Facebook Giờ Có Thể Nhận Diện Khuôn Mặt Của Bạn Ngay Cả Khi Không Được Gắn Thẻ

Facebook vừa mở rộng chút ít về thuật toán nhận diện khuôn mặt. Bắt đầu từ thứ Ba, mỗi khi có người tải lên một bức ảnh chứa khuôn mặt mà Facebook nghĩ là của bạn, bạn sẽ được thông báo ngay cả khi không được gắn thẻ.

Tính năng mới đã được triển khai cho hầu hết hơn 2 tỷ người dùng toàn cầu của Facebook từ sáng nay. Nó chỉ áp dụng cho những bức ảnh mới được đăng và chỉ những bức ảnh có cài đặt quyền riêng tư làm cho hình ảnh trở nên rõ ràng đối với bạn. Người dùng Facebook ở Canada và Liên minh châu Âu không được bao gồm. Mạng xã hội không sử dụng công nghệ nhận diện khuôn mặt ở những khu vực đó do sự cảnh báo từ các cơ quan quản lý quyền riêng tư.

Facebook đã từng mở rộng việc sử dụng công nghệ nhận diện khuôn mặt qua các năm. Công ty đầu tiên cung cấp công nghệ này cho người dùng vào cuối năm 2010, với một tính năng gợi ý người để gắn thẻ trong ảnh. Phản đối về cách người dùng bị tự động tham gia vào hệ thống đó là một lý do mà các thuật toán nhận diện khuôn mặt của Facebook ngày nay không nhìn thấy khuôn mặt ở Canada và Liên minh châu Âu. Ở nơi khác, công ty đã nỗ lực thông báo cho người dùng, nhưng để lại tính năng này về cơ bản không thay đổi. Năm 2015, công ty ra mắt ứng dụng tổ chức ảnh gọi là Moments sử dụng nhận diện khuôn mặt để giúp bạn chia sẻ ảnh với những người có mặt trong bức ảnh của bạn.

Tổ chức riêng của Facebook, Rob Sherman, đặt tính năng thông báo ảnh mới như một cách mang lại quyền lực cho mọi người đối với hình ảnh của họ trực tuyến. “Chúng tôi đã nghĩ về điều này như một tính năng thực sự làm cho mọi người mạnh mẽ,” ông nói. “Có thể có những bức ảnh tồn tại mà bạn không biết về chúng.” Việc thông báo cho bạn biết về sự tồn tại của chúng cũng làm tốt cho Facebook: nhiều thông báo bay quanh càng nhiều hoạt động từ người dùng và nhiều lần in quảng cáo hơn. Việc nhiều người tự gắn thẻ vào ảnh thêm dữ liệu vào bộ nhớ đệm của Facebook, giúp kích thích doanh nghiệp quảng cáo có lợi mà giữ cho công ty tồn tại.

Khi Facebook xác định bạn trong một bức ảnh, nó sẽ hiển thị một thông báo dẫn đến hộp thoại Kiểm tra ảnh mới. Ở đó, bạn có thể chọn tự gắn thẻ vào hình ảnh, nhắn tin cho người dùng đăng ảnh, thông báo cho Facebook biết rằng khuôn mặt không phải của bạn, hoặc báo cáo về một hình ảnh vi phạm quy tắc của trang web.

Là một phần của tính năng mới, Facebook cũng sẽ thông báo cho người dùng nếu ai đó cố gắng sử dụng ảnh của họ trong một hồ sơ; Facebook nói rằng họ đang cố gắng làm cho việc mạo danh người khác trở nên khó khăn hơn. Công ty cũng đang thêm công nghệ nhận diện khuôn mặt vào dịch vụ của mình dành cho người khiếm thị mô tả ảnh từ bạn bè dưới dạng văn bản.

Công nghệ nhận diện khuôn mặt của Facebook có độ chính xác như thế nào? Thuộc loại tốt nhất trên thế giới. Cả trăm tỷ bức ảnh được lưu trữ trên máy chủ của công ty cung cấp đủ dữ liệu để huấn luyện thuật toán máy học nhận biết các khuôn mặt khác nhau. Nipun Mathur, thuộc nhóm máy học ứng dụng của Facebook, từ chối cung cấp bất kỳ con số nào về độ chính xác của hệ thống. Ông nói rằng hệ thống hoạt động ngay cả khi nó không có tầm nhìn đầy đủ về khuôn mặt của bạn, mặc dù nó không thể nhận diện người trong hồ sơ 90 độ. Năm 2015, nhóm nghiên cứu trí tuệ nhân tạo của Facebook đã xuất bản một bài báo về một hệ thống có thể nhận diện người ngay cả khi khuôn mặt của họ không nhìn thấy, sử dụng các gợi ý khác như quần áo hoặc hình dáng cơ thể. Facebook nói rằng không có gì từ công việc đó trong sản phẩm mới.

Nếu bạn không thích âm thanh của tất cả những điều đó, bạn có thể muốn tận dụng một điều khiển quyền riêng tư được cải thiện mà Facebook cũng ra mắt vào thứ Ba. Bạn đã có thể từ chối gợi ý gắn thẻ ảnh của Facebook được kích hoạt bởi công nghệ nhận diện khuôn mặt, nhưng mô tả cài đặt đó tinh tế tránh sử dụng thuật ngữ nhận diện khuôn mặt. Một phiên bản mới của cài đặt cho phép bạn tắt chức năng nhận diện khuôn mặt hoàn toàn sử dụng cụm từ, có lẽ làm cho người dùng dễ hiểu hơn về những gì họ đang cho phép. Nếu bạn tắt nhận diện khuôn mặt, Facebook nói rằng nó sẽ xóa mẫu khuôn mặt được sử dụng để tìm bạn trong ảnh.

Một số người bảo vệ quyền riêng tư cho rằng hệ thống nên yêu cầu người dùng tham gia, thay vì buộc họ phải rời khỏi. Năm 2015, chín tổ chức rời khỏi quá trình của Bộ Thương mại nhằm phát triển một mã nguyên tắc cho việc sử dụng thương mại của nhận diện khuôn mặt, bao gồm cả ở các công ty truyền thông xã hội. Jennifer Lynch, một luật sư cấp cao tại Tổ chức Frontier Điện tử, nói rằng việc từ chối doanh nghiệp làm cho công nghệ của họ trở thành lựa chọn là một trong những lý do mà cô và người khác đã từ bỏ quá trình đó.

Lynch cho rằng chính sách hiện tại của Facebook ngăn cản người ta có thể đưa ra quyết định về quyền riêng tư và rủi ro đối với dữ liệu cá nhân của họ. Công ty có thể ngay lập tức và một cách yên lặng triển khai những ứng dụng mới sử dụng dữ liệu khuôn mặt ảnh của họ ảnh hưởng đến hơn một tỷ người.

Lynch nói rằng có rất nhiều sự quan tâm từ phía những người bán lẻ về việc sử dụng nhận diện khuôn mặt để theo dõi và nhắm mục tiêu người mua hàng trong cửa hàng, một lĩnh vực kinh doanh mà Facebook có thể có thể bị cám dỗ. Một đơn xin bằng sáng chế mới được tiết lộ mơ ước về việc Facebook triển khai nhận diện khuôn mặt cho thanh toán trong cửa hàng. Mạng xã hội này đã hợp tác với các người môi giới dữ liệu để liên kết hoạt động trực tuyến và hồ sơ của người dùng Facebook với hành vi ngoại tuyến.

Một người phát ngôn của Facebook nói rằng công ty không có kế hoạch cho các sản phẩm nhận diện khuôn mặt ngoài sản phẩm được công bố vào thứ Ba, và rằng công ty thường xuyên đăng ký bằng sáng chế cho những ý tưởng không bao giờ được thực hành. Anh ta không trả lời một câu hỏi về tại sao Facebook không cho phép người dùng tham gia nhận diện khuôn mặt.

Quan điểm của Facebook có thể sẽ được kiểm tra trong tòa án không lâu sau này. Công ty đang chiến đấu trong một vụ kiện tại tòa liên bang do một người dùng đưa ra, cho rằng cách tiếp cận từ chối của công ty đối với việc nhận diện khuôn mặt làm vi phạm một luật riêng tư của Illinois.