Buzz
1. Gen Z là gì? Thế hệ Z có nghĩa là gì?
Gen Z (Generation Z), hay còn gọi là Thế hệ Z, là nhóm người nối tiếp các thế hệ trước như Gen Y (Thế hệ Millennials) và thế hệ Alpha (α). Theo các nhà nghiên cứu, Gen Z là những người sinh từ giữa thập niên 1990 đến năm 2012, là những người đầu tiên tiếp xúc với công nghệ từ khi còn nhỏ và có tư duy nhạy bén về tiền bạc, kinh tế và công nghệ, có khả năng thay đổi thế giới trong tương lai.
Phần lớn họ là con cái của thế hệ X (sinh từ năm 1965 đến 1979). Thế hệ Gen Z còn được biết đến với nhiều tên gọi khác như iGeneration, Gen Tech, Gen Wii, Homeland Generation, Net Gen, Digital Natives, Plurals và Zoomers.
2. Thế hệ Z có những đặc điểm nổi bật nào?
2.1. Tiếp xúc sớm với công nghệ
Thế hệ Gen Z, sinh từ khoảng năm 1995 trở đi, đã chứng kiến sự xuất hiện của Internet ở Việt Nam vào năm 1997. Cuộc sống của họ luôn gắn liền với công nghệ, khiến họ dễ dàng tiếp cận thông tin và sử dụng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, ...
Các thành viên của thế hệ Gen Z đều thành thạo trong việc sử dụng các công cụ thông tin một cách nhanh chóng và tiện lợi mà không gặp khó khăn. Smartphone là thiết bị phổ biến nhất mà Gen Z sử dụng, phục vụ cho cả học tập và giải trí.
2.2. Luôn dẫn đầu xu hướng mới
Nhờ vào việc tiếp xúc với công nghệ từ nhỏ, khả năng nhận thức và phản ứng nhanh của họ về sự phát triển ngành ngày càng tăng. Vì vậy, Gen Z đang dẫn đầu trong việc tạo ra và thúc đẩy các xu hướng mới trên mạng xã hội. Sức ảnh hưởng của họ không thể phủ nhận khi nhiều trào lưu nổi bật hiện nay đều bắt nguồn từ nhóm này, chẳng hạn như những cụm từ như “U là trời”, “hổng bé ơi”, ...
2.3. Khả năng quản lý tài chính xuất sắc
Sự tiếp xúc liên tục với công nghệ giúp họ phát triển khả năng tư duy tài chính và phân tích tình hình. Gen Z có khả năng tính toán sắc bén, tư duy sáng tạo và nhanh nhạy. Đây là thế hệ hứa hẹn có thể trở thành những nhà lãnh đạo tương lai của đất nước.
2.4. Dám thể hiện quan điểm và tôn trọng bản thân
Thế hệ Gen Z không ngần ngại thể hiện ý kiến và quan điểm cá nhân. Họ dũng cảm vượt qua vùng an toàn, từ bỏ những khuôn mẫu cũ, chọn con đường khác biệt và luôn sẵn sàng bày tỏ chính kiến của mình, không để mình bị lu mờ trong đám đông.
2.5. Tiêu dùng thông minh
Với sự thành thạo công nghệ thông tin, thế hệ Z có khả năng nghiên cứu và đánh giá sản phẩm một cách dễ dàng. Họ thường dựa vào các đánh giá thực tế từ những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội như KOLs, Influencers, ... Khi mua sắm online, họ sẽ kiểm tra kỹ lưỡng qua các trang web, sàn thương mại điện tử, và ứng dụng di động để đảm bảo sản phẩm phù hợp với nhu cầu và xem xét các đánh giá từ người dùng trước.
3. Phong cách thời trang của thế hệ Gen Z
Thế hệ Z hiện nay nổi bật với phong cách ăn mặc tự do, không giống bất kỳ thế hệ nào trước đó. Họ luôn tìm cách tạo điểm nhấn và sự khác biệt trong cách ăn mặc hàng ngày, từ sự táo bạo đến mạnh mẽ.
Sinh ra và lớn lên trong thời đại hiện đại, thế hệ Z dễ dàng tiếp nhận các phong cách ăn mặc độc đáo. Bạn sẽ thường thấy họ diện những trang phục như áo hai dây, áo hở bụng, quần rộng hoặc các mẫu áo oversized. Thế hệ Z dễ dàng nhận diện qua phong cách ăn mặc đặc trưng của họ.
Các bạn nữ Gen Z thường không chuộng phong cách nhẹ nhàng, điệu đà mà thay vào đó là sự sexy và cá tính. Còn các bạn nam lại hướng đến phong cách năng động, không còn lịch lãm như trước mà thay vào đó là sự thoải mái hơn.
4. Gen Z ảnh hưởng đến quảng cáo như thế nào?
Gen Z không thể thiếu smartphone và thường xuyên online trên mạng. Các ứng dụng phổ biến với họ là Snapchat, Twitter, Instagram và Facebook, theo nghiên cứu của SCG.
Ngoài việc thường xuyên tham khảo ý kiến từ gia đình, bạn bè và mạng xã hội khi mua sắm, Gen Z cũng đánh giá cao quảng cáo trên YouTube, theo nghiên cứu của The Center for Generational Kinetics.
Theo nghiên cứu của Kantar Millward Brown, những yếu tố như hài hước, âm nhạc, hoặc câu chuyện ý nghĩa có thể thu hút sự chú ý của Gen Z, trong khi sự chứng thực của người nổi tiếng có tác động rất nhỏ.
Một điểm thú vị là quảng cáo điện ảnh với các đoạn ngắn từ phim rất được yêu thích, trong khi quảng cáo kỹ thuật số lại ít được ưa chuộng, đặt ra thách thức cho các thương hiệu. Gen Z coi điện thoại như phần không thể thiếu trong cuộc sống, thường xuyên cập nhật thông tin về xã hội, trường học, bạn bè và người thân, đồng thời thu thập kiến thức hữu ích.
Các thương hiệu đã đầu tư thời gian để nghiên cứu Gen Z. Giám đốc điều hành của Adidas, Kasper Rorsted, gần đây đã tiết lộ kế hoạch chuyển từ quảng cáo truyền hình sang tập trung vào Marketing trên thiết bị di động.
5. Thói quen mua sắm của Gen Z
Gen Z không chỉ mua sắm trực tuyến mà còn yêu thích mua sắm tại cửa hàng, đặc biệt là quần áo, giày dép và trang điểm. Tuy nhiên, nhờ khả năng tiếp cận thông tin trực tuyến, họ rất nhạy bén với các giao dịch và giá cả. Thế hệ này có lợi thế lớn so với các thế hệ trước về khả năng nắm bắt và tận dụng thông tin, và sự quan tâm đến các ý kiến trên mạng cũng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của họ.
Khi mua sắm tại cửa hàng, Gen Z kỳ vọng các nhân viên sẽ tương tác nhiều hơn với họ. Theo nghiên cứu của Euclid, 66% Gen Z thích mua sắm tại cửa hàng để có thể xem, cầm và thử sản phẩm, và 28% muốn giao tiếp với nhân viên khi mua sắm. Để thu hút Gen Z, các doanh nghiệp cần cải thiện dịch vụ của nhân viên, cung cấp quà tặng và tối ưu hóa không gian trưng bày sản phẩm.
Những thương hiệu được thế hệ Gen Z yêu thích và thành công gồm Urban Outfitters, UGG, Gamestop, The North Face, Sunglass Hut, American Eagle, Forever 21 và H&M. Amazon cũng nhận được sự đánh giá cao từ Gen Z.
Một điểm đặc biệt nữa của Gen Z khi mua sắm là sự phân chia theo giới tính. Các chàng trai Gen Z thường chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm, trong khi các cô gái Gen Z lại tiêu nhiều hơn cho các trải nghiệm.
Trên đây là toàn bộ nội dung bài viết của Mytour về Gen Z là gì? Thế hệ Z là gì? Thế hệ Z có những đặc điểm gì nổi bật? Hy vọng thông tin này sẽ hữu ích với các bạn. Chân thành cảm ơn từ Mytour.
