Buzz
Free Fire hay PUBG Mobile - ai mới là thống lĩnh thực sự của thể loại game FPS trên điện thoại?
Theo một thông báo được phát hành vào ngày 13/01, nhà phát triển của PUBG, Krafton, đã nộp đơn kiện Apple, Google và nhà phát hành Garena. Đáng chú ý, Youtube cũng được nhắc đến trong vụ kiện này vì lưu trữ các video vi phạm bản quyền.
Đây không phải là lần đầu tiên Krafton điều động pháp lý về vi phạm bản quyền. Vào đầu tháng 5/2018, Krafton đã kiện nhà phát hành của Fortnite, Epic Games, với cáo buộc vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của họ. Vụ kiện này đã được xử lý tại Hàn Quốc (nơi Krafton có trụ sở chính), nhưng sau đó lại bị hủy bỏ.
Thể loại Battle Royale luôn nằm trong top những trò chơi có doanh thu cao nhất trên thiết bị di động toàn cầu. Trong khi PUBG Mobile, một trong những trò chơi nổi bật, đã đạt doanh thu hơn 7 tỷ USD vào tháng 11 năm 2021, thì hai trò chơi Battle Royale mới nhanh chóng trở thành hiện tượng lớn vào cuối năm đó. Vào ngày 28/9/2021, Free Fire Max, phiên bản cập nhật của trò chơi bắn súng nổi tiếng Free Fire, đã ra mắt phiên bản beta công cộng. Vào ngày 11/11/2021, nhà sản xuất PUBG, Krafton, cũng chính thức phát hành trò chơi Battle Royale trên di động mang tên PUBG: New State.
Thu hút nhiều sự chú ý từ cộng đồng game thủ ngay sau khi ra mắt, hai trò chơi này nhanh chóng leo lên top đầu bảng xếp hạng theo lượt tải trên Google Play trong tháng 10 và tháng 11/2021. Dựa trên dữ liệu từ SocialPeta, một nền tảng tiếp thị và quảng cáo hàng đầu, bài viết này sẽ phân tích các số liệu của cả hai trò chơi trên 3 khía cạnh bao gồm: lượt tải và doanh thu, chiến lược quảng cáo, và các quảng cáo phổ biến.
I. Số lượt tải và doanh thu của New State ấn tượng; trong khi đó, Free Fire có doanh thu vượt trội hơn
Đầu tiên, chúng ta hãy xem qua số lượt tải. Mặc dù Garena Free Fire Max (viết tắt là GFFM) ra mắt trước, vào cuối tháng 9/2021, cả hai trò chơi chơi xổ sốu đã vượt qua ngưỡng 50 triệu lượt tải tính đến tháng 12/2021. Rõ ràng là PUBG: New State (viết tắt là PNS) ra mắt muộn hơn nhưng lại thu hút số lượt tải tốt hơn.
GFFM đã đạt được 50.5 triệu lượt tải vào năm 2021, với 12.1 triệu lượt tải từ App Store và 38.4 triệu lượt tải từ Google Play.
Trò chơi này ghi nhận lượt tải hàng ngày cao nhất vào ngày thứ 3 sau khi ra mắt, với gần 5.6 triệu lượt tải. Lượt tải hàng tuần đạt đỉnh trong tuần đầu tiên sau khi phát hành, với hơn 12.2 triệu lượt tải, từ tuần 12-18/10/2021.
Sau một tháng kể từ ngày ra mắt, trò chơi vẫn giữ số lượt tải ổn định, khoảng 240,000 lượt tải mỗi ngày.
PNS đã đạt được 70.5 triệu lượt tải kể từ khi ra mắt vào năm 2021, với hơn 10.9 triệu lượt tải từ App Store, chiếm 15.5%, và 59.6 triệu lượt tải từ Google Play, chiếm 84.5%.
Trò chơi đã thu về khoảng 3 triệu lượt tải hàng ngày từ Google Play trong tuần đầu tiên sau khi ra mắt. Lượt tải đã tăng đột biến vào ngày 1/12/2021, đạt con số 9 triệu lượt tải hàng ngày.
Giờ hãy đi vào phần doanh thu của cả hai trò chơi. Trong năm 2021, GFFM đã thu về 37.2 triệu USD và PNS đã thu về 6.4 triệu USD.
GFFM đã tạo ra doanh thu 18 triệu USD từ App Store và 19.2 triệu USD từ Google Play. Doanh thu hàng ngày trên App Store đạt đỉnh là 450,000 USD vào ngày 30/09/2021 và trên Google Play là 520,000 USD vào cuối tháng 10/2021.
PNS đã tạo doanh thu 2 triệu USD từ App Store và 4.4 triệu USD từ Google Play. Doanh thu hàng ngày cao nhất trên App Store là 100,000 USD vào ngày 7/12/2021 và trên Google Play là 600,000 USD vào ngày 1/12/2021.
Dưới đây là so sánh giữa doanh thu của hai trò chơi trong 7 tuần kể từ khi ra mắt. GFFM ghi nhận doanh thu 19.9 triệu USD từ ngày 28/09 – 15/11/2021 và PNS ghi nhận doanh thu 6.4 triệu USD từ 13/11-27/12/2021. Mặc dù PNS có doanh thu thấp hơn trong giai đoạn này, nhưng với hơn 70 triệu lượt tải trong chưa đầy 2 tháng và là một trò chơi hoàn toàn mới, PNS có tiềm năng lớn trong việc tạo thêm doanh thu. Mọi người tin rằng PNS sẽ nhanh chóng đạt hiệu suất tốt hơn trong năm 2022.
II. Chiến lược quảng cáo
