Đây là SỰ THẬT của Trump: Dự báo công nghệ cho tương lai của mạng xã hội bảo thủ

Năm 2016. Hillary Clinton và Donald Trump đứng đối diện nhau trên sân khấu khi Lester Holt của NBC chuẩn bị bắt đầu cuộc tranh luận tổng thống đầu tiên trong bốn cuộc tranh luận.

Sự kiện bắt đầu theo truyền thống, và những khoảnh khắc đầu tiên đều tràn đầy những lời chào hỏi và giới thiệu. Nhưng sau đó, Trump trả lời câu hỏi chính thức đầu tiên.

Khán giả trở nên kinh ngạc trước những gì họ nghe. Trump bỏ mọi giả tạo và nói rằng ông sẽ “xây một bức tường” và “Mexico sẽ trả tiền cho nó.”

Trong phản biện, Bộ trưởng Clinton chỉ nhún vai và nói “không, hoàn toàn đúng. Tôi thích nó. Hãy làm điều đó.”

Sau đó, bà bước đến mép sân khấu nơi bà tiếp tục dẫn đầu một đám đông vỗ tay cho Trump, kêu gọi khán giả tạo nên một sự phấn khích hứng khởi.

Trump rời bục nói để tham gia cùng Clinton. Cùng nhau, họ đứng ở trung tâm sân khấu, đôi bàn tay nâng cao cao phía trên đầu trong một khoảnh khắc chiến thắng của sự đoàn kết Mỹ.

Điều đó chưa bao giờ xảy ra

Nhưng, về cơ bản, đó là cuộc sống trên các trang mạng xã hội bảo thủ. Không, họ không viết truyện Trump/Clinton trên Parler, Gab, và GETTR.

Ít nhất đó sẽ tạo ra một số loại tranh cãi hoặc kịch tính. Ở đó, mọi thứ chỉ là nhạt nhẽo. 

Không có libs để chiếm hữu hoặc quan điểm đối lập để kêu gọi phản đối, các trang mạng xã hội cánh phải gần như chỉ là một đám người đứng sau lưng nhau hét lên những phiên bản khác nhau của cùng một thông điệp.

SỰ THẬT

Ned Ivan Mehta của TNW gần đây viết một bài báo trong đó ông tự hỏi việc ra mắt dự kiến của mạng xã hội TRUTH của Donald Trump sẽ mang lại điều gì cho người bảo thủ trên các trang mạng xã hội chính thống.

Theo bài viết của Ivan:

Đầu tuần này, Nữ cử tri đảng Cộng hòa Marjorie Taylor Greene bị cấm vĩnh viễn khỏi Twitter và Facebook. Vì vậy, bà và người ủng hộ của bà có thể đang tìm kiếm một mái ấm mới (ngoài những nơi như Gettr). Chúng tôi đang theo dõi tình hình để xem liệu đa số các nhà lãnh đạo thuận theo chủ nghĩa bên phải có chuyển đến mạng xã hội mới này hay không.

Sẽ thú vị để xem cách mọi thứ diễn ra. Nhưng, dựa trên mọi thứ đã xảy ra trong lịch sử công nghệ, rất khó để tưởng tượng làm thế nào một doanh nghiệp như vậy có thể phát triển nhanh chóng ngoài một giai đoạn ngắn của sự hứng thú do sự quảng bá.

Đừng hiểu lầm, có nhiều điều để nói về tiếp thị định hướng. Sự thành công tuyệt vời của Giám đốc điều hành MyPillow, Mike Lindell, đến từ phong trào MAGA.

Nhưng MyPillow không cạnh tranh trực tiếp với Facebook, Apple, Twitter, Microsoft và Google.

Khi nói đến kinh doanh công nghệ, không có các danh mục hoặc ngoại lệ đặc biệt cho các sản phẩm hoặc dịch vụ chỉ vì chúng mang tính chính trị.

Ngay cả nếu 50% số người dùng mạng xã hội là người ủng hộ Trump, mạng lưới TRUTH vẫn có ít người dùng tiềm năng hơn Facebook.

Và Twitter có khoảng 206 triệu người dùng mỗi ngày. Ngay cả nếu mọi người bảo thủ và độc lập ở Mỹ đều đăng ký sử dụng mạng xã hội cánh phải, những trang web đó vẫn sẽ chia sẻ một người dùng tiềm năng dưới mức trung bình hàng ngày hiện tại của Twitter.

Điều đó cho chúng ta biết hai điều đơn giản:

1. Không có khả năng gần như không có rằng big tech sẽ mua lại bất kỳ trang mạng xã hội cánh phải nào hiện tại hoặc sắp ra mắt. Không có khoản thanh toán tỷ đô đợi ở cuối con đường cho Parler hoặc Gab như Instagram và Tumblr đã trải qua
2. Hệ thống doanh thu dựa trên quảng cáo được thiết kế để thu hút một đối tượng nhất định sẽ phụ thuộc vào các hợp đồng lớn và tỷ lệ chuyển đổi click và mua hàng trên trung bình ngành cao hơn

Điều đó có nghĩa là các trang mạng xã hội cánh phải phải vượt qua Twitter và Google trong trò chơi của họ mà không có gần như đầu tư tiềm năng, vốn hoặc lợi nhuận dự kiến của những kênh truyền thông đó. Và chỉ với một phần nhỏ người dùng.

Như thế làm sao đến nay?

Trong khi chờ TRUTH ra mắt, hãy nhìn vào GETTR. Nơi của những người mới chuyển sang gần đây như Joe Rogan và Marjorie Taylor Greene trung thành với MAGA.

Rogan không đăng bài trên GETTR hơn bốn ngày. So với đó, ông đã đăng nhiều lần mỗi ngày trên Twitter trong cùng một khoảng thời gian.

Và với Greene, thì cô ấy có hai tài khoản GETTR đã được xác minh. Một trong số đó có 372K người theo dõi:

Nhưng 293K trong số đó thực sự là người dùng Twitter:

Và tài khoản khác của cô ấy có vẻ có 626K người theo dõi, nhưng nó mang cùng một tên gọi như tài khoản Twitter cá nhân của cô ấy, đã bị cấm vĩnh viễn. Chúng tôi không thể biết liệu những con số đó có bao gồm khoảng 465K người theo dõi trên Twitter cô ấy có trước khi đóng cửa hay không.

Nhưng một điều tra sơ bộ của TNW đã chỉ ra rằng đa số lớn người theo dõi của Greene có vẻ không có thông tin hồ sơ và chưa bao giờ đăng bài trên trang web.

Hiệu ứng Trump

Mạng lưới TRUTH có một điều mà GETTR, Gab và Parler không có: Trump. Nó đi kèm với hứa hẹn rằng nó sẽ là nền tảng cá nhân của cựu tổng thống.

Nhưng, đó là tất cả những gì TRUTH có thể hứa với những người bảo thủ tìm kiếm một mạng truyền thông do Trump dẫn dắt với môi trường chưa bị kiểm duyệt, đầy đủ tự do ngôn luận.

Thực tế, tất cả các trang mạng xã hội cánh phải phổ biến nhất đều có các điều khoản dịch vụ (TOS) đọc như chúng được lấy nguyên từ văn bản nhỏ của big tech.

Hãy kiểm tra TOS của GETTR như một ví dụ:

GETTR có thể, theo quyền quyết định của mình, từ chối, xóa, di chuyển, định dạng lại, loại bỏ hoặc từ chối đăng hoặc sử dụng UGC mà không cần thông báo hoặc chịu bất kỳ trách nhiệm nào đối với bạn hoặc bên thứ ba nào đó liên quan đến hoạt động của chúng tôi trong các địa điểm UGC một cách thích hợp, chẳng hạn như để tăng cường tính khả dụng của UGC, đối phó với vi phạm bản quyền và bảo vệ Người dùng khỏi UGC có hại. Chẳng hạn, chúng tôi có thể, nhưng không cam kết, làm như vậy để giải quyết nội dung thu hút sự chú ý của chúng tôi mà chúng tôi cho rằng là tấn công, khiêu khích, kích động, dơ bẩn, khiêu dâm, đồi trụy, bạo lực, quấy rối, đe dọa, lạm dụng, bất hợp pháp, hoặc nói chung là không chấp nhận được hoặc không thích hợp, hoặc để bảo vệ quyền của bên thứ ba hoặc các Điều khoản này hoặc bất kỳ Điều khoản Bổ sung nào áp dụng. Ví dụ, điều này có thể bao gồm nội dung được xác định là quấy rối cá nhân, lạm dụng tình dục trẻ em, tấn công đối với bất kỳ tôn giáo hoặc chủng tộc nào, hoặc nội dung chứa video hoặc mô phỏng về việc chém đầu. UGC như vậy do bạn hoặc người khác gửi không cần phải được chúng tôi duy trì trên Dịch vụ trong bất kỳ khoảng thời gian nào, và sau khi gửi, bạn sẽ không có quyền truy cập, lưu trữ, duy trì, thay đổi, loại bỏ hoặc sử dụng UGC đó trên Dịch vụ hoặc bất kỳ nơi nào khác, trừ khi nhất định người dùng có những quyền bổ sung cụ thể như đã quy định trong Chính sách Bảo mật.

Ồ trời! Đó gần như giống hệt với TOS bạn đồng ý khi đăng ký sử dụng tài khoản Twitter.

Và TRUTH hầu như chắc chắn cũng không phải là một sân chơi tự do tuyệt vời. Bạn sẽ không thể đăng công thức bom, phim khiêu dâm, hoặc hình ảnh bất hợp pháp. Nếu bạn cố bán molly trên TRUTH, bạn có thể bị tố cáo cho cơ quan liên bang. Nếu bảo thủ đăng ký chỉ để quấy rối MAGA, họ chắc chắn sẽ bị cấm, nếu không trang web sẽ bị tràn ngập bởi troll cánh tả.

Sự thực đơn giản là sự khác biệt duy nhất giữa mạng xã hội cánh phải và Twitter là nhiều kẻ thù MAGA có tài khoản trên Twitter sẽ không có tài khoản trên TRUTH.

Khó để bị cấm tài khoản vì quấy rối người nào đó khi họ không ở trên nền tảng mà bạn vô dụng tấn công họ từ đó.

Và đó là vấn đề. Có một lý do tại sao UFC không bao giờ có Kata biểu diễn bên trong chuồng với hai võ sĩ cùng đội thực hiện một buổi thực hành kỹ thuật không tiếp xúc. Điều đó sẽ nhàm chán quá.

Bỏ qua mọi chính trị, nếu bạn muốn đối mặt với Twitter, Facebook và Instagram, phân mảnh khán giả thành một đối tượng chỉ nhằm mục đích hấp dẫn "những người ủng hộ MAGA ghét xung đột" dường như là một cách kém hiệu quả.

Đừng nhầm lẫn, có khả năng Trump và các đối tác của ông sẽ kiếm tiền nhanh chóng với sự ra mắt của TRUTH. Nhưng so sánh những gì TRUTH đang cố gắng đạt được với những gì Twitter đang làm giống như so sánh những gì Reddit đã làm với GameStonk với những gì Warren Buffet đã làm với đầu tư công nghệ lớn của ông trong suốt 30 năm qua.

Cuối cùng, không có chiến lược thoát cho TRUTH. Nó được xây dựng trên phần mềm mã nguồn mở. Điều duy nhất mà nó có để đạt được sự thịnh vượng lâu dài là tạo ra một cộng đồng độc đáo của những người đều theo cùng một triết lý và chỉ muốn tương tác và mua sắm sản phẩm và dịch vụ từ nhau.

Nói cách khác: Nó phải thuyết phục mọi người từ bỏ iPhones, Amazon và Netflix để ủng hộ bất kỳ phiên bản kém chất lượng nào do những người ảnh hưởng MAGA đang quảng cáo.

Điều duy nhất mà mạng xã hội bảo thủ có để cung cấp mà đối thủ chính không có là bài đăng của Trump. Và chúng ta có thể đọc những bài đó trên hàng triệu bài đăng Twitter MAGA chỉ vài giây sau khi chúng được đăng trên TRUTH.

Để có lợi nhuận từ một mô hình kinh doanh liên quan đến việc thu được một phần nhỏ của cơ sở người dùng của một người dẫn đầu trong ngành công nghiệp đã được thiết lập, bạn phải hoặc đổi mới và tạo ra một sản phẩm vượt trội hoặc phải phụ thuộc vào một dòng người liên tục sẵn sàng trả một giá cao cho các sản phẩm kém chất lượng với tên của bạn.

Khi Apple ra mắt iPhone, ví dụ, họ đang nhắm đến một nhóm người dùng rất nhỏ: những người yêu công nghệ và có nhiều tiền. Có rất nhiều điện thoại cảm ứng trên thị trường, nhưng không có cái nào vượt trội về công nghệ và sáng tạo như iPhone.

Ngược lại, khi Erik Finman ra mắt Freedom Phone, anh ta đơn giản chỉ là đang bán lại một chiếc điện thoại Trung Quốc với giá cắt cổ để lừa dối người hâm mộ MAGA ra khỏi tiền của họ.

Không có ai trong đầu đúng mình sẽ so sánh tích cực chiếc Freedom Phone làm đau đầu về bảo mật giả mạo của Finman với iPhone, nhưng tôi chắc chắn anh ta đã kiếm được một số tiền từ đó.

Và điều tương tự cũng đúng cho bất kỳ mạng xã hội nào mà độc đáo duy nhất của nó chỉ là một phiên bản kém công nghệ hơn của Twitter hoặc Facebook, nhưng có bài đăng của Donald Trump.

Việc đưa người vào TRUTH không nên là vấn đề. MAGA là đảng chính trị hoạt động lâu nhất (ở mức âm nhạc và vũ đạo) trong ký ức gần đây. Không có sự hứng thú nào bằng sự hứng thú MAGA.

Nhưng câu hỏi quan trọng là liệu người dùng có muốn dành thời gian của họ trên TRUTH, hoặc bất kỳ phòng vệ bên phải nào khác, sau vài tháng cổ vũ ở khán đài mà không có đội đối thủ nào trên sân.

Nếu không có libs để sở hữu hoặc quan điểm cánh trái để tranh cãi, thì ý nghĩa là gì?