Buzz
Khi quán nổi tiếng chỉ nên tiếp tục được “giấu kín”, bạn thăm quán nhưng không bao giờ check-in vì lo sợ sự nổi tiếng sẽ làm mất đi cái độc đáo mà quán đã có từ trước.
1. Gatekeep là gì?
Gatekeep trong ngữ cảnh này có nghĩa là “bảo vệ cửa”, và ẩn ý là hành động che giấu nhằm mục đích không để người khác tận hưởng những lợi ích đặc biệt như bạn.
Ở thời kỳ mạng thông tin phát triển mạnh mẽ như hiện nay, khi mà các bí kíp làm đẹp hoặc các địa điểm “ẩn mình” được Gen Z chia sẻ rộng rãi, gatekeep là cách để họ giữ lại cho bản thân những nguồn tài nguyên quý báu này trước khi chúng trở nên quá phổ biến và mất đi giá trị.
Bạn có thể đã vô tình làm gatekeep nếu bạn từng:
- Đi quán cafe chụp ảnh đẹp nhưng không đăng để giữ cho quán được giữ làm bí mật.
- Mua được đồ thời trang đẹp với giá phải chăng nhưng... giả vờ quên tên cửa hàng khi được hỏi đến.
- Ngạc nhiên và lạnh lùng khi người khác hỏi về những nơi ăn uống hay ở đâu.
Theo Urban Dictionary, nếu xấu tính hơn, những người giữ chìa khóa còn thao túng người khác bằng cách tự “vẽ” ra một cộng đồng riêng cho sản phẩm họ tiêu thụ. Đối với họ, bất kỳ ai không thuộc cộng đồng này đều bị xem là không đủ... trình độ để tham gia.
Ví dụ như “Ồ cậu cũng xem One Piece à, chắc mới xem live action thôi nhỉ, vậy thì không phải fan chính hiệu rồi”.
2. Nguồn gốc của gatekeep?
Gatekeep trở thành từ ngôn ngữ phổ biến trên TikTok từ năm 2022 với hơn 226,3 triệu lượt xem cho hashtag #gatekeep. Hành động “gác cổng” này bắt nguồn từ những người hâm mộ nhạc Indie và người mê thời trang “second-hand” (thrifting), họ cảm thấy thoải mái trong cộng đồng nhỏ và an toàn của mình và không chào đón sự chú ý lớn.
Bạn có từng thấy một quán cafe trước đó ít người biết đến, bỗng nhiên trở nên đông đúc vì viral trên mạng? Đó chính là cảm giác tiếc nuối khiến người ta muốn gatekeep. Đối với người gatekeeper, thì việc địa điểm yêu thích của họ giữ nguyên hiện trạng với sự yên bình ban đầu là tốt nhất.
Gatekeep thậm chí được tạp chí Vogue bầu chọn là “Từ ngôn ngữ của năm 2022” vì sự phổ biến trên TikTok khiến mọi người đều biết về gatekeeping. Tuy nhiên, liệu người gatekeep có thực sự ích kỷ? Và những ảnh hưởng tích cực của trào lưu này là gì?
1. Tại sao việc kiểm soát thông tin trở nên phổ biến?
2. Chiêu bài tâm lý để thương hiệu nào đó đột ngột trở nên 'đáng giá'
3. Bạn có từng cảm thấy... một niềm tin vô cùng khi bạn thân của bạn bí mật chia sẻ về các sản phẩm làm đẹp, chăm sóc da mà họ đã dùng lâu năm? Việc kiểm soát thông tin tạo ra ấn tượng rằng sản phẩm này vô cùng hiệu quả, hiếm có và bạn phải 'giấu kỹ trước khi hết hàng'
4. Thay vì quảng cáo ồn ào trên mọi phương tiện truyền thông mà mọi người đều hiểu là chiến dịch PR,... các thương hiệu hiện nay đang lan truyền thông điệp hiệu quả hơn thông qua việc truyền đạt từ miệng này sang miệng kia và chia sẻ chân thành giữa con người với con người.
5. Sử dụng trào lưu kiểm soát thông tin, các chuyên gia KOL trên TikTok cũng đã bắt đầu tiết lộ về các sản phẩm mà họ đã giấu kín với cụm từ “Các sản phẩm mà tôi đã kiểm soát...”
6. Dòng thông tin kiểm soát này thu hút một lượng lớn phản ứng trên mạng xã hội, không chỉ trong lĩnh vực làm đẹp, điểm đến ẩm thực, mà còn trong... mẹo phỏng vấn tìm việc. Mọi thứ đều trở nên quý giá khi chúng được 'kiểm soát'.
Trào lưu ngược 'Pretty girls don’t gatekeep': Phụ nữ xinh đẹp không nên gìn giữ bí mật
Việc giấu diếm tài nguyên không chỉ không tạo thiện cảm cho cộng đồng mà còn hạn chế khả năng kinh doanh của các địa điểm ăn uống chất lượng.
Vì thế, một phần của thế hệ Z quyết định mở lòng ra, tự tin chia sẻ mọi bí quyết mà họ có. Sự mở cửa này không chỉ giúp cộng đồng phát triển mạnh mẽ hơn mà còn thúc đẩy sự phát triển kinh doanh của các thương hiệu.
Theo tờ The Cut, việc công nhận mình không gìn giữ dần trở thành một đặc điểm lý tưởng của giới trẻ. Điều này giúp họ được yêu thích và có ảnh hưởng hơn trong việc đánh giá từ cộng đồng.
Vào cuối ngày, mọi công ty đều mong muốn có doanh số cao và sự nhận biết rộng rãi với khách hàng tiềm năng. Việc cản trở sản phẩm không nên quá quyết đoán, và sẽ tích cực nếu chúng ta giới thiệu sản phẩm cho đúng đối tượng, đúng nơi.
4. Làm thế nào để sử dụng cản trở?
English
A: 'Ôi, tôi thích Harry Potter rất nhiều, tôi nghĩ tôi có thể là một fan.'
B: 'Không hẳn vậy. Nếu bạn bắt đầu đọc từ những năm 2010 thì bạn không phải là một fan đích thực.'
A: 'Hãy dừng việc cản trở. Một fan là một fan và bạn không cần phải đặt ra một tiêu chuẩn.'
Vietnamese
A: 'Tớ thích Harry Potter lắm! Chắc chắn là fan đích thực rồi.'
B: 'Chưa chắc. Nếu bạn mới bắt đầu từ những năm 2010 thì không phải là fan thực sự đâu.'
A: 'Dừng việc phân biệt đi, fan nào cũng là fan, không cần phải đặt ra tiêu chuẩn gì cả!'
