Buzz
BMW đang lên kế hoạch sản xuất Series 7 Coupe để cạnh tranh với đối thủ đồng hương của mình là Mercedes-Benz S-Class Coupe. Mẫu xe dự kiến sẽ chính thức trình làng vào năm 2019.
Nếu khoảng 4 năm trước, doanh số bán ra của BMW Series 7 tại thị trường Mỹ được xếp ngang hàng với đối thủ đồng hương Mercedes-Benz S-Class thì hiện nay, doanh số của dòng này đang gặp khó khăn, gần như trong tình trạng giảm sút không phanh, thậm chí giảm tới 40% so với S-Class.
Sự ra mắt của Audi A8 với công nghệ tự lái trong năm 2017 sẽ càng làm khó hơn cho kế hoạch tăng doanh số của Series 7. Đây cũng là nguyên nhân thúc đẩy hãng xe Đức làm mới dòng Series 7 để tăng cường sức mạnh với 2 đối thủ đồng hương của mình.
Lý giải về tình trạng ế ẩm của Series 7, Juergen Pieper, một nhà phân tích từ Bankhaus Metzler cho rằng, dòng Series 7 không có nhiều yếu tố gây thích thú như S-Class, hay nói đúng hơn, Series 7 chưa có gì gọi là đặc biệt.
Trái lại, nhà sản xuất BMW cho rằng, do mẫu xe của họ chưa có nhiều cải tiến công nghệ và thiết kế chưa thực sự hấp dẫn nên gặp khó khăn về doanh số. Dòng xe này cũng không có nhiều phiên bản như S-Class, do đó phạm vi khách hàng bị hạn chế. Công nghệ điều khiển bằng cử chỉ đang được áp dụng trên dòng xe này nhưng không thu hút được nhiều sự quan tâm từ khách hàng.
Stuart Pearson, một nhà phân tích của Exane BNP Paribas, đánh giá rằng, việc Audi A8 thế hệ mới có công nghệ tự lái sẽ làm cho Series 7 gặp khó khăn hơn.
