EU thách thức Meta đối đầu về quảng cáo được nhắm mục tiêu

Khi đăng ký Facebook và Instagram, người dùng bị ép buộc đồng ý với chính sách quyền riêng tư của Meta. Điều này cho phép công ty này phục vụ quảng cáo được nhắm mục tiêu — nhưng không còn nữa.

Vào thứ Hai, các cơ quan quản lý quyền riêng tư của EU quyết định rằng người dùng các nền tảng của Meta sẽ không còn phải chấp nhận những loại quảng cáo này, nguồn tin từ Reuters và Wall Street Journal tiết lộ.

Các cơ quan quản lý tuyên bố rằng sự đồng ý bị ép buộc như thế này vi phạm Quy định bảo vệ dữ liệu chung (GDPR), luật quyền riêng tư có tầm ảnh hưởng rộng lớn của EU.

Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là đã hoàn tất. Ủy ban Bảo vệ Dữ liệu của Ireland vẫn cần phát đi các mệnh lệnh cụ thể và quyết định về khoản phạt cụ thể. Và, ngoài ra, Meta có quyền phản đối quyết định.

Nếu điều này được duy trì, điều này sẽ có nghĩa là Meta — và, nói chung, các công ty công nghệ lớn kiếm lợi nhuận thông qua mô hình kinh doanh quảng cáo — sẽ cần sự đồng ý của người dùng trước khi sử dụng thông tin cá nhân và hoạt động trực tuyến để tạo quảng cáo cá nhân hóa.

Và đây là điểm quan trọng: Meta vẫn phải cung cấp mạng xã hội của mình cho mọi người, dù họ đồng ý bị nhắm mục tiêu hay không. Điều này không chỉ có thể gây khó khăn tài chính nặng nề cho Meta và các công ty tương tự, mà còn làm lung lay nền tảng mà nhiều doanh nghiệp trực tuyến dựa vào.

Hãy nghĩ về cú sốc mà Meta phải đối mặt khi Apple triển khai một tính năng quyền riêng tư ngăn chặn các công ty theo dõi người dùng qua các ứng dụng. Dự kiến điều này sẽ làm mất cho Meta 10 tỷ đô la chỉ trong năm 2022.

Quyết định của EU này có thể tác động mạnh mẽ hơn đến công ty, nhưng tất nhiên, chưa có gì chắc chắn.

Mặc dù vậy, quyết định của EU cho thấy rằng khối 27 quốc gia thành viên đang tăng cường thực thi GDPR.

Các yêu cầu về “được sự đồng thuận rõ ràng và cung cấp quyền kiểm soát cho cá nhân đối với dữ liệu cá nhân của họ” được thiết kế để “nâng cao quyền riêng tư ở EU,” Sam McCraw, người sáng lập và CEO của Design Hub, cho biết với TNW. 

Mọi người nên “có quyền kiểm soát lớn hơn về cách thông tin cá nhân của họ được sử dụng,” ông thêm, điều quan trọng vì tính nhạy cảm của thông tin này.

Sau những khoản phạt lớn đối với Amazon và WhatsApp về lo ngại về quyền riêng tư trực tuyến, cú sốc này đối với Meta là một bước tiến nữa để thiết lập các thực práctice bảo vệ dữ liệu mạnh mẽ hơn trong khối. Bây giờ, chúng ta chỉ còn đợi xem điều gì sẽ xảy ra tiếp theo.