nói: 'Có người nói Disneyland sẽ không bao giờ hoàn thiện - thực ra, người đó chính là tôi.'

Thực tế, chính Marty Sklar đã nói như vậy.

Sklar - người đã dành 50 năm đồng hành cùng Disneyland và trở thành người đứng đầu Imagineering sau khi nó phát triển từ WED - đã bắt đầu mọi thứ bằng một thông điệp quảng bá mà Disney yêu thích. Anh đã hoàn thiện thông điệp đó và được ông chủ của mình đánh giá cao.

Nhiều năm sau khi Disneyland bắt đầu chương trình mở rộng không ngừng, Sklar đã diễn đạt rõ ràng những gì đang diễn ra trong một tuyên bố mà ngày nay được gắn với Disney.

Theo Zingnews