Đột ngột một tựa game 2D cũ bùng nổ ở Hàn Quốc, bí quyết thành công khiến ai cũng kinh ngạc

Buzz

Nội dung bài viết

Game 2D thu hút người chơi không ngừng.

Xem thêm

Đọc tóm tắt

- Game 2D [MLA] của Mutong đạt vị trí số 1 tại Hàn Quốc trong vòng 5 ngày.
- Phong cách vẽ tranh 2D đang là xu hướng hot ở châu Á.
- Sản phẩm 2D như [MLA] và [Figure Story] thu hút người chơi Hàn Quốc.
- Bản địa hóa sản phẩm là yếu tố quan trọng để thành công tại Hàn Quốc.
- Sử dụng 'Làn sóng Hàn' và các KOL nổi tiếng để quảng bá sản phẩm.
- Chiến dịch quảng cáo với diễn viên Kwon Sang-woo giúp [MLA] thu hút nhiều sự chú ý.
- Hiểu rõ thị trường và quản lý bản địa hóa là chìa khóa để thành công tại Hàn Quốc.

Game 2D thu hút người chơi không ngừng.

“Người Hàn Quốc có thích phong cách đồ họa hiện thực không?” Nếu bạn vẫn giữ quan điểm này, bạn sẽ bỏ lỡ nhiều cơ hội thành công trên thị trường Hàn Quốc. Vào ngày 13 tháng 10 này, tựa game di động chiến thuật 2D của Mutong [Mobile Legends: Adventure] (gọi tắt là [MLA]) vừa xuất hiện tại Hàn Quốc và nhanh chóng đạt vị trí số 1 trên danh sách tải về của cả App Store và Google Play Store vào ngày hôm sau, tiếp tục kiểm soát danh sách trong vòng 5 ngày, thật ấn tượng.

Dựa trên kinh nghiệm trước đó, các tựa game xuất hiện nhiều nhất trong danh sách bán chạy nhất ở Hàn Quốc thường là những tựa game di động thuộc thể loại mid – hard core có phong cách 'thực tế + MMO' được các nhà sản xuất trong nước tung ra. Hiếm khi có các tựa game di động có lối chơi '2D + chiến thuật' như [MLA] xuất hiện trong danh sách.

Trước đó, một số sản phẩm từ Trung Quốc đã đạt được thành công tại thị trường Hàn Quốc: sau khi [Figure Story] ra mắt, nó nhanh chóng lọt vào top ba trên danh sách tải xuống của Google Play trong hai tuần liên tiếp, vượt qua cả các đối thủ MMO địa phương như [Paradise 2M] và [MU], v.v.; [Reloaded Warriors] cũng đạt thành công lớn, nằm trong top 3 bán chạy nhất trên Google Play vào tháng 5 vừa qua.

Hãy cùng khám phá xem người chơi Hàn Quốc đang yêu thích tựa game di động [MLA] như thế nào.

Chuyển đổi phong cách vẽ tranh từ 'Wonder Woman' sang 'Cardcaptor Sakura'

Theo “Báo cáo phân tích thị trường game di động châu Á năm 2021”, phong cách vẽ tranh 2D đang là xu hướng rất hot ở châu Á và thu hút lượng lớn người xem. Tìm hiểu kỹ về thị trường Hàn Quốc, mặc dù các sản phẩm “phong cách hiện thực” đang thống trị, nhưng nếu có một sản phẩm “2D” chất lượng cao xuất hiện ngay bây giờ, chắc chắn sẽ tạo ra sự phấn khích, ngạc nhiên cho những người chơi đã chán chường với gu thẩm mỹ cũ. Các trò chơi di động sau đây đã thu hút sự chú ý và được tải về nhờ việc tối ưu hóa '2D' trong các quảng cáo được trình chiếu.

[MLA] là phiên bản chính thức tiếp theo của [MLBB], không phải là bản sao trực tiếp của các nhân vật, mà dựa trên tác phẩm trước đó, chi tiết trong bức vẽ 2D được xử lý với chiều sâu: Phong cách nghệ thuật của Raphael trong [MLBB] trở nên thực tế hơn, trong khi [MLA], đôi mắt kiên định trở nên thông minh và dịu dàng hơn, phản ánh đúng hình ảnh của người chị gái hiền lành trong thế giới 2D; cơ thể của nhân vật được thiết kế mềm mại hơn, từ hình dạng góc cạnh chuyển thành hình dạng tròn trịa; và quan sát kỹ hơn, có thể thấy các chi tiết như lông vũ của Raphael trong bóng tối được mô tả tỉ mỉ hơn v.v.

Một chiến lược tương tự được áp dụng bởi [Figure Story] của BiliBili Games, thiết kế hình ảnh nhân vật của họ thậm chí còn '2D' hơn – nội dung được trích xuất trực tiếp từ mô hình. Chính mô hình nhựa đã được thiết kế vô cùng tinh xảo và có giá rất đắt, làm cho những người chơi yêu thích nhân vật này hết sức hấp dẫn. [Figure Story] mang mô hình vào trò chơi, tác động trực tiếp đến tâm lý của người chơi.

Current Time0:00

0:31

Auto

480p

Auto

00:00:31

.Trong quảng cáo này, [Figure Story] đã giới thiệu 3 mô hình trắng với các hình tượng độc đáo, người chơi sau khi sử dụng điện thoại di động để tô màu cho mô hình trắng, nhân vật ngay lập tức “hồi sinh”. Trải nghiệm này không chỉ mang lại màu sắc và sự sống cho nhân vật mà còn tạo cảm giác đồng lòng hơn với khán giả. Cuối cùng, các nhân vật thậm chí tham gia vào cuộc sống hàng ngày của người xem, giúp họ thực hiện bài tập về nhà. Hành động đáng yêu này làm cho tình cảm muốn sở hữu nhân vật của người chơi trở nên sâu sắc hơn. Nếu kênh tải xuống được ra mắt vào thời điểm này, khả năng chuyển đổi thành công của kênh sẽ tăng đáng kể.

Để thu hút sự chú ý của game thủ trong thời gian ngắn với các chủ đề mới, đó là điều chắc chắn. Nhưng để duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định lâu dài, việc bản địa hóa là một chiến lược không thể thiếu mà các nhà sản xuất cần phải thực hiện một cách sâu sắc.

Ngoài ra, hãy tận dụng 'Làn sóng Hàn Quốc' không chỉ trong nội dung mà còn trong bản địa hóa

Bản địa hóa của [MLA] đã được thực hiện một cách chân thành, đặc biệt với anh hùng Hwang Jin Yi được tùy chỉnh độc quyền để phục vụ người chơi Hàn Quốc.

Hwang Jin Yi, một nhà thơ xuất sắc thời triều đại Joseon, tác phẩm của cô đã trở thành giáo trình trong các trường trung học cơ sở ở Hàn Quốc ngày nay. Cuộc sống huyền bí của nàng với thân phận là geisha đã làm nổi tiếng cô, làm cho Hwang Jin Yi trở thành đề tài chuyển thể cho nhiều bộ phim và truyền hình, bao gồm cả bản truyền hình của Song Hye Kyo và bản điện ảnh của Ha Jiwon.

Một nhân vật lịch sử được xem là 'nữ thần' của Hàn Quốc xuất hiện trong thế giới game di động 2D, điều này đã tạo ra cuộc thảo luận sôi nổi giữa cộng đồng game thủ [MLA] trên NAVER, với hơn 80 nghìn người theo dõi. Việc lựa chọn 'Làn sóng Hàn' cho các nhân vật lịch sử trong chiến dịch quảng bá bản địa hóa tại Hàn Quốc là một quyết định đúng đắn.

Chọn 'Làn sóng Hàn' phù hợp với sản phẩm của bạn

Sự phát triển của ngành giải trí Hàn Quốc là không thể phủ nhận, và sức ảnh hưởng của 'Làn sóng Hàn' đã lan tỏa từ Châu Á ra toàn cầu. Đối với những nhà sản xuất muốn xâm nhập thị trường Hàn Quốc, việc lựa chọn những ngôi sao có lượng fan đáng kể hoặc các KOL trong nước dựa trên đặc tính sản phẩm của họ đã trở thành một ưu tiên hàng đầu. [MLA] của Mutong đã chọn Kwon Sang-woo, một diễn viên uy tín trong ngành điện ảnh và truyền hình Hàn Quốc (Tác phẩm tiêu biểu: “Bản tình ca buồn”, “Nấc thang lên thiên đường”).

Trong chiến dịch quảng cáo của [MLA], những cảnh nổi tiếng từ các tác phẩm của Kwon Sang-woo như màn che mũ và khóc trong 'Bản tình ca buồn', hay cảnh ra tay tương trợ trong 'Lịch sử tàn khốc của phố Maljuk', đã được tái hiện. Những hình ảnh quen thuộc này trong quảng cáo game tạo ra một cảm giác thân thuộc nhưng mới mẻ, thu hút nhiều người xem và gây kỳ vọng lớn từ cộng đồng game thủ: 'Anh ấy tự diễn à? Đợi quá đi.'

Khởi đầu nóng bỏng từ chiến dịch quảng cáo của Kwon Sang-woo đã thu hút nhiều sự chú ý đối với [MLA]. Tận dụng cơ hội này, Mutong đã tăng cường quảng cáo trên nhiều kênh sau phiên bản thử nghiệm công khai của trò chơi. Dữ liệu chiếu quảng cáo [MLA] ở Hàn Quốc từ SocialPeta cho thấy rằng trong một tuần sau phiên bản thử nghiệm công khai (ngày 13 tháng 10), khối lượng quảng cáo đã đạt đến mức cao nhất, đồng thời [MLA] đã đứng đầu danh sách bán chạy nhất trên cửa hàng ứng dụng Hàn Quốc.

Sự nóng bỏng từ chiến dịch quảng cáo của người phát ngôn kết hợp với quảng cáo ổn định sau phiên bản thử nghiệm công khai, dựa trên thành công, bản địa hóa của [MLA] đã đạt được sự thành công lớn.

Nhìn chung

Đánh giá những trường hợp trên, để thành công khi tiến vào thị trường Hàn Quốc, việc hiểu rõ về thị trường bản địa là quan trọng. Việc chọn nội dung 2D với ít đối thủ có thể là một chiến lược hiệu quả; tuy nhiên, để duy trì tăng trưởng ổn định lâu dài, quản lý bản địa hóa và chiến lược tiếp thị phải được đặt lên hàng đầu khi tấn công thị trường Hàn Quốc.

Nội dung được phát triển bởi đội ngũ Mytour với mục đích chăm sóc khách hàng và chỉ dành cho khích lệ tinh thần trải nghiệm du lịch, chúng tôi không chịu trách nhiệm và không đưa ra lời khuyên cho mục đích khác.

Nếu bạn thấy bài viết này không phù hợp hoặc sai sót xin vui lòng liên hệ với chúng tôi qua email [email protected]

Các câu hỏi thường gặp

Game 2D nào đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường Hàn Quốc?

Game di động chiến thuật 2D [Mobile Legends: Adventure] (gọi tắt là [MLA]) đã nhanh chóng đạt vị trí số 1 trên App Store và Google Play Store tại Hàn Quốc chỉ sau một ngày ra mắt. Sự thành công này cho thấy sức hút của các trò chơi 2D trong thị trường Hàn Quốc.

Phong cách đồ họa 2D có được ưa chuộng ở Hàn Quốc không?

Có, phong cách đồ họa 2D đang thu hút sự chú ý lớn từ người chơi Hàn Quốc. Nghiên cứu cho thấy mặc dù các trò chơi phong cách hiện thực chiếm ưu thế, nhưng những sản phẩm 2D chất lượng cao vẫn tạo ra sự phấn khích cho game thủ.

Lý do nào khiến các trò chơi 2D có cơ hội thành công tại Hàn Quốc?

Trò chơi 2D có cơ hội thành công tại Hàn Quốc nhờ vào việc tối ưu hóa nội dung và quảng cáo hấp dẫn. Các tựa game 2D chất lượng cao như [MLA] thu hút người chơi đang tìm kiếm trải nghiệm mới và thú vị trong bối cảnh thị trường đã bão hòa với các game hiện thực.

Nhân vật nào được lựa chọn trong chiến dịch quảng bá cho game [MLA]?

Trong chiến dịch quảng bá cho game [MLA], nhân vật Hwang Jin Yi, một nhà thơ nổi tiếng thời Joseon, đã được lựa chọn. Sự hiện diện của Hwang Jin Yi không chỉ thu hút sự chú ý mà còn kết nối với di sản văn hóa của Hàn Quốc, giúp nâng cao giá trị của sản phẩm trong mắt người chơi.

Các trò chơi 2D nào khác đã thành công tại thị trường Hàn Quốc?

Ngoài [MLA], một số trò chơi 2D khác cũng đã gặt hái thành công tại Hàn Quốc, như [Figure Story]. Những trò chơi này đã tạo được ấn tượng mạnh mẽ với người chơi nhờ vào thiết kế hình ảnh 2D và gameplay hấp dẫn, giúp chúng lọt vào danh sách tải về hàng đầu trên Google Play.

Tại sao việc bản địa hóa lại quan trọng đối với game [MLA]?

Bản địa hóa rất quan trọng đối với game [MLA] vì nó giúp sản phẩm phù hợp hơn với thị hiếu và văn hóa địa phương. Sự điều chỉnh nội dung và nhân vật, như việc thêm Hwang Jin Yi, giúp tăng cường sự gắn bó và thuyết phục người chơi Hàn Quốc.