Buzz
Google ngày hôm nay đã bắt đầu thử nghiệm giải pháp mới thay thế cho cookie bên thứ ba (third-party cookie) nhằm tăng cường tính riêng tư trong khi vẫn hỗ trợ mạnh mẽ cho quảng cáo có định hướng. Giải pháp này mang tên là Federated Learning of Cohorts (FLoC), nó sẽ thu thập dữ liệu dựa trên một nhóm người dùng có thói quen duyệt web tương tự nhau thay vì theo dõi từng cá nhân như cách mà third-party cookie đã thực hiện trước đây. Quá trình thử nghiệm này đã bắt đầu triển khai cho một số ít người sử dụng Chrome tại Úc, Brazil, Canada, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Mexico, Philippines và Mỹ ngay từ hôm nay.Cụ thể hơn, trong tên FLoC có chứa từ 'cohort'. Cohort có nghĩa là một nhóm, một cộng đồng, một tập thể. Dữ liệu về sở thích của từng nhóm sẽ được tính toán bởi Google và lưu trữ trên máy chủ. Trên thiết bị cá nhân của bạn, có thể là laptop hoặc điện thoại, Chrome sẽ tự động xác định bạn thuộc về cohort nào dựa trên lịch sử duyệt web. Quá trình tính toán này diễn ra toàn bộ trên thiết bị, không có thông tin nào được gửi về máy chủ của Google, ngoại trừ thông báo 'bạn thuộc về cohort' nào đó.
Tiếp theo, các trang web quảng cáo (ví dụ như Shopee, Sendo) và các nhà xuất bản (như VnExpress, Zing, Booking) sẽ sử dụng dữ liệu cohort để lựa chọn sản phẩm phù hợp nhất và hiển thị thông tin lên cho người dùng xem. Quy trình dưới đây sẽ minh họa rõ và dễ hiểu hơn.
FLoC không thoát khỏi sự phê phán. Bang Texas cùng 15 bang khác đang đưa ra khiếu nại tới Bộ Tư Pháp Mỹ với quan điểm rằng FLoC không giải quyết được vấn đề độc quyền. Họ cũng đang điều tra hệ thống mới của Google với lo ngại rằng nó sẽ tập trung dữ liệu và doanh thu quảng cáo vào tay Google hơn thậm chí còn nhiều hơn.
Tham Khảo: Google
