Buzz
Nếu không có sự thay đổi nào, trình duyệt phổ biến nhất thế giới sẽ thay đổi internet và ngành quảng cáo trực tuyến. Bản cập nhật của Google Chrome dự kiến sẽ vô hiệu hóa cookies theo dõi từ bên thứ ba, làm cho việc thu thập thông tin người dùng trở nên khó khăn hơn đối với các đơn vị quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, liệu đây có phải là một chiến thắng thực sự cho quyền riêng tư trực tuyến hay không, chỉ có thời gian mới trả lời được.Trên giấy tờ, việc chặn cookies của bên thứ ba trên Google Chrome có vẻ như là một đòn đau cho các đơn vị quảng cáo trực tuyến, nhưng thực tế có thể lại làm tăng sức mạnh độc quyền của Google trong thị trường quảng cáo trực tuyến. Trong khi đó, các đối thủ như Facebook có thể phải đối mặt với những thách thức mới khi bị mất khả năng theo dõi thông tin qua cookies.Chưa kịp trải qua niềm vui, những nhà phân tích và nhà phê bình đã nhanh chóng lên tiếng chỉ trích bước quyết định của Google. Việc chặn cookies từ bên thứ ba đang đẩy một đe dọa đối với các doanh nghiệp quảng cáo và doanh nghiệp vừa và nhỏ, cũng như tác động đến nguồn thu nhập của các trang web thông qua quảng cáo. Với người dùng internet hàng ngày, những thay đổi trong Google Chrome có vẻ không quá đáng chú ý. Tuy nhiên, đằng sau bức màn cập nhật này, Google đang muốn Chrome tham gia vào việc kiểm soát toàn bộ quá trình quảng cáo trực tuyến. Để thực hiện điều này, Google dự định sử dụng trí tuệ nhân tạo để phân loại người dùng thành từng nhóm dựa trên sở thích từ lịch sử tìm kiếm của họ.
Bennet Cyphers, chuyên gia của Tổ chức Electronic Frontier Foundation, phát biểu rằng: “Họ đang có kế hoạch làm hỏng hệ thống cơ sở hạ tầng cho việc theo dõi và xây dựng hồ sơ trực tuyến của người dùng internet. Họ sẽ thay thế nền tảng theo dõi người dùng đó bằng một cơ chế khác, chỉ là một cơ chế khác mà thôi.” 
Ý tưởng Privacy Sandbox của Google, khi nhìn vào khía cạnh kỹ thuật, là một bức tranh phức tạp. Chính Google đang tiếp tục hoàn thiện và thử nghiệm tất cả các tính năng của Privacy Sandbox, với nhiều tính năng đang trong quá trình phát triển sơ khai. Họ cam kết cung cấp thông tin về Privacy Sandbox trên internet và sẽ điều chỉnh tính năng dựa trên phản hồi từ cộng đồng và cả từ đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, quyền quyết định cuối cùng vẫn nằm trong tay Google.Mặc dù sự thay đổi của Google Chrome, dự kiến sẽ xuất hiện vào năm 2022 để loại bỏ cookies theo dõi từ bên thứ ba, dự kiến sẽ làm thay đổi toàn bộ bức tranh internet hiện tại, nhưng Google không phải là người đầu tiên hạn chế khả năng theo dõi của cookies. Vào năm 2017, Safari của Apple đã thực hiện điều này. Rồi đến năm 2019, Firefox cũng chặn cookies của bên thứ ba. Hiện tại, mỗi ngày, Firefox ngăn chặn hàng chục tỷ cookies theo dõi người dùng.Cookies từ bên thứ ba chính là nguyên nhân khiến những vật phẩm mà bạn quan tâm, tìm kiếm và thảo luận về chúng xuất hiện rất thường xuyên trên các trang web bạn truy cập hàng ngày. Những đoạn mã nhỏ nhúng vào mã nguồn của các trang web cho phép theo dõi lịch sử internet của bạn và gửi thông tin đó đến tên miền của những cookies đó, thay vì gửi về cho người quản trị trang web bạn đang đọc. Tất cả những dữ liệu lớn này sẽ được sử dụng để tạo ra một “hồ sơ trực tuyến” về bạn, với đầy đủ thông tin cá nhân và sở thích. Nhờ đó, những nhà quảng cáo sẽ biết bạn thích gì, muốn gì, từ đó tạo ra quảng cáo có định hướng và phù hợp.Điều này cũng tạo ra nhóm người kinh doanh dữ liệu cá nhân của người dùng internet, làm giàu từ sản phẩm chính là chúng ta, hoặc chính xác hơn là dữ liệu mà chúng ta không ý thức cung cấp cho họ.
Vậy Google Chrome muốn thay đổi cách làm như thế nào? Chiến lược của Google để đối mặt với quảng cáo có định hướng và bảo vệ quyền riêng tư người dùng là một hệ thống trí tuệ nhân tạo mang tên FloC (Federated Learning of Cohorts). Hệ thống machine learning này sẽ sử dụng lịch sử lướt web của bạn cùng với dữ liệu khác để đặt bạn vào nhóm dựa trên sở thích và xu hướng riêng. Mặc dù Google vẫn chưa công bố chính thức hình dạng của những nhóm này, nhưng chúng có thể sẽ là những cộng đồng ảo đa dạng với hàng nghìn thành viên chia sẻ sở thích chung. Điều này sẽ giúp nhà quảng cáo trực tuyến hiển thị quảng cáo dựa trên phân tích của trí tuệ nhân tạo.
Phương pháp này không khác nhiều so với cơ chế giới thiệu phim có liên quan trên Netflix, dựa trên các tác phẩm bạn đã xem trước đó. Tóm lại, sở thích xem Netflix của bạn sẽ giống nhau đến một mức độ, mặc dù không hoàn toàn giống nhau, với những người khác. Vậy nếu chúng ta tưởng tượng cùng một cơ chế, nhưng quy mô lớn hơn hàng tỷ người dùng.
Khác biệt với cookies từ bên thứ ba, mà được chia sẻ rộng rãi để bán dữ liệu, thông tin cá nhân và lịch sử trình duyệt thu thập thông qua Privacy Sandbox chỉ sẽ được xử lý bởi Chrome. Chetna Bindra, giám đốc sản phẩm quảng cáo của Google, cho biết mặc dù cách Chrome lưu trữ dữ liệu cá nhân thay đổi hoàn toàn, hiệu quả quảng cáo vẫn đạt 95% so với thông tin thu thập từ cookies tích hợp trên các trang web.
Vấn đề nảy sinh với hệ thống trí tuệ nhân tạo FLoC của Google, đó là Google có khả năng tạo ra một tracker mạnh mẽ và đáng sợ, vượt xa cả Google Analytics. Mặc dù FLoC và Privacy Sandbox giảm thiểu lượng dữ liệu cá nhân chia sẻ với bên thứ ba, nhưng cách Google gom nhóm người dùng dựa trên sở thích và xử lý từng nhóm vẫn là một câu hỏi lớn. Trên tất cả, với hệ thống như vậy, liệu Google có trở thành một khổng lồ mạnh mẽ hơn nữa, hay chỉ là một 'gã hổ' thêm cánh nữa?
Theo WIRED
