Buzz
Không chỉ tập trung vào việc kiếm tiền, Facebook còn thực hiện nhiều biện pháp khác để làm hài lòng các đối tác quảng cáo của mình, bao gồm việc sử dụng xác minh bên thứ ba để đo lường hiệu quả của quảng cáo.
Facebook giới hạn các nội dung có thể kiếm tiền và kiểm soát nhà quảng cáo mới
Để xây dựng một hệ thống “trong sạch”, Facebook đang tích cực giảm thiểu các nội dung liên quan đến ngôn ngữ bạo lực, khủng bố và bạo lực, nhưng mục tiêu chính vẫn là thu hút các nhà quảng cáo.
Theo Facebook: “Chúng tôi nhận thấy rằng người dùng thường xem các nội dung trên News Feed bao gồm các bài viết cá nhân, trạng thái mà họ không liên kết hoặc không xác nhận bởi nguồn dữ liệu của họ - từ các thương hiệu hoặc bất kỳ ai khác. Một vấn đề khác cũng đáng quan tâm là vị trí đặt quảng cáo, trong đó sự ngắt kết nối giữa nội dung và quảng cáo có thể không rõ ràng, chẳng hạn như Instant Articles và In-Stream Ads trên Facebook cũng như trên các trang web và ứng dụng của nhà xuất bản thông qua Audience Network”.
Công ty tiếp tục giải thích rằng điều này quan trọng như thế nào đối với các nhà quảng cáo:
“Ngoài việc cung cấp các tùy chọn vị trí và không tham gia, tuần tới chúng tôi sẽ phát hành báo cáo trước chiến dịch. Khi hoạt động, công cụ này sẽ cung cấp bản xem trước cho nhà quảng cáo sử dụng Instant Articles và In-Stream Video trên Facebook cũng như các nhà xuất bản kiếm tiền từ trang web và ứng dụng của họ thông qua Audience Network. Với Audience Network, chúng tôi dự kiến sẽ cung cấp danh sách đầy đủ các nhà xuất bản vào tháng 10. Báo cáo sau chiến dịch sẽ bắt đầu triển khai trong vài tháng tới”.
Trong một bài viết mới trên blog, Carolyn Everson, Phó Chủ tịch Tiếp thị Toàn cầu của Facebook, giải thích rằng chính sách mới của Facebook nhằm hạn chế việc kiếm tiền từ nội dung và kiểm soát nhà quảng cáo mới là để duy trì lòng tin với các đối tác quảng cáo trên mạng xã hội lớn nhất thế giới:
“Chúng tôi sẽ giới thiệu các chính sách, tiêu chuẩn mới về việc kiếm tiền và sẽ cung cấp hướng dẫn chi tiết hơn về việc nhà xuất bản và người tạo nội dung có điều kiện kiếm tiền trên Facebook và các loại nội dung có thể kiếm tiền”.
“Và vì các thương hiệu cũng muốn biết quảng cáo của họ được đặt ở đâu, trong vài tháng tới, chúng tôi sẽ cung cấp báo cáo sau chiến dịch để xác định rõ ràng quảng cáo của họ đã xuất hiện trên Instant Articles, Quảng cáo Trong Luồng và Mạng Lưới Khán Giả”
Đồng thời, trong một bài viết trên blog của mình, Nick Grudin, Phó Chủ tịch Quan Hệ Đối Tác Truyền Thông của Facebook, cũng giới thiệu các tiêu chuẩn và nguyên tắc mới về việc kiếm tiền từ các nội dung. Theo đó, các nội dung nhạy cảm, có hình ảnh thu nhỏ đặc biệt hoặc các tiêu đề kích thích để thu hút người dùng nhấp chuột không đủ điều kiện để kiếm tiền.
Có 9 chủ đề không đủ điều kiện để kiếm tiền, bao gồm: nội dung lạm dụng trẻ em, bi kịch và xung đột, các vấn đề xã hội, nội dung bạo lực, nội dung người lớn, các hoạt động bị cấm, nội dung không đẹp, ma túy hoặc sử dụng chất cồn, và ngôn ngữ không phù hợp.
Thông qua việc Facebook chặn nội dung số và thử nghiệm nhiều tính năng như hiển thị màu sắc trong bình luận hay Video tức thì, cho thấy mạng xã hội này đang trải qua một cuộc cải tổ rất lớn nhằm thu hút nhiều người dùng hơn nữa.
