Elon Musk tán thành quan điểm gây tranh cãi, các đối tác quảng cáo lớn ngay lập tức ngưng hợp tác

Buzz

Đọc tóm tắt

- Một tài khoản trên mạng xã hội X đăng về việc cộng đồng người Do Thái sử dụng ngôn từ căm thù với người da trắng.
- Elon Musk đồng tình với bài viết trên X.
- Các trang tin và truyền thông ở Mỹ sử dụng thuật ngữ "thay thế vĩ đại" để chỉ thuyết âm mưu của cộng đồng cực đoan.
- Nhiều thương hiệu lớn ngừng quảng cáo trên X sau phản ứng của Elon Musk.
- Apple và IBM dừng quảng cáo trên X, gây ảnh hưởng lớn đến doanh thu quảng cáo trên mạng xã hội này.

Một tài khoản trên mạng xã hội X mới đăng: “Cộng đồng người Do Thái đang thúc đẩy việc sử dụng ngôn từ căm thù với người da trắng, giống như họ đang kêu gọi mọi người dừng lại để đối mặt với họ.” Trả lời, Elon Musk viết nguyên văn: “Bạn vừa nói đúng rồi đó.”

Ở Mỹ hiện tại, các trang tin và truyền thông đang sử dụng thuật ngữ “thay thế vĩ đại”, chỉ một thuyết âm mưu của các cộng đồng cực đoan, đồng ý rằng “những người có quyền lực” đang cố gắng giảm bớt tầm quan trọng và vị thế của người da trắng trong xã hội. Thuyết âm mưu này đã bị chỉ trích nặng nề, kể cả tổng thống Mỹ Joe Biden cũng đã phát biểu trước công chúng, kêu gọi người Mỹ “từ chối những lời nói dối và lên án những kẻ nói dối để bảo vệ quyền lực và tiền bạc.”

Phần đoạn trích trên X mà Elon Musk đồng tình được mô tả như là cách thể hiện thuyết âm mưu trước đó.

Phản ứng sau câu trả lời của Musk diễn ra nhanh chóng và mạnh mẽ. Người phát ngôn Nhà Trắng Andrew Bates lên án “hành vi khuyến khích bài Do Thái và phân biệt chủng tộc đáng kinh tởm, vi phạm giá trị cốt lõi của người Mỹ.” Về mặt tài chính, nhiều thương hiệu lớn ngay lập tức dừng quảng cáo trên X: IBM, Disney, Lionsgate, Paramount, Warner Brothers và Liên minh châu Âu. Có thông tin cho biết, Apple đã tạm ngừng quảng cáo trên X.

Angelo Carusone, Chủ tịch Media Matters, tổ chức theo dõi thị trường quảng cáo trực tuyến, cho rằng: “IBM và Apple không chỉ là các thương hiệu lớn trên X, mà họ còn đầu tư mạnh vào quảng cáo.” Theo số liệu từ Sensor Tower, tháng 7 vừa qua, 5 công ty chi tiêu nhiều nhất cho quảng cáo trên X là Apple, FinanceBuzz, Amazon, Mondelez International và Hewlett-Packard. Apple hiếm khi rời khỏi danh sách 20 công ty đóng góp nhiều nhất cho doanh thu quảng cáo trên Twitter/X.

Theo Carusone, các doanh nghiệp vừa và nhỏ, đặc biệt là những doanh nghiệp có giá trị vốn hóa thấp hơn Apple, thường xem xét tập đoàn này để đảm bảo an toàn khi quảng cáo trực tuyến. Apple nổi tiếng với chính sách nghiêm túc để tránh mọi nội dung gây tranh cãi, cả trên nền tảng của họ và trên cửa hàng ứng dụng App Store. Nếu Apple dừng hoặc có kế hoạch dừng quảng cáo trên X, chắc chắn sẽ gây ra ảnh hưởng lớn, khiến các đơn vị khác cũng do dự khi quảng cáo trên X.

Hồi tháng 8, CEO Linda Yaccarino của X nhấn mạnh rằng MXH này đang mở rộng các công cụ bảo vệ danh tiếng thương hiệu, giúp các doanh nghiệp quảng cáo trên X kiểm soát nội dung bài viết gần với quảng cáo của họ hiển thị trên trang.

Tuy nhiên, với tình hình bài viết gây tranh cãi về Do Thái trên X, sau đó là quảng cáo của các nhãn hàng, điều này chỉ làm tăng rủi ro khi quảng cáo trên mạng xã hội này, theo đánh giá của các chuyên gia. Carusone đánh giá: “Ngay cả khi có các công cụ kiểm soát nội dung, bây giờ, nếu bạn là một đơn vị muốn quảng cáo, bạn chắc chắn sẽ nghĩ rằng không còn cách nào để cải thiện trải nghiệm xem của người dùng.”

Jasmine Enberg, chuyên gia phân tích chiến lược tại Insider Intelligence, nhận định: “Vấn đề của X không chỉ là về thông tin sai lệch và nội dung phân biệt chủng tộc, hay những nội dung gây thù ghét. Mối lo ngại còn nằm ở chỗ Elon Musk chính là người đóng góp vào việc lan truyền những nội dung này. Quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp không chỉ liên quan đến nội dung trên mạng xã hội, mà còn đến những người chịu trách nhiệm quản lý nền tảng.”

Cô Enberg cho biết thêm, Musk dường như nghĩ rằng X là nơi cho phép tái tạo hình ảnh cá nhân, nhưng ông ta không hiểu rằng “những điều ông ta muốn và tin tưởng hoàn toàn không khớp với những gì người dùng và đối tác quảng cáo nghĩ.”

Dự báo cho thấy, X có thể giảm doanh thu quảng cáo lên đến 54%, con số kỷ lục. Trước đó, doanh thu quảng cáo chiếm hơn 90% tổng doanh thu của mạng xã hội Twitter.

Trước cả khi Musk hoàn thành việc mua lại Twitter, đã có những chuyên gia bày tỏ lo ngại rằng tham vọng tạo ra một nền tảng hoàn toàn tự do về mặt ngôn luận sẽ dẫn tới tình trạng troll, quấy rối và thù ghét xuất hiện tràn lan. Ngay trong tuần đầu tiên làm CEO Twitter, Musk đã sa thải gần như toàn bộ những người kiểm soát nội dung, nhóm chịu trách nhiệm kiểm soát nội dung bạo lực, thù ghét và không phù hợp.

Hậu quả của quyết định này, từ cuối năm ngoái, nhiều doanh nghiệp quảng cáo đã rời bỏ Twitter và sau đó là X, vì họ đều lo lắng về rủi ro đối với thương hiệu nếu quảng cáo xuất hiện gần các bài viết thù ghét hoặc phân biệt chủng tộc.

Kể từ khi tham gia X đầu năm nay, bà Linda Yaccarino, người từng là giám đốc marketing toàn cầu của NBCUniversal, đã bị hạn chế khả năng thu hút đối tác quảng cáo trở lại trên MXH này bởi các quyết định của Elon Musk.

Media Matters công bố kết quả nghiên cứu vào tháng 10, chỉ ra rằng 100 đơn vị quảng cáo lớn nhất trên Twitter/X chỉ chi trả 10% tổng kinh phí quảng cáo trước khi Elon Musk nắm quyền.

Theo Wired

Các câu hỏi thường gặp

Elon Musk đã đồng tình với quan điểm nào trên mạng xã hội X?

Elon Musk đã đồng tình với một tài khoản cho rằng cộng đồng người Do Thái đang thúc đẩy sự thù hằn đối với người da trắng. Câu trả lời này nhanh chóng bị lên án bởi nhiều tổ chức và cá nhân, bao gồm cả Nhà Trắng.

Tại sao nhiều thương hiệu lớn ngừng quảng cáo trên mạng xã hội X?

Nhiều thương hiệu lớn như IBM và Apple đã ngừng quảng cáo trên X vì lo ngại về nội dung phân biệt chủng tộc và sự lan truyền của thông tin sai lệch. Điều này ảnh hưởng lớn đến doanh thu quảng cáo của mạng xã hội này.

Tác động của Elon Musk đối với nội dung trên mạng xã hội X là gì?

Elon Musk đã tạo ra một môi trường mà nội dung thù ghét và phân biệt chủng tộc gia tăng, dẫn đến việc nhiều doanh nghiệp quảng cáo rút lui. Các quyết định của ông đã gây khó khăn cho Linda Yaccarino trong việc thu hút quảng cáo.

Mạng xã hội X có thể giảm doanh thu quảng cáo như thế nào?

Dự báo cho thấy doanh thu quảng cáo của X có thể giảm tới 54%, do các vấn đề về nội dung thù ghét và sự lo ngại của các doanh nghiệp khi quảng cáo gần những bài viết gây tranh cãi.

Linda Yaccarino đang làm gì để cải thiện tình hình quảng cáo trên X?

Linda Yaccarino đang cố gắng mở rộng các công cụ bảo vệ danh tiếng thương hiệu, giúp doanh nghiệp kiểm soát nội dung liên quan đến quảng cáo. Tuy nhiên, tình trạng nội dung gây tranh cãi vẫn khiến các doanh nghiệp lo ngại.

Thuyết âm mưu về ‘thay thế vĩ đại’ ảnh hưởng đến xã hội như thế nào?

Thuyết âm mưu về 'thay thế vĩ đại' đã gây ra nhiều tranh cãi và bị lên án mạnh mẽ. Nó tạo ra sự phân cực trong xã hội và làm gia tăng căng thẳng giữa các cộng đồng, ảnh hưởng đến các giá trị cốt lõi của người Mỹ.

Nội dung từ Mytour nhằm chăm sóc khách hàng và khuyến khích du lịch, chúng tôi không chịu trách nhiệm và không áp dụng cho mục đích khác.

Nếu bài viết sai sót hoặc không phù hợp, vui lòng liên hệ qua email: [email protected]