Buzz
Bắt nguồn từ việc sản xuất giày cho tầng lớp lao động, thậm chí được bán dưới hình thức giày làm vườn trong một giai đoạn. Vậy làm thế nào Dr.Martens đã trở thành một trong những biểu tượng văn hoá của nước Anh?
Dr. Martens, hay còn được gọi là Doc Martens, Docs hoặc DMs là thương hiệu quần áo giày dép của Anh do Đức thành lập, với trụ sở chính nằm tại quận Wellingborough của Northamptonshire, nước Anh. Nổi tiếng với các sản phẩm giày dép, Dr.Martens cũng sản xuất nhiều loại phụ kiện khác như sản phẩm chăm sóc giày, quần áo, túi xách.Câu Chuyện Bắt Nguồn Từ Đất Nước Đức
Buôn bán của Martens không hề suôn sẻ, cho đến khi ông tái ngộ với một người bạn đại học đến từ Luxembourg - Tiến sĩ cơ khí Herbert Funck vào năm 1947. Funck bị cuốn hút bởi thiết kế mới của đôi giày, và cả hai bắt đầu hợp tác kinh doanh tại Seeshaupt, Đức. Họ sử dụng vật liệu quân sự không còn sử dụng để tạo ra đôi giày, sử dụng cao su từ bỏ để làm phần đế giày.
Funck tiến hành nghiên cứu và sáng tạo ra một loại đế giày có các khoang khí kín bên trong nhằm mang lại sự thoải mái và hỗ trợ khi di chuyển, giảm thiểu chấn thương không mong muốn. Sự thoải mái này đã tạo nên tiếng vang lớn đối với những bà nội trợ, với 80% doanh số bán hàng trong thập kỷ đầu tiên đến từ những phụ nữ trên 40 tuổi.Thương Hiệu Dr. Martens Tại Vương Quốc AnhĐến năm 1952, họ đã khai trương một nhà máy ở Munich để đáp ứng nhu cầu từ thị trường. Năm 1959, công ty phát triển đủ lớn để Martens và Funck xem xét việc quảng cáo sáng chế giày độc đáo của họ trên các tạp chí quốc tế để mở rộng thị trường. Đồng thời, ở Northampton, Vương Quốc Anh, một công ty gia đình có tên R.Griggs Group đã sản xuất giày chất lượng từ năm 1901.
Sau đó, cả hai bên gặp nhau và như một sự hợp tác, R.Griggs Group mua lại bản quyền để sản xuất giày tại Vương Quốc Anh, đặt tên thương hiệu là Dr.Martens. Lúc này, phần gót được điều chỉnh để vừa vặn hơn, thêm chi tiết đường khâu màu vàng nổi bật - những đường khâu này đã giúp Dr.Martens trở nên dễ nhận biết hơn và trở thành biểu tượng văn hoá thịnh hành trong thời kỳ đó. Họ đăng ký nhãn hiệu cho đế giày là AirWair.
Đôi giày Dr.Martens đầu tiên tại Anh với thiết kế da trơn màu đỏ cherry, 8 lỗ dây giày, hay còn được biết đến là kiểu 1460, được ra mắt vào ngày 1/4/1960. Mặc dù đã xuất hiện nhiều phiên bản khác nhau, những đôi giày kiểu 1460 vẫn tiếp tục sản xuất và được đón nhận cho đến ngày nay. Đúng một năm sau đó, mẫu giày cổ thấp 3 lỗ được giới thiệu dưới cái tên 1461.
Bắt đầu với việc sản xuất giày cho người đưa thư và công nhân nhày máy, trong những năm đầu tiên, Dr.Martens chỉ có giá 2 bảng Anh để mọi người có thể tiếp cận dễ dàng hơn. Trong thời kỳ trước đây, Dr.Martens thậm chí là lựa chọn phổ biến trong bộ đồ công sở của cảnh sát. Sau đó, thương hiệu bắt đầu thu hút sự chú ý từ tầng lớp đa văn hoá, những người ủng hộ phong cách của giai cấp công nhân Anh. Nguyên nhân chính được cho là do rocker Pete Townshend trong ban nhạc The Who là người nổi tiếng đầu tiên mang Dr.Martens, thể hiện niềm tự hào và tính cách nổi loạn. Thế là, Dr.Martens trở thành biểu tượng trong phong trào văn hoá. Thương hiệu cũng điều chỉnh cách tiếp cận truyền thông để phù hợp với đối tượng này.
Nhà Máy Đầu Tiên Của Dr.Martens - Sản Xuất Tại Anh
Trước khi trở nên nổi tiếng toàn cầu, những đôi giày đặc trưng với đường chỉ màu vàng chỉ được sản xuất tại nhà máy duy nhất tại Cobbs Lane, Wollaston, Northamptonshire, do gia đình Griggs sở hữu. Đến ngày nay, địa điểm này vẫn hoạt động và chế tạo bộ sưu tập Made in England, cũng như dòng giày cổ điển Dr.Martens và các dự án hợp tác với các thương hiệu khác. 'Nhà máy này là nơi bắt đầu của Dr.Martens, với dòng sản phẩm chính là dòng 1460, đôi giày 8 lỗ màu vàng làm nên danh tiếng của Dr.Martens.' - Giám đốc sản xuất Steve Bent chia sẻ.
Bắt nguồn từ việc phục vụ tầng lớp lao động, Dr.Martens đã đối mặt với yêu cầu về chất lượng và độ bền trong nhiều điều kiện sử dụng khác nhau. Thương hiệu đã kiên trì theo triết lý đó qua nhiều năm bằng cách giữ nguyên phương pháp sản xuất đơn giản. Trong quá khứ, Dr.Martens đã giới thiệu dòng sản phẩm 'Made for Life', với cam kết bảo hành trọn đời cho từng sản phẩm.
Quy trình sản xuất diễn ra trong 4 phòng, bắt đầu từ Clicking Room, nơi da được đánh giá chất lượng và cắt thành từng mảnh phù hợp. Sau đó là Closing Room, nơi các miếng da được khâu lại với nhau bằng các loại máy may khác nhau và đục lỗ khoen xỏ giày. Có các máy tạo đường may zigzag hoặc đường may thẳng, tùy thuộc vào phần cụ thể của đôi giày.
Theo Steve Bent, trong số các máy may tại xưởng, máy Puritan là loại máy quan trọng nhất. Mặc dù đã cũ kỹ, máy này có chuyển động kim được cắp bằng sáng chế từ năm 1890, và mẫu đường may 3 điểm là một trong những yếu tố quan trọng mang lại độ bền và độ chắc chắn cho đôi giày Dr.Martens 1460.
Trong Phòng Lasting Track, chiếc giày bắt đầu vào khuôn, lắp phần vải nỉ đế. Sau khi loại bỏ phần da thừa, đường chỉ vàng đặc trưng của thương hiệu được thêm vào. Tiếp theo, phần đế cao su được gắn kết với giày bằng cách sử dụng các con lăn và lưỡi dao nóng. Điều làm nên độ bền của Dr.Martens chính là đế PVC, không chỉ chống dầu và axit, mà còn mềm mại khi sử dụng, thay vì nứt hay tách ra.
Bước cuối cùng diễn ra tại Phòng Giày, nơi giày được làm sạch, thêm dây, gắn thẻ và trải qua quá trình kiểm tra chất lượng trước khi được đóng gói và gửi đến cửa hàng bán lẻ.
Hiện tại, chỉ có 50 người làm việc tại nhà máy Cobbs Lane, sản xuất khoảng 100.000 đôi giày mỗi năm, chiếm 1% tổng sản lượng của thương hiệu. Vì vậy, những đôi giày sản xuất tại Cobbs Lane luôn được săn đón vì sự hiếm có và giá trị cổ điển. Thậm chí, những đôi giày này có giá bán lại cao hơn nhiều so với mô hình thông thường.
Theo nguồn (1), (2), (3)
