Etsy Tạo Kế hoạch cho Mua sắm Trực tuyến không Tác động Cao thứ Nhất

Ngày mai, toàn bộ lượng khí thải carbon phát ra vào bầu khí quyển từ giao hàng thương mại điện tử ở Hoa Kỳ — khoảng 55,000 tấn CO₂, theo ước lượng của một nguồn, từ các xe tải và máy bay vận chuyển gói hàng qua cả nước — sẽ được làm trung hòa.

Tất cả nhờ Etsy, thị trường trực tuyến toàn cầu dành cho các nghệ nhân độc lập, đang chi trả cho bản thân và các đối thủ của mình hôm nay để mua các giấy phép carbon chất lượng cao. Sự hào phóng của Etsy sẽ kết thúc sau ngày mai, nhưng họ sẽ tiếp tục bù đắp lượng khí thải carbon của chính mình trong tương lai, trở thành công ty thương mại điện tử đầu tiên hoàn toàn bù đắp toàn bộ khí thải sinh ra từ vận chuyển.

Etsy ước tính rằng việc này sẽ chỉ tốn dưới một xu mỗi gói hàng — ít hơn 1 triệu đô la cho cả năm. Công ty đã kiếm được hơn 200 triệu đô la chỉ trong quý cuối cùng của năm 2018. Giá của việc bao phủ khí thải của ngành công nghiệp trong một ngày còn không đạt đến con số sáu chữ số.

“Đó là một chi phí khá nhẹ nhàng,” nói ông Josh Silverman, Giám đốc điều hành Etsy, người gia nhập công ty vào năm 2017 và đã được công nhận với việc đưa công ty này trở lại đà tăng trưởng. Trước khi ông gia nhập, doanh số bán hàng của công ty dường như sẽ bị Amazon áp đảo. Mặc dù Amazon chỉ tiếp tục chiếm ưu thế — chiếm gần 50% tổng doanh số bán hàng trực tuyến năm ngoái, theo ước tính của một nguồn — Etsy đã lấy lại vị thế trên thị trường nghệ thuật thủ công. Chính trong tuần này, giá cổ phiếu của công ty đã tăng mạnh sau tin đồn rằng doanh thu của họ tăng 47% so với cùng kỳ năm trước.

Silverman xem việc đối mặt với bền vững là trung tâm của việc quản lý thương hiệu của ông. Thương mại điện tử đã bị kiểm tra về hậu quả môi trường, nhưng Silverman tin rằng các người bán và khách hàng của Etsy đều mong muốn giảm thiểu tác động xấu đối với hành tinh. Với mục tiêu đó, ông nghĩ rằng việc bù đắp carbon có thể sẽ tốt cho lợi nhuận của công ty.

Silverman cũng kỳ vọng rằng bằng cách thanh toán cho toàn bộ lượng khí thải carbon của ngành công nghiệp trong một ngày, Etsy sẽ là nguồn cảm hứng cho các đối thủ. Anh ấy muốn họ hiểu rằng việc bù đắp carbon rất phải chăng. “Nếu chỉ Etsy, một mình, có khả năng mua một ngày không khí trong lành cho ngành công nghiệp,” anh ấy nói, “thì tại sao chúng ta không thể làm tất cả?”

Từ năm 2013, Etsy đã công bố dữ liệu về lượng khí thải carbon và PwC, một công ty kiểm toán bên ngoài, đã đảm bảo con số này từ năm 2016. Công ty tính toán rằng khoảng 98% lượng khí thải carbon của họ đến từ vận chuyển. Năm ngoái, lượng khí thải carbon từ vận chuyển của họ là 135,459 tấn CO₂.

Các chương trình bù đắp carbon, tài trợ cho các sáng kiến nhằm hủy bỏ tác động môi trường, đã phải chịu sự kiểm tra về hiệu quả. Etsy hợp tác với 3Degrees được rộng rãi tôn trọng, các dự án của họ được xác nhận bởi các đơn vị kiểm toán độc lập. Đây là cùng một nhóm môi trường mà Lyft hợp tác năm ngoái để trở thành ứng dụng chia sẻ xe đầu tiên bù đắp khí thải của mình. Ban đầu, Etsy đầu tư vào ba chương trình bù đắp carbon: bảo vệ một khu rừng ở Minnesota có nguy cơ bị chặt hạ, hỗ trợ cả một dự án điện gió và năng lượng mặt trời ở Ấn Độ, và đầu tư vào một dự án để sản xuất các bộ phận cho các phương tiện nhẹ để tăng cường hiệu suất nhiên liệu.

Nếu mỗi công ty thương mại điện tử đều bù đắp khí thải của mình, sẽ tạo ra sự khác biệt. Theo Cơ quan Bảo vệ Môi trường Hoa Kỳ, Giao thông vận tải là nguồn khí thải nhà kính lớn nhất, nhiều hơn cả điện năng hay công nghiệp. Hầu hết đến từ nhiên liệu để vận hành ô tô, máy bay, xe tải và thuyền.

Khó khăn khi chính xác xác định kích thước của dấu chân khí thải do vận chuyển của các công ty thương mại điện tử khác nhau. Amazon, là nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất, đã bị chỉ trích vì thiếu minh bạch về ảnh hưởng môi trường của mình, tuy nhiên tuần trước công ty đã thông báo rằng nó sẽ chia sẻ dấu chân khí thải của mình vào cuối năm nay như một phần của kế hoạch làm cho 50% tất cả các lô hàng trở nên không khí carbon vào năm 2030.

Nếu Amazon muốn bù đắp khí thải từ vận chuyển ngay bây giờ, một số tính toán sơ bộ sử dụng số liệu có sẵn cho thấy có thể mất bao nhiêu chi phí. Công ty nói rằng nó đã vận chuyển hơn 5 tỷ sản phẩm bằng dịch vụ Amazon Prime vào năm 2017. Amazon Prime, với dịch vụ giao hàng miễn phí trong hai ngày, đã bị buộc tội là có ảnh hưởng môi trường lớn hơn, vì khung thời gian ngắn hạn có thể làm cho việc gói các mục trong cùng một gói hoặc phương tiện giao hàng trở nên ít thực tế. Nếu mỗi sản phẩm đó được vận chuyển riêng lẻ, và nếu tôi mượn số liệu tính toán của Etsy rằng việc bù đắp khí thải mỗi gói ít hơn một xu, thì Amazon có thể mất ít hơn 50 triệu đô la để bù đắp khí thải của các lô hàng Amazon Prime trong một năm.

Đó nghe có vẻ nhiều, nhưng chỉ là năm lần nhiều hơn số tiền được ước tính mà CEO Amazon Jeff Bezos đã trả cho quảng cáo một lần sử dụng trong Washington Post trong kỳ Super Bowl. Và nó ít hơn 5% so với lợi nhuận báo cáo của Amazon là 11,2 tỷ đô la từ năm 2018.

Chelsea Mozen, người đứng đầu về môi trường của Etsy và kiến trúc sư của thông báo hôm nay, tính toán gánh nặng khí thải carbon của công ty bằng cách sử dụng dữ liệu vận chuyển nội bộ, dữ liệu dịch vụ bưu điện Hoa Kỳ và thông tin vị trí của người bán và người mua. Để tìm ra cách bù đắp lượng khí thải giao thông của toàn ngành công nghiệp trong một ngày, Mozen đặt phân tích về lượng khí thải từ vận chuyển nội bộ của mình lên trên với ước lượng về tổng doanh số bán hàng của ngành công nghiệp, mà cô lấy từ Cơ quan Điều tra Dân số Hoa Kỳ. Cô ấy đưa ra ước tính là 55,000 tấn CO₂ mỗi ngày.

Các chuyên gia về biến đổi khí hậu ca ngợi phương pháp của Etsy. “Đây là một bước tiến vững và đầy khích lệ,” nói Adam Klauber, giám đốc hàng không bền vững tại Viện Núi Rocky Mountain.

Tuy nhiên, trong khi các chuyên gia đồng tình rằng việc bù đắp carbon là lựa chọn tốt nhất cho tổ chức muốn thực hiện hành động ngay lập tức, họ cảnh báo rằng đây chỉ là một biện pháp tạm thời và không phải là giải pháp cho biến đổi khí hậu. “Bù đắp là lựa chọn thứ hai vì, đơn giản, điều nó làm là cho phép bạn tiếp tục phát thải, và điều chúng ta thực sự cần là dừng phát thải,” nói Phil Duffy, chủ tịch Trung tâm Nghiên cứu Woods Hole, tổ chức nghiên cứu hàng đầu về biến đổi khí hậu ở Hoa Kỳ. “Tôi hy vọng rằng công ty không xem điều này là, ok, chúng ta đã giải quyết vấn đề phát thải của mình.”

Etsy hiểu điều này. Theo Mozen và Silverman, mục tiêu của công ty là cuối cùng giảm lượng phát thải thực tế. Amazon cũng nói rằng họ có ý định làm điều này. Việc này sẽ mất thời gian và đòi hỏi thay đổi chuỗi cung ứng và đối tác vận chuyển để sử dụng phương pháp xanh hơn, chẳng hạn như xe tải điện hoặc thậm chí là xe tải nước hydrogen, mà vẫn chưa có sẵn ở quy mô mà các công ty thương mại điện tử đòi hỏi. Và Etsy gặp khó khăn khi quyết định về phương thức vận chuyển của mình, vì nó không kiểm soát trực tiếp như các công ty thương mại điện tử khác như Wayfare hoặc thậm chí Amazon (ngoại trừ các người bán bên thứ ba của nó). Thay vào đó, từng người bán Etsy quyết định cách vận chuyển hàng hóa của họ. Trong khi công ty làm việc để tìm ra cách giảm lượng phát thải tổng cộng, Mozen cảm thấy việc bù đắp là cách tốt nhất, nhanh chóng nhất để tạo ra tác động tích cực.

Tất cả những điều đó là đúng, chuyên gia nói, miễn là các biện pháp bù đắp là chất lượng cao. Klauber nói rằng 3Degrees được đánh giá cao trong ngành và cung cấp các biện pháp bù đắp có ảnh hưởng thực sự. Trong tương lai, Duffy muốn thấy các công ty thương mại điện tử hợp tác để ảnh hưởng đến các công ty vận chuyển đầu tư vào công nghệ xanh hơn. Đối với Etsy, loại hợp tác đó đã có tiền lệ. Năm 2018, nó đã đàm phán một thỏa thuận mua hàng với Apple để mang lại sức mạnh thị trường lớn hơn để tiếp cận các dự án năng lượng tái tạo lớn. Và hôm nay, nó trở thành công ty thương mại điện tử đầu tiên cung cấp khách hàng cam kết rằng các gói hàng được gửi từ Etsy không gây tổn thương cho Trái đất. Đó là một bắt đầu khá tốt.

• Kính HoloLens 2 đặt một máy tính đầy đủ trên khuôn mặt của bạn
• Cách đẩy việc xoay vòng hula-hoop đến giới hạn ngộ nghĩnh, lấp lánh
• Amazon Alexa và sự tìm kiếm cho một câu trả lời hoàn hảo duy nhất
• Thám tử Nga tiết lộ danh tính các điệp viên hàng đầu của Moscow
• Facebook đã thuần hóa internet dã man—và điều đó là điều không may
• 👀 Đang tìm kiếm những công nghệ mới nhất? Kiểm tra các hướng dẫn mua sắm và các ưu đãi tốt nhất của chúng tôi quanh năm
• 📩 Nhận thêm nhiều thông tin cẩm nang của chúng tôi với bản tin hàng tuần Backchannel của chúng tôi