Buzz
Trong bối cảnh Amazon, TikTok, Microsoft và Apple ngày càng nâng cao độ mạnh của họ trong quảng cáo trực tuyến, miếng bánh thị phần của Google và Facebook, hay đúng hơn là của Alphabet và Meta, đang ngày càng thu hẹp. Điều này là kết quả được đưa ra bởi tờ Financial Times khi xem xét đến thị trường quảng cáo trực tuyến trị giá 300 tỷ USD tại Mỹ.Theo dự báo của Insider Intelligence, trong năm 2022, thị phần doanh thu quảng cáo trực tuyến của Meta và Alphabet sẽ giảm 2.5%, xuống còn 48.4%, một sự suy giảm đáng chú ý. Điều này đồng nghĩa với việc, lần đầu tiên kể từ năm 2014, Facebook và Google mất vị thế đa số với tỷ lệ trên 50% tổng doanh thu ngành, đặc biệt là tại thị trường Mỹ.
Dự báo này, nếu chính xác, đánh dấu năm thứ 5 liên tiếp Meta và Alphabet giảm sút về doanh thu quảng cáo trực tuyến, một thị trường mà trước đây, họ luôn giữ vững vị thế lãnh đạo. Năm 2017, hai ông lớn này chiếm 54.7% tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến, nhưng đến năm 2024, con số này dự kiến giảm xuống 43.9%.Jerry Dischler, Giám đốc quảng cáo của Google, chia sẻ với tờ FT rằng thị trường quảng cáo đang đối mặt với những đối thủ mới và sôi động. Áp lực không chỉ đến từ đối thủ cạnh tranh mà đã được nêu rõ, mà còn từ phía các nhà lập pháp và quản lý thị trường quốc tế, họ muốn phá vỡ độc quyền của hai tập đoàn khổng lồ này. Tháng 12, Meta đối mặt với khiếu nại từ các cơ quan quản lý thị trường châu Âu, với cáo buộc về sự không công bằng trong hoạt động quảng cáo của họ.
Trái ngược, CEO Meta Mark Zuckerberg vẫn trách móc Apple khi doanh thu quảng cáo của Facebook và Instagram giảm đáng kể. TikTok cũng đang nổi lên, đe dọa vị thế của Facebook trên thị trường mà họ từng thống trị. Ông Dischler của Google cho rằng: “Bốn năm trước, không ai nghĩ đến TikTok hay Amazon khi nói đến quảng cáo trực tuyến. Tình hình thị trường hiện tại chứng minh mọi người đều nhận ra rằng quảng cáo đang trở thành mô hình kinh doanh xuất sắc, có khả năng mở rộng về quy mô.”Những nỗ lực đáng kể của Amazon đang gây ra những đòn đánh mạnh mẽ đối với Google và Facebook. Sau nhiều năm thử nghiệm trên thị trường, từ năm 2015, Amazon đã tập trung mạnh mẽ vào lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Kết quả là, từ con số chưa đầy 1 tỷ USD doanh thu, dự kiến Amazon sẽ thu về 38 tỷ USD năm nay. Cuối cùng, Amazon đã nhận ra rằng khối lượng lớn dữ liệu người dùng có thể trở thành nền móng mạnh mẽ để phát triển mảng quảng cáo trực tuyến, với tỷ suất lợi nhuận cao hơn cả thương mại điện tử.Amazon tiến xa hơn nữa, mở rộng kinh doanh quảng cáo trực tuyến ra khỏi nền tảng thương mại điện tử của họ, chuyển sang cung cấp dịch vụ cho các trang web và nền tảng khác trên internet.
Một đối thủ mạnh mẽ khác không thể không nhắc đến là Apple. Năm 2018, doanh thu quảng cáo trực tuyến của họ là 2.2 tỷ USD. Dự đoán cho năm nay là hơn 7 tỷ USD. Mặc dù con số này chỉ chiếm 1.2% tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến toàn cầu, nhưng vẫn cao hơn cả tổng cộng của Snapchat và Pinterest. Các dự báo tích cực cho rằng đến năm 2026, Apple có thể đạt được 30 tỷ USD doanh thu từ lĩnh vực quảng cáo.Apple đang chi tiêu một khoản lớn, gấp đôi lượng nhân sự cho mảng quảng cáo với thông điệp tuyển dụng cho thấy họ đang 'tạo hình lại ngành quảng cáo' trong một thế giới hướng tới 'quyền riêng tư.' Ngược lại, CEO Zuckerberg của Meta liên tục chỉ trích Apple, cáo buộc họ 'nói chứ không làm' khi bảo vệ quyền riêng tư cho người dùng trên iOS. Ông này cho rằng, Apple đang cố gắng kiểm soát nguồn thu nhập của Facebook, trong khi tận dụng hệ sinh thái iOS để mở rộng quy mô quảng cáo của mình.Đối với các đại diện khác trên thị trường quảng cáo trực tuyến, dự báo doanh thu năm nay sẽ tăng mạnh: Amazon tăng 19%, Apple tăng 26%, Spotify 30%, TikTok tăng 36%, và Walmart tăng 42%. Tuy nhiên, một số trong danh sách có doanh thu quá nhỏ để ảnh hưởng đáng kể đến thị phần tổng thể.
Theo Financial Times
