Buzz
Trong số những chiếc xe ô tô đắt đỏ và chênh giá, vẫn có nhiều xe gặp tình trạng ế ẩm, chờ đếm từng ngày, từng tháng. Đây là những mẫu xe khó thu hút hoặc thuộc các thương hiệu chưa có uy tín mạnh mẽ.
Thị trường xe ô tô tháng 6 đang trải qua những diễn biến đối lập. Các dòng xe hot đang đối mặt với tình trạng khan hàng, không đủ xe để phục vụ khách hàng, giá bán tại đại lý liên tục biến động. Ngược lại, vẫn có nhiều xe ế ẩm mặc dù đại lý đang đưa ra những ưu đãi hấp dẫn.
Khối quảng cáo - biên tập viên không chỉnh sửa tại đây!
Đại lý tung chiêu độc, nhưng vẫn chưa thể đẩy xe ế lên đỉnh
Thị trường ô tô tháng 6: Khao khát vẫn đốt cháy, nhưng dòng xe ế vẫn giữ vững
Khám phá đại lý Ford, những chiếc xe như Everest, Explorer... đang rộng lượng khuyến mãi và hỗ trợ lệ phí trước bạ, kèm theo gói phụ kiện hoặc bảo hiểm vật chất, nhưng số lượng khách hàng quan tâm vẫn hạn chế.
Tương tự, một số dòng xe của Honda đang được bán kèm những món quà hấp dẫn như camera hành trình, bảo hiểm vật chất, cảm biến lùi, phim cách nhiệt, viền che mưa, lót sàn, bệ bước chân,... nhưng vẫn chưa thuyết phục được khách hàng mở ví.
Xem thêm: Cuộc đua giảm giá tháng 6: Nissan Almera 'chơi lớn' có làm mờ Vios, Accent?
Theo thông tin của phóng viên, có khá nhiều xe thuộc các thương hiệu 'kém' tiếng như Nissan, Mitsubishi, Suzuki, MG, Isuzu, Subaru... vẫn gặp khó khăn trong việc thu hút khách hàng mặc dù đại lý đã giảm giá mạnh. Chẳng hạn, đại lý Isuzu tặng khách hàng mua xe mu-X trong tháng này 40 triệu đồng tiền mặt cùng quà tặng là máy lọc không khí, cảm biến áp suất lốp và camera hành trình.
Mẫu SUV đô thị Volkswagen T-Cross giá từ 1,099 - 1,299 tỷ đồng hiện được giảm giá lên đến 200 triệu đồng. Subaru cũng không chịu kém cạnh khi đưa ra chương trình ưu đãi gần 200 triệu đồng cho khách hàng mua xe Subaru Forester, bao gồm 100% lệ phí trước bạ, màn hình đa phương tiện, chế độ bảo dưỡng.
Volkswagen T-Cross giảm giá 200 triệu đồng cho khách hàng mua xe.
Trong khi đó, hãng xe Suzuki đặc biệt ưu đãi 100% lệ phí trước bạ và tặng 1 năm bảo hiểm vật chất cho dòng xe tải nhẹ. Mitsubishi đang có chương trình khuyến mãi hấp dẫn với quà tặng bao gồm camera lùi, bộ phụ kiện, camera 360 độ, phiếu nhiên liệu trị giá 10 - 30 triệu đồng, và bảo hiểm vật chất,...
Ngay cả hãng xe hơi đang dẫn đầu thị trường như Toyota cũng phải giảm giá sâu và áp dụng nhiều ưu đãi cho các dòng xe 'đòi hỏi' khách hàng như Land Cruiser, Granvia, Hiace, Alphard. Thậm chí, các mẫu xe phổ thông như Toyota Wigo, Avanza cũng không thể tăng doanh số bán. Toyota Rush cũng phải đưa ra quyết định sớm nói lời chào tạm biệt thị trường ô tô Việt.
Nguồn gốc của vấn đề là gì?
Dù người tiêu dùng Việt Nam đang 'thèm' xe, nhưng sự chú ý chủ yếu dành cho những mẫu xe 'hot'. Những chiếc xe ế thường là những mẫu xe khó thu hút khách hàng, không thể cạnh tranh với những mẫu xe cùng tầm giá. Chẳng hạn như Toyota Wigo 2022 so sánh với VinFast Fadil. Mặc dù giá cả tương đương, nhưng Fadil lại xuất sắc nằm trong Top 10 xe bán chạy, trong khi Wigo lại gặp khó khăn nằm trong Top 10 xe bán chậm dù mang thương hiệu Toyota nổi tiếng.
Toyota Wigo có giá tương đương với VinFast Fadil nhưng không được ưa chuộng.
Những chiếc xe phổ thông thường bị chỉ trích vì thiếu sự cải tiến, trang bị đơn giản, giá cao, đặc biệt là khi đối mặt với sự cạnh tranh của nhiều đối thủ với trang bị vượt trội, giá rẻ và công nghệ tiên tiến.
Mặc dù mỗi hãng đều có chiến lược kinh doanh riêng, nhưng tất cả đều phải tuân thủ nguyên tắc 'mở rộng phạm vi'. Các hãng xe bắt buộc phải đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng sở thích của người tiêu dùng. Cho nên, thậm chí khi sức mua giảm, các hãng vẫn phải sản xuất và duy trì các mẫu xe không thu hút khách hàng.
Với đa số khách hàng, ô tô không chỉ là phương tiện di chuyển mà còn là tài sản quý giá. Bởi vậy, nhiều người lựa chọn mua xe từ các thương hiệu nổi tiếng, uy tín hoặc các mẫu xe được ưa chuộng vì chúng thường được đánh giá cao về sự phổ biến, dễ bán lại, sẵn có phụ tùng thay thế và quan trọng là giữ giá tốt,...
Đối mặt với tình trạng tồn kho của những mẫu xe bán chậm, các đại lý không ngần ngại áp dụng các chương trình ưu đãi, giảm giá hấp dẫn. Tuy nhiên, phương pháp này cũng không đạt được hiệu quả như kỳ vọng.
Nguồn ảnh: Internet
