Đồng hồ sang trọng - Điểm đặc biệt mới trong thời trang đường phố

Trước đây, đồng hồ xa xỉ và thời trang streetwear là hai thế giới hoàn toàn khác biệt. Nhưng giờ đây, chúng đã liên kết để tạo nên những trào lưu bất ngờ trong cả hai lĩnh vực. Nhiều ...

Suốt nhiều năm, những người chế tác đồng hồ luôn là những nghệ nhân gây sốt trong thế giới nam giới. Điều này rõ ràng được thể hiện qua sự hâm mộ đông đảo tham gia Baselworld hàng năm để chứng kiến những chiếc Hublot mới hoặc đắm chìm trong khao khát của họ với những bức tranh thời gian từ Patek Philippe.

Đồng hồ xa xỉ - Biểu tượng mới của phong cách thời trang đường phố

Tuy nhiên, khả năng tạo nên sự sùng bái trong giới mộ điệu của các thương hiệu này vẫn chưa thể sánh kịp với nhãn hàng thời trang streetwear - những cái tên có sức ảnh hưởng đến mức khiến hàng trăm nghìn người đứng đợi từ đêm chỉ để sở hữu chiếc áo phông in thêm vài ký tự đặc biệt.

Chưa đầy hai thập kỷ trước, streetwear vẫn chỉ là một nét vẽ nhỏ trên bức tranh thời trang. Nhưng ngày nay, streetwear đã trở thành một bức tranh hoàn chỉnh, tạo nên sự hứng khởi đến mức khiến các tín đồ mong đợi với chiếc áo Supreme mới nhất hoặc đôi giày Yeezys sành điệu nhất. Đối với một số người, đó trở thành niềm đam mê điên đảo chỉ dành cho những người cuồng tín ngồi đối diện.

Trong thế giới thời trang streetwear, thế giới đồng hồ đã nhìn thấy cơ hội, không chỉ chia sẻ ánh hào quang mà còn mở rộng đối tượng khách hàng trẻ đang mơ mộng với những món đồ thừa kế có giá trị kéo dài hàng thế kỷ mà cha họ yêu thích.

Mối quan hệ đặc biệt giữa thế giới đồng hồ và streetwear bắt đầu từ năm 1997 với tên gọi G-Shock. Cỗ máy thời gian ấn tượng này là kết quả của sự hợp tác giữa hãng đồng hồ Casio của Nhật Bản và Stussy, thương hiệu đồ lướt sóng đang trỗi dậy để trở thành một phần của bộ ba thương hiệu thời trang streetwear nổi tiếng, bên cạnh Supreme và Palace.

G-Shock, ngôi sao đồng hồ streetwear từ năm 1997

Supreme, biểu tượng của thế giới streetwear, chưa bao giờ nghĩ đến đồng hồ cho đến năm 2013, khi họ hợp tác với Rolex để tạo ra phiên bản Supreme x Rolex Submariner với dòng chữ “FUCK EM” táo bạo trên mặt số. Đây không chỉ là sự kết hợp độc đáo mà còn làm nên cơn sốt chưa từng thấy, làm nổi sóng cả cộng đồng streetwear và đồng hồ. Sản phẩm này bán hết ngay sau đó.

Các sản phẩm đồng hồ streetwear ra đời nhờ sự hợp tác của các thương hiệu thời trang danh tiếng

Những hiện tượng này có vẻ như là dấu hiệu cho sự hợp tác thành công giữa các nhà sản xuất đồng hồ và các thương hiệu streetwear. Điều này được thấy rõ qua sự kết hợp của thương hiệu streetwear nổi tiếng với gam màu đơn sắc Fragment và TAG Heuer Carrera, hoặc hợp tác giữa hãng đồng hồ Mỹ Timex và Carhartt WIP. Đồng thời, chúng ta cũng chứng kiến Hublot hợp tác với nghệ sĩ đường phố Shepard Fairey và G-Shock kết hợp với nhiều thương hiệu thời trang streetwear, bắt đầu từ X-Large.

Yếu tố quan trọng trong những liên kết này là gì? Theo Carlo Giordanetti, người đứng đầu bộ phận sáng tạo tại Swatch, “Sự hợp tác chỉ mang ý nghĩa khi các thương hiệu chia sẻ giá trị và cả hai đối tác đều có lợi ích từ sự độc đáo của đối phương.” Gần đây, Swatch đã hợp tác với thương hiệu streetwear Nhật Bản A Bathing Ape (BAPE) để ra mắt dòng sản phẩm mới.

“Để hợp tác với BAPE, chúng tôi cần đánh giá cao di sản và sự sáng tạo của họ, kết hợp giữa phong cách Nhật Bản và giá trị Thụy Sĩ. Chúng tôi bị cuốn hút bởi khả năng của BAPE biến họa tiết camo thành biểu tượng thời trang đường phố.”

Sự kết hợp đặc biệt giữa hai thương hiệu SWATCH X BAPE

“Nhờ vào câu chuyện ấn tượng này, chiếc đồng hồ trở nên thể hiện tính cách và tăng cường phong cách. Thời trang streetwear ngày nay là biểu tượng mạnh mẽ của sự tự do và cá tính. Đối với những người muốn thể hiện điều đó, sự hợp tác như vậy là lý do hoàn hảo để sở hữu chiếc đồng hồ cho bộ sưu tập của họ.”

Sự hợp tác luôn là xu hướng nổi bật trong thế giới streetwear. Một ví dụ điển hình là Supreme, một thương hiệu có khả năng hợp tác dễ dàng với các nhãn hiệu thời trang cao cấp như Gucci, Louis Vuitton để đưa ra các sản phẩm thời trang lan tỏa khắp nơi. Tuy nhiên, một trong những mối hợp tác độc đáo nhất của Supreme lại đến từ hai đối thủ cạnh tranh khác nhau: John Smedley và Brooks Brothers.

Cả hai thương hiệu này có lịch sử kéo dài hàng trăm năm, tự tin với chất lượng hàng đầu trong lĩnh vực thủ công - John Smedley với dệt kim và Brooks Brothers với may đo. Và Supreme chỉ cần xuất hiện và gắn logo lên những sản phẩm chất lượng này, tạo ra bộ sưu tập đẳng cấp vượt trội giá trị thực, đồng thời giới thiệu hai thương hiệu lâu dài với thế hệ trẻ theo cách mà họ chưa từng trải qua.

Nếu streetwear đã làm điều tương tự với đồng hồ - với những mối hợp tác thành công đã mở đường, họ có khả năng làm được điều đó - và sẽ thu hút đối tượng mới adım vào thế giới cơ khí và nghệ thuật thủ công đã tồn tại suốt hàng thế kỷ.

Theo Fashionbeans

Người đăng: Phương Nguyễn

Từ khoá: Đồng hồ xa xỉ - Xu hướng mới của thế giới thời trang đường phố