Buzz
Theo báo cáo mới từ Counterpoint Research, vào thời điểm cao điểm năm 2017, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa hơn 700 thương hiệu. Tuy nhiên, cho đến năm 2023, số lượng các thương hiệu vẫn tiếp tục hoạt động, mặc dù đã giảm 2/3 xuống còn gần 250 thương hiệu. Counterpoint đã theo dõi doanh số bán hàng của tất cả các thương hiệu ở hơn 70 quốc gia trọng điểm để đưa ra báo cáo này.
Cơ sở người dùng đã trưởng thành, chất lượng thiết bị đã được cải thiện, chu kỳ thay thế thiết bị kéo dài hơn, và những trở ngại về kinh tế, tắc nghẽn trong chuỗi cung ứng, cùng với sự chuyển đổi công nghệ lớn từ 4G sang 5G đã dần loại bỏ các thương hiệu smartphone trong những năm qua.Đổ vỡ của các thương hiệu địa phương
Đáng chú ý là sự giảm sút chủ yếu đến từ các thương hiệu địa phương trong khi số lượng các thương hiệu toàn cầu gần như không thay đổi. Hầu hết các thương hiệu địa phương thường hoạt động trong phân khúc giá thấp và ở những khu vực có thị trường phân tán trên khắp các khu vực địa lý rộng lớn như Châu Á – Thái Bình Dương, Châu Mỹ Latinh, Trung Đông và Châu Phi.
Đứng sau trong việc Nghiên cứu & Phát triển và tiếp thị
Trong lĩnh vực phát triển smartphone nhanh chóng, các thương hiệu nhỏ đang gặp khó khăn để cạnh tranh với các thương hiệu lớn. Trong khi đó, các thương hiệu lớn tiếp tục đầu tư vào Nghiên cứu & Phát triển, sản xuất và xây dựng năng lực cạnh tranh, các thương hiệu nhỏ lại chủ yếu phụ thuộc vào thiết bị “nhãn trắng”, là các sản phẩm được đặt hàng từ bên thứ ba và sau đó được đóng dấu với logo thương hiệu của họ.
Cũng như vậy, các sự kiện tiếp thị và quảng cáo lớn cùng việc hợp tác với các đại sứ thương hiệu nổi tiếng thường xuyên diễn ra với các thương hiệu lớn. Trong khi đó, hầu hết các thương hiệu nhỏ không có đủ tài nguyên để thực hiện điều này.
Nhu cầu từ phía khách hàng ngày càng tăng
Các thương hiệu nhỏ đã khéo léo sử dụng quá trình chuyển đổi từ 2G sang 3G/4G trên thị trường, đặc biệt là trong nhu cầu mạnh mẽ cho các thiết bị giá rẻ tại Châu Phi, Châu Á và Mỹ Latinh. Tuy nhiên, từ đó, nhu cầu của người tiêu dùng đã tăng cao hơn và cơ sở người dùng smartphone cũng đã dần trưởng thành. Do đó, nhu cầu người dùng hiện nay thường tập trung nhiều hơn vào các thông số kỹ thuật, thiết kế, giá trị thương hiệu và tích hợp hệ sinh thái.
Không thể cạnh tranh với các ông lớn của Trung Quốc
Sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, OPPO và vivo cũng đã đẩy sự suy thoái của các thương hiệu nhỏ. Các thương hiệu Trung Quốc này đã mang lại những chiếc smartphone ngày càng tốt hơn với giá cả hấp dẫn, mang lại cho khách hàng những giá trị tốt hơn so với số tiền họ bỏ ra.
Tác động của yếu tố toàn cầu đối với các thương hiệu nhỏ
Từ đại dịch COVID-19, tình trạng thiếu hụt linh kiện và suy thoái kinh tế toàn cầu đã ảnh hưởng đáng kể đến các thương hiệu smartphone trong thời gian gần đây. Trong bối cảnh thị trường như vậy, việc duy trì lợi nhuận đối với các thương hiệu lớn thường không quá khó khăn, trong khi các thương hiệu nhỏ phải vật lộn để duy trì hoạt động kinh doanh của họ.
Trong tương lai, dự kiến số lượng các thương hiệu smartphone sẽ tiếp tục giảm và các thương hiệu lớn trên toàn cầu sẽ ngày càng có vị thế tốt hơn để thích ứng với mọi khó khăn kinh tế và những sự chuyển đổi công nghệ trên thị trường.
