Buzz
Disney không thể phủ nhận thực tế đau lòng: những bộ phim siêu kinh phí của họ đang mất đi sự ủng hộ từ khán giả.
Trong thập kỷ vừa qua, Disney luôn là vị vua tại thị trường phòng vé với loạt bom tấn từ Marvel, Lucasfilm và Pixar. Nhưng năm nay, địa vị độc tôn của Disney đang bị nứt rạn khi 4 bộ phim lớn đối diện với khó khăn về doanh số - một tình huống mà Disney chưa từng gặp phải trước đây.
Sự giảm sút không ngừng của Disney
Bắt đầu với Ant-Man and the Wasp: Quantumania, một trong những thất vọng hiếm hoi từ Marvel với khả năng lỗ hàng chục triệu USD. Đây không chỉ là thất vọng với đại chúng mà còn với những người hâm mộ của siêu anh hùng Marvel.
Tiếp theo, phiên bản live-action của Nàng tiên cá không đạt được doanh số kỳ vọng. Elemental của Pixar cố gắng bù đắp cho Disney nhưng một lần nữa gặp thất bại. Gần đây nhất, Indiana Jones and the Dial of Destiny với ngân sách lên đến gần 300 triệu USD dường như cũng không giữ chân khán giả như trước đây. Điều đáng chú ý, dù là một trong những loạt phim đáng kính nhất màn ảnh, nhưng cũng không thể thu hút thêm khán giả mới.
Về mặt lý thuyết, tất cả những tác phẩm trên đều hứa hẹn đầy đủ những yếu tố để tạo nên một thành công rực rỡ. Nhưng thực tế cho thấy, sự thất bại tại phòng vé đang là một bài học quan trọng mà Disney cần rút ra để điền vào khoảng trống trong các rạp chiếu phim. Sự không thành công này đặt ra những câu hỏi về cách Disney vận hành kinh doanh của mình.
Theo thông tin từ Variety, dự kiến bộ phim có thể mang lại nhiều doanh thu nhất cho Disney trong năm nay là Guardians of the Galaxy Vol.3 với 835 triệu USD. Điều này sẽ là lần đầu tiên kể từ năm 2014 mà Disney không có bộ phim nào đạt mốc 1 tỷ USD (loại trừ 2 năm đại dịch 2020 và 2021). Trong khi đó, năm 2022, Disney ra mắt hàng loạt bom tấn như Black Panther: Wakanda Forever, Doctor Strange in the Multiverse of Madness và đặc biệt là Avatar: The Way of Water - bộ phim đứng thứ 3 về doanh thu cao nhất mọi thời đại. Đáng chú ý, năm 2019, Disney ghi danh kỷ lục với 7 bộ phim vượt mốc 1 tỷ USD.
Lý do gì dẫn đến sự suy giảm liên tục trong doanh thu phòng vé?
Vậy lý do nào khiến cho sự thất bại này xảy ra? Bàn về nội dung phim, các tác phẩm mới của Disney gần đây đều không nhận được đánh giá tích cực. Chúng được cho là thiếu nổi bật, đặc biệt là với phần mới nhất của Ant-Man, mà các nhà phê bình thậm chí còn phê phán nặng nề và đặt ra câu hỏi liệu bộ phim có thực sự cần thiết cho Vũ trụ điện ảnh Marvel hay không.
Variety cũng chỉ ra một số vấn đề khác đang gây 'đau đầu' cho Disney và 'đế chế phép thuật' của họ trong năm nay. Một trong những vấn đề đó là nguồn lực tài chính cho các tác phẩm. Với chiến lược toàn diện áp dụng cho mọi dự án, mỗi bộ phim của Disney đều yêu cầu nguồn kinh phí sản xuất ít nhất là 200 triệu USD, cùng với đó là chi phí quảng bá lên đến khoảng 100 triệu USD.
Điều này đồng nghĩa với việc các bộ phim của Disney cần đạt doanh thu cao hơn để bù đắp nguồn vốn đầu tư. Trong quá khứ, các nguồn kinh phí này là lựa chọn hợp lý để đảm bảo các tác phẩm vượt qua mốc 1 tỷ USD một cách dễ dàng. Nhưng ở thời điểm hiện tại, rủi ro trở nên cao hơn khi thị trường Trung Quốc không còn là điểm đảm bảo cho doanh thu phòng vé.
Vấn đề nằm ở chỗ việc kiểm soát chi phí sẽ mất một khoảng thời gian để điều chỉnh. Các dự án lớn mất ít nhất 3 - 4 năm để phát triển, sản xuất và ra mắt. Ngay cả khi Disney quyết định 'thắt lưng buộc bụng', điều đó cũng không tạo ra sự khác biệt nổi bật ít nhất là cho đến năm 2026.
Bên cạnh đó, sở thích của khán giả đã thay đổi. Điều này là điều mà Disney không thể phủ nhận. Đã 10 năm trôi qua, khán giả không còn giống như người xem 10 năm trước. Nếu Disney vẫn tiếp tục hướng đi của phim thương mại và tiếp tục sản xuất những tác phẩm với nội dung lặp lại, chắc chắn họ sẽ đối mặt với thất bại nặng nề hơn.
Dù công bằng mà nói, tất cả các hãng phim đều đang phải đối mặt với thực tế khó khăn này khi doanh thu phòng vé giảm khoảng 20% so với thời kỳ trước đại dịch. Tuy nhiên, với lịch sử làm vua trong nhiều năm, sự sụp đổ hiện tại của Disney khiến ngành công nghiệp lo lắng. Mọi vấn đề của họ đều ảnh hưởng nặng nề đến ngành điện ảnh hiện nay, và đây là thực tế của cuộc khủng hoảng mà tất cả đều cần nhìn nhận.
Tuy nhiên, Disney vẫn có thể chấp nhận thực tế rằng một số bộ phim của họ có thể gặp khó khăn về mặt lợi nhuận, vì họ vẫn là một tập đoàn lớn mạnh. Hơn nữa, doanh thu từ phòng vé không phải là nguồn thu nhập duy nhất của Disney. Các bộ phim được thiết kế để tăng cường sự quan tâm của khán giả đến đồ chơi và các công viên giải trí. Do đó, dù Nàng tiên cá không đạt mốc 500 triệu USD, sự trở lại của nhân vật Ariel vẫn mang về cho Disney một lượng lớn tiền từ việc bán đồ chơi và các hoạt động giải trí khác.
