Khi Facebook Trở Thành TikTok, Tab Thông Tin Mới Mới Bỏ Thuật Toán

Bạn đã ghé thăm Bảng Tin của Facebook gần đây chưa? Nếu chưa, bạn được tha thứ, và cũng nằm trong số những người giống bạn. Trải nghiệm này quá đầy đủ, một loạt ảnh từ những người quen mơ hồ và các bài đăng tài trợ và gợi ý không hợp lý. Nó được trộn lẫn và phục vụ bởi các thuật toán mà người kể chuyện Facebook, Frances Haugen, liên kết với nhiều vấn đề xã hội. Một cập nhật mới chỉ sẽ làm mờ trải nghiệm đó thêm nữa, đẩy Facebook ngày càng gần hơn với cái gì đó giống như TikTok. 

Tab Trang Chủ mới của Facebook, trải nghiệm mặc định đang triển khai trong vài tuần tới, sẽ cung cấp cho bạn các video và bài đăng từ những người lạ (cùng với các tài khoản bạn thực sự theo dõi) mà thuật toán xếp hạng đã quyết định bạn sẽ tương tác. Nói cách khác, một trải nghiệm giống như TikTok hơn, đã diễn ra một phần trên Instagram, đã trải qua một sự chuyển đổi tương tự vào mùa xuân năm nay.

Nhưng CEO của Meta, Mark Zuckerberg, thông báo sáng nay rằng ứng dụng Facebook cũng sẽ thêm một tab mới có tên là Feeds, hứa hẹn sẽ hiển thị các bài đăng mới nhất từ bạn bè, nhóm và Trang bạn theo dõi. Trước đây, đã có thể triệu hồi chế độ xem ngược theo thời gian trên máy tính bằng cách nhấp vào Mới Nhất ở bảng điều khiển bên trái, hoặc điều hướng đến Menu và sau đó Mới Nhất & ưa thích trong ứng dụng. Nhưng đặt nó ở phía trước, giữ nó chỉ cách một chạm, và đặt cho nó một cái tên chính thức đều đánh dấu một sự thay đổi trong cách Facebook tự giới thiệu với một thế giới đang ngày càng tìm kiếm hướng khác.

“Một trong những tính năng được yêu cầu nhất cho Facebook là đảm bảo mọi người không bỏ lỡ bài đăng của bạn bè,” Zuckerberg chia sẻ trong một bài viết trên Facebook sáng nay. “Vì vậy, hôm nay chúng tôi đang ra mắt một tab Feeds nơi bạn có thể xem các bài đăng từ bạn bè, nhóm, Trang và nhiều hơn nữa một cách riêng biệt theo thứ tự thời gian.”

Tab Feeds là một phần của việc tái chiếm những khu vực không có thuật toán trên mạng xã hội. Twitter đã reintroduced ý tưởng độc đáo của việc hiển thị tweet theo thứ tự chúng được gửi vào năm 2018. Instagram giới thiệu các chế độ Xem theo dõi và Ưa thích tương tự vào tháng 3, khi dòng chính của nó bắt đầu chèn thêm các bài đăng được đề xuất nhiều hơn. 

Những người coi mình như là những người đói cho những thời điểm đơn giản có thể thấy rằng Tab Feeds theo trình tự mới của họ không cung cấp nhiều dinh dưỡng. Nếu có gì, trải nghiệm của tôi sử dụng Facebook theo thứ tự thời gian trong hai tuần mùa xuân này chỉ làm tăng sức mạnh cho ý kiến ​​rằng có rất ít người tôi biết vẫn đăng bài ở đó một cách đều đặn. Các thương hiệu đang phát triển mạnh mẽ, nhưng đó có phải là những người bạn muốn dành thêm thời gian không? Điều này sẽ thay đổi tùy thuộc vào cách hoạt động của vòng xã hội của bạn trên Facebook những ngày này và số lượng, ví dụ, các phương tiện truyền thông bạn theo dõi. (Facebook có thể đang chia tay với tin tức, nhưng dựa trên khoảng 20 bài đăng đầu tiên ở đầu dòng thời gian “Mới Nhất” của tôi vào tối thứ Tư, cảm giác đó không phải là tương đối.)

May mắn thay, như trên Instagram, bạn có thể thêm “Ưa thích” vào tab Feeds của mình, đánh dấu những người và Trang bạn thực sự muốn xem cập nhật từ. Việc họ có đăng bất cứ thứ gì hay không vẫn là một vấn đề, nhưng ít nhất bạn sẽ không phải cuộn xa để tìm thấy họ khi họ làm. Và trong khi vẫn còn quảng cáo trong Feeds, nó thực sự thiếu “Đề xuất cho bạn”.

Trong khi đó, trải nghiệm mặc định của Facebook sẽ đẩy nhiều nội dung ngẫu nhiên trước mắt bạn hơn bao giờ hết. Nếu có gì, tab Feeds tồn tại để giải phóng không gian cho tab Home điên đảo với những sự kích thích theo thuật toán. “Hệ thống này xem xét hàng nghìn tín hiệu để giúp loại bỏ rối bời và xếp hạng nội dung theo thứ tự chúng tôi cho là bạn sẽ thấy có giá trị nhất,” công ty viết trong một thông cáo báo chí thông báo về các thay đổi hôm nay. “Chúng tôi đang đầu tư vào trí tuệ nhân tạo để phục vụ nội dung được đề xuất trong trải nghiệm được xếp hạng này.”

Facebook nói bạn vẫn sẽ thấy những người bạn biết trong tab Home, nhưng có vẻ nó được xây dựng với mục đích ưu tiên các gặp gỡ ngẫu nhiên mà thúc đẩy phần lớn sự phổ biến của TikTok. Instagram cũng có lẽ là một nguồn học quan trọng ở đây: Chế độ xem chính của ứng dụng đã bị áp đảo bởi các Reels và bài đăng được đề xuất. Đó là sự tương tác thông qua lối đi rối bời, với Following và Favorites có sẵn khi bạn cần một khoảnh khắc làm sạch của Marie Kondo.

Tuy nhiên, đó cũng không khác xa từ nơi Feed Tin Tức đã ở. Và trong khi bạn không thể đặt Feeds làm chế độ xem mặc định, bạn ít nhất sẽ có thể ghim nó vào thanh tắt ở dưới (iOS) hoặc trên cùng (Android) của ứng dụng khi nó được triển khai toàn cầu trong tuần này. Có thể nó không khiến bạn sử dụng Facebook nhiều hơn, nhưng nó nên làm cho trải nghiệm trở nên dễ chịu hơn khi bạn làm.